2024年AR增強現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析

增強現(xiàn)實(Augmented Reality，AR)技術(shù)是一種借助近眼顯示、感知交互、渲染處理、網(wǎng)絡(luò)傳輸和內(nèi)容制作等新一代信息通信技術(shù)，實現(xiàn)虛擬信息和現(xiàn)實環(huán)境融合的技術(shù)。近年來，AR技術(shù)正逐漸從概念走向現(xiàn)實，驅(qū)動生產(chǎn)力的全方位提升，并滲透到各個行業(yè)和人們的生活中。根據(jù)IDC發(fā)布的《全球增強與虛擬現(xiàn)實支出指南》，2021年全球AR/VR總投資規(guī)模接近146.7億美元，預(yù)計到2026年將增至747.3億美元，復(fù)合增長率(CAGR)達到38.5%。

AR增強現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)細分領(lǐng)域

AR增強現(xiàn)實服務(wù)行業(yè)依據(jù)產(chǎn)品類型可細分為內(nèi)容開發(fā)、訓(xùn)練及其他領(lǐng)域。從終端應(yīng)用來看，AR技術(shù)可應(yīng)用于汽車、電子商務(wù)與零售、衛(wèi)生保健、教育、工業(yè)與制造業(yè)、航空航天與國防、游戲與娛樂等多個領(lǐng)域。這些細分領(lǐng)域均展示了AR技術(shù)的廣泛適用性和巨大的市場潛力。

AR增強現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

AR增強現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)鏈主要包括上游的軟硬件制造、中游的內(nèi)容制作與分發(fā)以及下游的應(yīng)用環(huán)節(jié)。具體結(jié)構(gòu)如下：

上游：包括核心器件、感知交互、終端設(shè)備及配套設(shè)備四部分。硬件供應(yīng)商如Realmax、亮風臺等。

中游：包括系統(tǒng)軟件和工具軟件兩部分，軟件供應(yīng)商主要有Unreal、百度等。內(nèi)容制作與分發(fā)企業(yè)包括字節(jié)跳動、阿里巴巴、騰訊等。

下游：包括消費級(線下娛樂、虛擬形象等)和企業(yè)級(醫(yī)療健康、地產(chǎn)家裝、電子商務(wù)、工業(yè)生產(chǎn)等)應(yīng)用。應(yīng)用端則包括騰訊視頻等。

AR增強現(xiàn)實行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2024-2029年AR產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》分析

市場行情：近年來，全球AR市場規(guī)模呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。預(yù)計到2025年，全球AR市場規(guī)模將達到600億美元，年復(fù)合增長率達到30%以上。在2024年上半年，國內(nèi)消費級AR設(shè)備銷量同比增長49%，顯示出市場對AR技術(shù)的認可和行業(yè)的快速增長。

銷售情況：2024年上半年，中國消費級XR設(shè)備(包括AR和VR)的全渠道銷量為26.1萬臺，同比下降20.4%。然而，AR設(shè)備銷量同比增長49%，成為整體XR市場增長的主要驅(qū)動力。AR眼鏡作為便攜式可穿戴設(shè)備，被視為AI的最佳落地載體，如XREAL、雷鳥創(chuàng)新等頭部企業(yè)的產(chǎn)品受到市場歡迎。

產(chǎn)量：根據(jù)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)，2017年全球AR終端出貨量約為45萬臺，由于技術(shù)瓶頸等問題，2018年同比下降42%。但隨著5G技術(shù)的發(fā)展，2021年全球AR終端出貨量約為70萬臺，同比增長75%。預(yù)計2024年終端出貨量將超過7500萬臺，其中AR占比升至55%。

市場規(guī)模

根據(jù)市場研究和預(yù)測，AR市場具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。?026年，全球AR市場規(guī)模有望達到747.3億美元，中國市場的CAGR預(yù)計達43.8%，增速位列全球第一。中國市場在2021年的AR/VR市場IT相關(guān)支出規(guī)模約為21.3億美元，預(yù)計到2026年將增至130.8億美元，成為全球第二大單一國家市場。

國家及地方政策分析

中國政府高度重視AR技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，出臺了一系列支持政策：

文化和旅游部：2016年出臺的《關(guān)于推動文化娛樂行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的意見》將虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實作為游戲游藝設(shè)備創(chuàng)新的重要支撐。2020年底發(fā)布的《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》明確指出要引導(dǎo)和支持虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術(shù)在文化領(lǐng)域應(yīng)用。

工信部：2018年12月出臺《關(guān)于加快推進虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，提出發(fā)展虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)的重點任務(wù)。2020年2月發(fā)布《關(guān)于運用新一代信息技術(shù)支撐服務(wù)疫情防控和復(fù)工復(fù)產(chǎn)工作的通知》，提出要深化AR/VR等新一代信息技術(shù)在復(fù)工復(fù)產(chǎn)中的應(yīng)用。

國家發(fā)改委：在《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》中將VR/AR產(chǎn)業(yè)列為未來五年數(shù)字經(jīng)濟重點產(chǎn)業(yè)之一。

科技部：在“十三五”規(guī)劃中將虛擬現(xiàn)實列入現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、健康產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域的創(chuàng)新規(guī)劃中，并聯(lián)合中宣部發(fā)布《關(guān)于促進文化和科技深度融合的指導(dǎo)意見》，提出加強包括VR/AR虛擬制作在內(nèi)的文化創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和消費等環(huán)節(jié)共性關(guān)鍵技術(shù)研究。

此外，地方政府也積極推動AR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如廣東、浙江、北京等地的AR產(chǎn)業(yè)鏈較為完整，涵蓋光學(xué)模組制造、電子元器件制造、內(nèi)容制作與分發(fā)等環(huán)節(jié)。

