網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)“爆發(fā)式”增長(zhǎng)

• 黃文玉 2023年12月22日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 國(guó)家版權(quán)局 1026 65
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網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫是高科技技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物之一。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫正是借助互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，進(jìn)一步發(fā)展起來(lái)，其前景相當(dāng)可觀。

動(dòng)漫，即動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)的合稱(chēng)，特指當(dāng)代連環(huán)畫(huà)和動(dòng)畫(huà)片。該詞取“動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)”的第一個(gè)字合二為一，并非專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)。動(dòng)漫是動(dòng)畫(huà)與漫畫(huà)的集合，動(dòng)漫與動(dòng)畫(huà)的關(guān)系是包含與被包含關(guān)系，并非同屬關(guān)系。所有的動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)作品都可以稱(chēng)之為動(dòng)漫作品，但不可說(shuō)動(dòng)畫(huà)或者漫畫(huà)是動(dòng)漫，原因是在語(yǔ)義上：動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)是兩種不同的藝術(shù)形式的作品，而并無(wú)“動(dòng)漫”這種藝術(shù)形式的作品，它只是一個(gè)由中國(guó)本土所創(chuàng)的合成詞。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫以動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書(shū)、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫是高科技技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物之一。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的基石是計(jì)算機(jī)技術(shù)和信息技術(shù)，其初始并非源于動(dòng)漫行業(yè)，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，計(jì)算機(jī)技術(shù)以及信息技術(shù)的迅速發(fā)展，這些新技術(shù)逐漸被動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域吸收，成為現(xiàn)代動(dòng)漫技術(shù)的關(guān)鍵和基礎(chǔ)(如CG技術(shù))，極大地促進(jìn)了動(dòng)漫發(fā)展(如三維動(dòng)畫(huà))，并拓展了動(dòng)漫的外延領(lǐng)域(如網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)游戲)。其發(fā)展經(jīng)歷了從傳統(tǒng)逐幀制作到計(jì)算機(jī)二維動(dòng)畫(huà)，再到三維動(dòng)畫(huà)的過(guò)程。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫正是借助互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，進(jìn)一步發(fā)展起來(lái)，其前景相當(dāng)可觀。

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

目前相關(guān)資料大部分將網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫定義為 ONA，全稱(chēng)“Original Net Anime”，譯為“原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫”，簡(jiǎn)稱(chēng)為“網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫”或 web 動(dòng)漫，是指依靠網(wǎng)絡(luò)作為最初或主要發(fā)行渠道的動(dòng)漫作品，具有成本低廉、收看免費(fèi)、實(shí)驗(yàn)性質(zhì)等特點(diǎn)。

從市場(chǎng)產(chǎn)品來(lái)看，傳統(tǒng)書(shū)刊的數(shù)字化產(chǎn)品收入呈現(xiàn)出持續(xù)下降趨勢(shì)，目前像傳統(tǒng)的報(bào)刊雜志在數(shù)字出版業(yè)的收入占比不到1%，以圖文為核心的傳統(tǒng)媒介形式地位進(jìn)一步弱化。相比之下新業(yè)態(tài)如網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、在線(xiàn)教育等市場(chǎng)地位提高。

對(duì)于動(dòng)漫而言，其行業(yè)具有資金密集、科技密集、知識(shí)密集和勞動(dòng)密集的特點(diǎn)，并且目前動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在全球均呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢(shì)。行業(yè)本身就具備一定的投資價(jià)值。并且在產(chǎn)業(yè)鏈的角度來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫屬于動(dòng)漫行業(yè)下的細(xì)分市場(chǎng)，與動(dòng)漫行業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中擁有相同的地位，即為產(chǎn)業(yè)鏈的核心之一，在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中，擁有極強(qiáng)的衍生能力，通過(guò)打造經(jīng)典熱門(mén)IP進(jìn)行傳播，能夠帶動(dòng)，包含報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷(xiāo)售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等間接產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)。

