歐萊雅集團(tuán)再次加碼香水賽道 中國(guó)香水行業(yè)未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展空間

• 吳澳燕 2024年2月26日 來(lái)源：北京日?qǐng)?bào) 580 32
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年來(lái)我國(guó)香水香氛行業(yè)保持著較高速增長(zhǎng)，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)21.78%，預(yù)計(jì)2026年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)53億美元。和美國(guó)、歐洲等國(guó)際市場(chǎng)香水滲透率相比，我國(guó)香水滲透率僅為5%，未來(lái)提升空間充足。

《2023香水香氛消費(fèi)者洞察白皮書》表示，近年來(lái)我國(guó)香水香氛行業(yè)保持著較高速增長(zhǎng)，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)21.78%，預(yù)計(jì)2026年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)53億美元。和美國(guó)、歐洲等國(guó)際市場(chǎng)香水滲透率相比，我國(guó)香水滲透率僅為5%，未來(lái)提升空間充足。

歐萊雅集團(tuán)再次加碼香水賽道

日前，Miu Miu宣布將美妝合約從美國(guó)Coty集團(tuán)遷至歐萊雅集團(tuán)，“牽手”后的首批香水預(yù)計(jì)將于2025年推出。

香水正成為歐萊雅集團(tuán)強(qiáng)化其在高端美妝市場(chǎng)地位的一個(gè)重要手段?！叭缃裣闼呀?jīng)成為增速最快的品類之一?！奔瘓F(tuán)首席全球增長(zhǎng)官費(fèi)博瑞表示，中國(guó)的消費(fèi)者幾乎是世界上最具需求且最考究的消費(fèi)者。對(duì)于美，他們渴望擁有更個(gè)性化的體驗(yàn)，從而推動(dòng)了香水市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展。

持續(xù)的投資緣于歐萊雅對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的信心，這份信心從集團(tuán)發(fā)布的2023年全年財(cái)報(bào)中可見(jiàn)一斑。該份財(cái)報(bào)顯示，歐萊雅2023年銷售額達(dá)411.8億歐元，同比增長(zhǎng)11%，連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的同比增長(zhǎng)。其中，北亞區(qū)受到由代購(gòu)政策變動(dòng)引起的旅游零售業(yè)務(wù)調(diào)整的影響，銷售額收縮，同比下降5.8%。但在整體美妝市場(chǎng)平緩的環(huán)境下，得益于集團(tuán)持續(xù)投資“線下+線上”市場(chǎng)戰(zhàn)略中線下分銷的質(zhì)量，中國(guó)大陸實(shí)現(xiàn)了5.4%的同比增長(zhǎng)。

事實(shí)上，該集團(tuán)已手握多個(gè)奢侈品牌的香水業(yè)務(wù)。2018年春天，歐萊雅與意大利奢侈品集團(tuán)阿瑪尼續(xù)簽了香水和美容產(chǎn)品授權(quán)協(xié)議至2025年;同年，意大利奢侈品牌華倫天奴也將香水授權(quán)從Puig轉(zhuǎn)移到了這一集團(tuán)。此外，該集團(tuán)還擁有法國(guó)奢侈品牌Yves Saint Laurent 和設(shè)計(jì)師品牌 Maison Margiela 的香水授權(quán)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)香水產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報(bào)告》顯示：

香水是將香料溶解于乙醇中的制品，有時(shí)根據(jù)需要加入微量色素、抗氧化劑、殺菌劑、甘油、表面活性劑等添加劑。具有芬芳濃郁的香氣，主要作用是噴灑于衣襟、手帕及發(fā)際等部位，散發(fā)怡人香氣，是重要的化妝品之一。

法國(guó)，作為奢侈品制造的領(lǐng)軍國(guó)家，其香水行業(yè)的盈利模式曾受到法國(guó)媒體的深入剖析。據(jù)報(bào)道，香水的出廠成本通常只占據(jù)最終售價(jià)的15%，而廣告與營(yíng)銷費(fèi)用占據(jù)25%。這意味著，高達(dá)60%的份額均為利潤(rùn)。

國(guó)內(nèi)行業(yè)專家也對(duì)此表示認(rèn)同，并指出香水的毛利率與彩妝大致相當(dāng)，甚至在某些情況下，香水的利潤(rùn)還要高出一些。以售價(jià)為100元的香水為例，其成本通常不會(huì)超過(guò)40元，這意味著每銷售一瓶香水，理論上可以獲得60元的利潤(rùn)。當(dāng)然，如果香水涉及到更多的科技研發(fā)，成本可能會(huì)增加12%~15%左右，但這依然不影響其高額的利潤(rùn)空間。

