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      彩妝市場規(guī)模及發(fā)展趨勢分析2024

      • 郭夢 2024年1月10日 來源:互聯(lián)網(wǎng) 1027 65
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      近年來,我國的彩妝行業(yè)經(jīng)歷了快速發(fā)展和變革。隨著消費者對美的追求和生活品質(zhì)的提升,彩妝產(chǎn)品的需求不斷增加。在這個市場競爭激烈的環(huán)境下,國內(nèi)彩妝品牌正努力迎頭趕上,并逐漸獲得了更多消費者的認可和支持。

      近年來,我國的彩妝行業(yè)經(jīng)歷了快速發(fā)展和變革。隨著消費者對美的追求和生活品質(zhì)的提升,彩妝產(chǎn)品的需求不斷增加。在這個市場競爭激烈的環(huán)境下,國內(nèi)彩妝品牌正努力迎頭趕上,并逐漸獲得了更多消費者的認可和支持。

      據(jù)聯(lián)商網(wǎng)零售研究中心不完全統(tǒng)計,2023年,國內(nèi)市場上至少有27個美妝品牌宣布倒閉或調(diào)整,其中既包括依泉Uraige、露華濃等進入中國市場超20年的外資美妝,也不乏its focus意珂思、未燃等發(fā)展未超過3年的新興國產(chǎn)品牌。

      彩妝市場規(guī)模及發(fā)展趨勢分析2024

      近年來,國內(nèi)消費者對國貨彩妝的認同感逐漸上升,以花西子、彩棠、毛戈平為代表的國貨品牌爭相把握國潮風(fēng)尚,打造差異化品牌形象,取得不錯增長。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計,有78.6%的消費者認為國潮美妝具有吸引力,49.6%的消費者認為國潮美妝有創(chuàng)意并愿意支持。隨消費者觀念的進一步成熟,以及高端化底妝產(chǎn)品占比提升,未來中國高端彩妝具有較大發(fā)展空間。

      彩妝是化妝品中的一大品類,主要指用于臉部、眼部、唇部的美容化妝品,其主要作用是賦予皮膚色彩,修正膚色或加強眼、鼻部位的陰影,以增加立體感,從而使之更具魅力。同時,也可用于遮蓋雀斑、傷痕、痣之類的皮膚缺陷。彩妝按照產(chǎn)品功能可分為底妝產(chǎn)品、唇妝產(chǎn)品、眼妝產(chǎn)品、化妝工具及卸妝產(chǎn)品,不同品類的特定功效差異較大,難以相互替代,眾多品類彩妝產(chǎn)品覆蓋消費者多元化需求。

      在彩妝行業(yè)中,外資品牌仍然占據(jù)著主導(dǎo)地位。這些外資品牌憑借其先進的技術(shù)、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和全球化的品牌形象,在市場上占據(jù)了一席之地。但是,國內(nèi)彩妝品牌也在不斷努力追趕,通過創(chuàng)新和品質(zhì)提升來爭奪市場份額。

      目前中國彩妝市場高端領(lǐng)域主要以外資品牌為主,前十大品牌均來自國外奢侈品公司與化妝品公司;中低端領(lǐng)域,內(nèi)資品牌已經(jīng)具有一定影響力,卡姿蘭、美寶蓮、完美日記等國產(chǎn)品牌位居前三。

      根據(jù) Euromonitor 數(shù)據(jù),2022 年我國彩妝賽道行業(yè)規(guī)模為 555.3 億元(-15.4%),受疫情影響下 滑較大。 疫情后:隨著社交場景的恢復(fù),彩妝品類景氣度有望探底回升,預(yù)計2022-2026復(fù)合增速為 7.3%,僅次于香氛、防曬、兒童護理品類。

      底妝是彩妝中占比最高的品類,細分賽道增速領(lǐng)先。2022 年底妝產(chǎn)品/唇妝產(chǎn)品/眼妝產(chǎn)品/指甲產(chǎn)品 /彩妝套裝分別實現(xiàn)銷售額 279.52/177.81/83.56/3.74/10.66 億元,其中底妝產(chǎn)品占彩妝銷售額比重最大。 隨著消費者對服帖妝效的追求,預(yù)計底妝產(chǎn)品市場份額將進一步增大,據(jù) Euromonitor 預(yù)測 2027 年 底妝產(chǎn)品銷售額達 422.49 億元,2022-2027 年復(fù)合增速達 8.61%。

      據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2024-2029年中國彩妝行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告分析

      彩妝歸屬于普通化妝品行業(yè),我國極少對彩妝行業(yè)專門出臺政策,對彩妝的政策主要包含于化妝品政策。從政策發(fā)展來看,我國彩妝行業(yè)政策主要分為彩妝行業(yè)萌芽期(1949-1978年)、加速發(fā)展階段(1979-2012年)以及高質(zhì)量健康發(fā)展階段(2013年-至今),政策重心從支持行業(yè)做大做強轉(zhuǎn)變?yōu)槟壳暗囊?guī)范市場運行,支持國產(chǎn)技術(shù)突破等方面。

      行業(yè)政策

      2023年4月,國家發(fā)布《化妝品網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營監(jiān)督管理辦法》中提出,進一步強化化妝品網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營監(jiān)管工作,規(guī)范化妝品網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營行為,保證化妝品質(zhì)量安全。

      近年來,隨著我國城鎮(zhèn)居民可支配收入增長、消費升級、新媒體營銷、人均可支配收入提高和彩妝消費觀念普及,彩妝市場規(guī)模保持持續(xù)增長態(tài)勢,預(yù)計將迎來規(guī)模化發(fā)展成熟期。

      2023年市場規(guī)模為585.0億元,同比增長13.0%。隨著國內(nèi)新一代消費者追逐顏值與悅己的熱潮興起,未來年復(fù)合增速仍有望保持10.0%以上。

      隨著消費者對美妝產(chǎn)品需求的不斷增長和品牌的不斷創(chuàng)新,彩妝市場將繼續(xù)保持快速增長的態(tài)勢。國內(nèi)品牌可以通過提升產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新能力,拓展市場渠道和加強品牌建設(shè),贏得更多消費者的支持和認可。

      彩妝行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手,分析彩妝未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢,挖掘彩妝行業(yè)的市場潛力,基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究,提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪,清晰發(fā)展方向。

      欲了解更多關(guān)于彩妝行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景,可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2024-2029年中國彩妝行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告。更多行業(yè)文章資訊可以點擊查看:作者空間

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