從市場(chǎng)供給角度來(lái)看，隨著2019年網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫上線(xiàn)新規(guī)的實(shí)施起，我國(guó)的線(xiàn)上網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫審核數(shù)量呈現(xiàn)出一個(gè)“快速上升”的趨勢(shì)。2019年我國(guó)獲得上線(xiàn)備案號(hào)的動(dòng)漫數(shù)量為38個(gè)，2020年為112，同比增長(zhǎng)194.74%，2021年為199個(gè)，同比增長(zhǎng)，77.68%，;在2022年為222個(gè)，同比增長(zhǎng)11.56%，四年來(lái)的復(fù)合增長(zhǎng)率為80.10%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

2020年中國(guó)泛二次元用戶(hù)達(dá)4.1億，而網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫平臺(tái)已經(jīng)成為泛二次元用戶(hù)的核心聚集地。疫情期間，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫成為部分年輕用戶(hù)居家隔離期間的精神寄托和心靈慰藉，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫在社交媒體上討論聲量大漲。2020年1-5月泛二次元內(nèi)容在中國(guó)主要社交媒體的話(huà)題討論規(guī)模達(dá)3990萬(wàn)次，較2019年同期增加了1710萬(wàn)次，同比增長(zhǎng)75.0%。二次元內(nèi)容成為年輕群體的重要社交話(huà)題，拉動(dòng)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫用戶(hù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫是高科技技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物之一。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫正是借助互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，進(jìn)一步發(fā)展起來(lái)，2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫用戶(hù)規(guī)模達(dá)2.97億人，較2019年增加了0.31億人，同比增長(zhǎng)11.7%。對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)，由于審核機(jī)制的存在，行業(yè)的供給能力和產(chǎn)能存在著一定的差異，同樣根據(jù)廣電總局的公告顯示，在2019和2020年兩年，通過(guò)規(guī)劃備案的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫數(shù)量為250和243部。再結(jié)合2022年增速減緩明顯來(lái)看，行業(yè)的整體產(chǎn)能在250部左右，近年來(lái)或許因?yàn)樾袠I(yè)的發(fā)展，產(chǎn)能有所提高，但幅度或許較小。

“十三五”時(shí)期，在內(nèi)容創(chuàng)新與技術(shù)進(jìn)步的推動(dòng)下，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)“爆發(fā)式”增長(zhǎng)。五年間網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)總規(guī)模擴(kuò)大了近3.2倍，2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模達(dá)238.7億元，較2019年增加了47.3億元，同比增長(zhǎng)24.7%，未來(lái)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)。

從細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)市場(chǎng)規(guī)模在“十三五”期間體量擴(kuò)大了十倍，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)規(guī)模在“十三五”期間增長(zhǎng)了將近三倍。2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)33.5億元，較2019年增加了6.7億元;網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)205.2億元，較2019年增加了40.6億元。

國(guó)家廣電總局發(fā)布了2023年4月全國(guó)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)片拍攝備案通過(guò)劇目信息，共80部、1102集。網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編動(dòng)畫(huà)和IP續(xù)作依然占據(jù)多數(shù)，比如優(yōu)酷的《杰力豆》《圣祖》《神墓》、騰訊視頻的《三線(xiàn)輪洄》《誅仙》《劍靈同居日記》《枕刀歌》《西行紀(jì)之大猿魂》《超神機(jī)械師》、B站《凡人修仙傳》、閱文《幻寵師》、萬(wàn)物有光《無(wú)敵劍域》、索以文化《萬(wàn)古劍神》、若鴻文化《真武巔峰》等。按題材劃分，占比前三的分別是青少、傳奇和其他。其中青少題材10部、243集，占比12.50%、 22.05%;傳奇題材24部、402集，30.00%、36.48%;其他題材25部、252集，31.25%、 22.87%。

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  2024-2029年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

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