對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)而言，相比起奢侈品包包，高端香水的入門價(jià)格更友好;相比起同樣“金字塔”頂端的高定服裝，香水的生產(chǎn)速度與產(chǎn)量能帶來(lái)更大的利潤(rùn)空間。

中國(guó)香水行業(yè)未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展空間

歐睿咨詢的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，近三年來(lái)，中國(guó)香水市場(chǎng)銷售額呈現(xiàn)出遠(yuǎn)超全球的增長(zhǎng)趨勢(shì)。2020年，在全球香水市場(chǎng)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的情況下，中國(guó)香水市場(chǎng)仍保持了10.6%的增速。2021年中國(guó)香水市場(chǎng)更是迎來(lái)了大爆發(fā)，增速高達(dá)38.7%。2022年，受環(huán)境影響，全球香水市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，但中國(guó)香水市場(chǎng)增速仍高于全球。

在高增長(zhǎng)之下，中國(guó)香水市場(chǎng)滲透率仍維持在較低水平，這也代表著未來(lái)?yè)碛芯薮蟮臐摿臻g。多個(gè)美妝集團(tuán)正試圖與奢侈品牌在香水賽道展開交鋒。雅詩(shī)蘭黛表示，在2023年第三季度，香水香氛是集團(tuán)業(yè)務(wù)中表現(xiàn)最好的品類，LeLabo和Tom Ford在亞太和美洲都實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長(zhǎng)。資生堂也特別提到，2023年前三季度中香水業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)了18%，正逐漸成為集團(tuán)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，還表示將把香水作為在中國(guó)市場(chǎng)投資組合擴(kuò)充的主要品類之一。

據(jù)美業(yè)研究院數(shù)據(jù)表明，2020年~2022年7月，中國(guó)香水品牌在淘寶天貓渠道的銷售額為25.8億元，占整個(gè)國(guó)內(nèi)香水市場(chǎng)的22%。聞獻(xiàn)、觀夏、冰希黎等新品牌成功打出名堂。字節(jié)跳動(dòng)、話梅等大廠和美妝集合店也紛紛布局。目前，國(guó)產(chǎn)香水的價(jià)格區(qū)間在幾十元到上千元不等，能夠滿足不同消費(fèi)預(yù)期的消費(fèi)者的需求。國(guó)產(chǎn)香水的各類香調(diào)也層出不窮，除主流審美偏好的花香、木質(zhì)香、果香外，也有不少品牌涉獵馥奇香調(diào)、皮革調(diào)和甘苔調(diào)等。

中國(guó)香水市場(chǎng)國(guó)際品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，國(guó)際品牌市場(chǎng)份額占比高達(dá)70%，其中，香奈兒、祖瑪龍、迪奧等品牌在中國(guó)香水市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，而國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額僅30%，而在這30%中，致力于打造國(guó)產(chǎn)品牌的產(chǎn)品又占75%，其余的則被從事國(guó)內(nèi)分裝的小廠，以及(三無(wú))香水占據(jù)。

據(jù)《2023香水香氛消費(fèi)者洞察白皮書》，在首購(gòu)自用的場(chǎng)景下，氣味好聞不踩雷與氣味驚艷是消費(fèi)者最主要的驅(qū)動(dòng)因素，但留香時(shí)間短、價(jià)格過(guò)于低廉也成為阻礙消費(fèi)者消費(fèi)的因素。在復(fù)購(gòu)的情形下，氣味成為了94%的消費(fèi)者的首選因素。

隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)人形象和美容的關(guān)注度不斷提高，香水市場(chǎng)的需求也在不斷增長(zhǎng)。盡管中國(guó)香水市場(chǎng)在國(guó)際上占比仍相對(duì)較小，但隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷增長(zhǎng)，中產(chǎn)階級(jí)的崛起以及對(duì)美容和個(gè)人形象的日益重視，中國(guó)香水市場(chǎng)具有巨大的增長(zhǎng)潛力，未來(lái)，中國(guó)香水行業(yè)市場(chǎng)前景可期。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)香水產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報(bào)告》。

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  2024-2029年中國(guó)香水產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報(bào)告

  香水是一種個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品，通常由香精油、酒精和其他添加劑混合而成，用于涂抹在身體部位或衣物上，以增添個(gè)人氣味或改善環(huán)境氣氛。香水市場(chǎng)是一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)，隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)人形象和美容的關(guān)注...

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