AR增強現(xiàn)實行業(yè)競爭分析

優(yōu)勢

AR增強現(xiàn)實技術(shù)以其獨特的交互性和實時性，在教育、醫(yī)療、娛樂等多個領(lǐng)域展現(xiàn)出巨大的應(yīng)用潛力。其核心優(yōu)勢在于實現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實的完美結(jié)合，讓用戶能夠享受沉浸感的同時進行實時互動。這一技術(shù)不僅提高了用戶體驗，還為企業(yè)帶來了創(chuàng)新的商業(yè)模式和增值服務(wù)。

對手

目前，AR增強現(xiàn)實行業(yè)的競爭對手主要來自國內(nèi)外科技巨頭和初創(chuàng)企業(yè)。例如，國外的Magic Leap、Microsoft HoloLens等，在國內(nèi)則有華為、小米、OPPO、雷鳥、NIMO、Rokid、XREAL等企業(yè)。這些公司在技術(shù)研發(fā)、硬件制造、軟件開發(fā)和內(nèi)容創(chuàng)作方面都有較強的實力，競爭激烈。

相關(guān)企業(yè)

華為、小米、OPPO：這些手機廠商憑借在硬件制造和軟件開發(fā)的深厚積累，積極布局AR眼鏡市場，注重產(chǎn)品的輕便性和日?？膳宕餍?。

XREAL、Rokid：專注于消費級AR眼鏡的研發(fā)，通過不斷推出新產(chǎn)品和技術(shù)升級，豐富應(yīng)用場景，提升用戶體驗。

Meta：雖然其Quest系列頭顯在游戲領(lǐng)域表現(xiàn)出色，但也在積極布局AR市場，尋求新的增長點。

Apple：推出Vision Pro頭顯，進軍高端市場，推動AR技術(shù)在B端市場的進一步布局。

重點企業(yè)情況分析

XREAL

XREAL是一家專注于AR眼鏡的企業(yè)，其產(chǎn)品在觀影、娛樂等領(lǐng)域表現(xiàn)出色。XREAL Beam等新一代終端設(shè)備不僅增強了用戶的互動體驗，還通過移動盒子等技術(shù)優(yōu)化了投屏、娛樂等功能。XREAL的BeamPro和Rokid的RokidStation2等新一代終端設(shè)備進一步推動了AR技術(shù)的普及和應(yīng)用。

Apple

Apple憑借Vision Pro頭顯正式進入AR市場，為用戶提供了更前沿的技術(shù)體驗。Vision Pro的入局不僅提升了高端市場的競爭水平，還鼓勵其他廠商向高端市場進發(fā)，推動了AR技術(shù)的整體進步。

AR增強現(xiàn)實行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測

技術(shù)不斷創(chuàng)新：隨著AI、5G等技術(shù)的普及和應(yīng)用，AR技術(shù)將實現(xiàn)更多創(chuàng)新，推動行業(yè)持續(xù)發(fā)展。

應(yīng)用場景拓展：AR技術(shù)將在教育、醫(yī)療、工業(yè)等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)深度應(yīng)用，成為先進生產(chǎn)力工具。

市場競爭加?。簢鴥?nèi)外科技巨頭和初創(chuàng)企業(yè)將繼續(xù)加大在AR領(lǐng)域的投入，競爭將更加激烈。

高端化趨勢明顯：隨著消費者需求的提升，高端AR產(chǎn)品將占據(jù)更大市場份額。

AR增強現(xiàn)實行業(yè)前景

市場需求和趨勢

隨著消費者對新興科技產(chǎn)品的接受度不斷提高，AR產(chǎn)品的市場需求持續(xù)增長。特別是在教育、醫(yī)療、娛樂等領(lǐng)域，AR技術(shù)的應(yīng)用前景廣闊。未來，AR技術(shù)將融入更多日常生活場景，成為人們與數(shù)字世界交互的重要方式。

市場上的競爭對手和市場份額

目前，AR市場的競爭格局呈現(xiàn)出多元化的特點。國內(nèi)外科技巨頭和初創(chuàng)企業(yè)都在積極布局AR領(lǐng)域，爭奪市場份額。隨著技術(shù)的不斷進步和市場的逐步成熟，競爭將更加激烈，市場份額將進一步集中。

AR增強現(xiàn)實行業(yè)目前存在問題及痛點分析

技術(shù)成熟度不足：盡管AR技術(shù)取得了一定的進步，但與國外先進水平相比，仍存在一定的差距。特別是在圖像識別、精準定位等方面，需要加強研發(fā)和創(chuàng)新。

行業(yè)標準缺失：目前，AR行業(yè)尚未形成統(tǒng)一的標準體系，這可能導(dǎo)致市場上的產(chǎn)品良莠不齊，影響用戶體驗和行業(yè)形象。

人才短缺：AR技術(shù)是一個高度專業(yè)化的領(lǐng)域，需要具備跨學(xué)科知識和創(chuàng)新能力的人才。目前，AR行業(yè)的人才儲備尚顯不足，制約了行業(yè)的快速發(fā)展。

市場推廣難度大：雖然AR技術(shù)具有巨大的應(yīng)用潛力，但市場推廣仍面臨一定難度。消費者對于AR產(chǎn)品的認知度和接受度仍有待提高。

AR增強現(xiàn)實行業(yè)在競爭激烈的市場環(huán)境中展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿蛻?yīng)用前景。然而，也面臨著技術(shù)成熟度不足、行業(yè)標準缺失、人才短缺等問題。未來，隨著技術(shù)的不斷進步和市場的逐步成熟，AR行業(yè)將迎來更加廣闊的發(fā)展空間。

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