2024年寵物藥品行業(yè)市場競爭格局及未來發(fā)展趨勢分析

隨著中國寵物新經(jīng)濟(jì)浪潮曲折涌動(dòng)的堅(jiān)持與探索，可預(yù)見寵物藥品領(lǐng)域的諸多機(jī)遇和挑戰(zhàn)。根據(jù)《2023-2024年中國寵物行業(yè)白皮書》，2023年寵物(犬貓)消費(fèi)市場規(guī)模達(dá)2793億元，上升趨勢有所放緩，但預(yù)計(jì)2026年能達(dá)3613億元。其中，醫(yī)療領(lǐng)域市場份額占比28.5%。寵物醫(yī)療消費(fèi)市場預(yù)計(jì)未來可觸達(dá)千億規(guī)模。根據(jù)沙利文數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2024年中國的寵物數(shù)量將增長至4.46億只。但從上游看，寵物藥作為近十年新興的藍(lán)海市場，其醫(yī)藥產(chǎn)值在整個(gè)獸藥產(chǎn)值中僅占據(jù)不足20%。

寵物藥品是指用于預(yù)防、治療、診斷寵物動(dòng)物疾病或者有目的地調(diào)節(jié)動(dòng)物生理機(jī)能的物質(zhì)。寵物藥品的靶向動(dòng)物主要為寵物，即出于非經(jīng)濟(jì)目的而豢養(yǎng)的動(dòng)物，如貓、犬、寵物兔、寵物嚙齒類、爬行類及昆蟲類動(dòng)物等。寵物藥品的種類繁多，包括血清制品、疫苗、診斷制品、微生態(tài)制品、中藥材、中成藥、化學(xué)藥品、抗生素、生化藥品、放射性藥品及外用殺蟲劑、消毒劑等。

當(dāng)前，中國寵物藥品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈已初具雛形，包括上游的寵物藥原料藥供應(yīng)商、中游的寵物藥生產(chǎn)研發(fā)企業(yè)、高等院校(多以產(chǎn)研結(jié)合方式與寵物藥生產(chǎn)研發(fā)企業(yè)合作)以及中下游的寵物藥產(chǎn)品渠道商。其中，上游供應(yīng)商主要負(fù)責(zé)供應(yīng)原料藥至中游生產(chǎn)研發(fā)企業(yè)，整體議價(jià)水平較低。

市場規(guī)模

寵物藥品市場近年來呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢。隨著養(yǎng)寵人群的增加和寵物主消費(fèi)觀念的升級，寵物藥品的需求持續(xù)增長，市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。

隨著中國寵物數(shù)量的持續(xù)增長和寵物主消費(fèi)觀念的升級，寵物藥品市場規(guī)模有望繼續(xù)保持快速增長。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017-2021年，我國寵物用藥品市場規(guī)模由83億元增長至131億元，復(fù)合年均增長率達(dá)12.1%。預(yù)計(jì)這一增長趨勢將在未來幾年內(nèi)持續(xù)。

競爭格局

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年寵物藥品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》分析

國際品牌占據(jù)主導(dǎo)地位：目前，全球?qū)櫸锼幤肥袌黾卸容^高，一些國際知名品牌如碩騰、勃林格殷格翰、默沙東等憑借其強(qiáng)大的研發(fā)能力和品牌優(yōu)勢，在市場上占據(jù)主導(dǎo)地位。這些品牌擁有豐富的產(chǎn)品線和高品質(zhì)的產(chǎn)品，深受消費(fèi)者信賴。

國產(chǎn)寵物藥品逐漸崛起：隨著國內(nèi)寵物藥品企業(yè)的技術(shù)進(jìn)步和品牌影響力的提升，國產(chǎn)寵物藥品逐漸崛起。一些國內(nèi)企業(yè)如瑞普生物、普萊柯、海正藥業(yè)等開始布局寵物藥市場，推出了一系列具有競爭力的產(chǎn)品。這些產(chǎn)品在價(jià)格、品質(zhì)和服務(wù)方面具有一定的優(yōu)勢，逐漸贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可。

線上銷售渠道競爭加劇：隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和電商平臺的興起，線上銷售渠道成為寵物藥品市場的重要競爭領(lǐng)域。各大品牌紛紛加大線上投入，通過電商平臺、社交媒體等途徑進(jìn)行品牌推廣和銷售。線上渠道的競爭不僅體現(xiàn)在價(jià)格方面，還包括產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)體驗(yàn)等多個(gè)方面。

未來發(fā)展趨勢

消費(fèi)結(jié)構(gòu)多樣化：隨著寵物主對寵物健康的關(guān)注度提升，寵物藥品的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也將更加多樣化。除了驅(qū)蟲藥和疫苗等必備藥品外，寵物主對消化系統(tǒng)、皮膚等非處方藥品的需求也在增加。

線上銷售渠道崛起：線上銷售渠道的快速發(fā)展為寵物藥品的購買提供了更多便利。未來，線上銷售有望在寵物藥品市場中占據(jù)更重要的地位。

國產(chǎn)替代進(jìn)程加快：雖然目前進(jìn)口品牌仍占據(jù)主要市場，但國內(nèi)寵物藥品企業(yè)正在加速研發(fā)和生產(chǎn)，以提供更具性價(jià)比的產(chǎn)品。隨著國內(nèi)企業(yè)的技術(shù)進(jìn)步和品牌影響力的提升，國產(chǎn)替代進(jìn)程有望加快。

技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)發(fā)展：技術(shù)創(chuàng)新是推動(dòng)寵物藥品行業(yè)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。通過引入新技術(shù)、新工藝和新材料，可以不斷提高產(chǎn)品的質(zhì)量和效果，滿足市場的多樣化需求。

互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化趨勢：互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化趨勢將對寵物藥品市場產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。通過電商平臺和社交媒體等途徑進(jìn)行品牌推廣和銷售將成為主流趨勢。同時(shí)，數(shù)字化營銷和數(shù)據(jù)分析也將成為企業(yè)提升競爭力的關(guān)鍵手段。

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