2025年展覽館行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)分析

展覽館作為文化、商貿(mào)、科技交流的重要平臺(tái)，在現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中占據(jù)著舉足輕重的地位。它不僅是產(chǎn)品展示和交易的場(chǎng)所，更是產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)合作的重要契機(jī)，對(duì)于促進(jìn)貿(mào)易交流、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、提升城市形象等方面發(fā)揮著不可替代的作用。近年來，隨著全球經(jīng)濟(jì)的逐步復(fù)蘇與數(shù)字化轉(zhuǎn)型的深入，展覽館行業(yè)迎來了新的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也面臨著諸多挑戰(zhàn)。

一、展覽館行業(yè)現(xiàn)狀分析

(一)行業(yè)規(guī)模及增長(zhǎng)趨勢(shì)

近年來，展覽館行業(yè)規(guī)模呈現(xiàn)出持續(xù)擴(kuò)大的態(tài)勢(shì)。2024年，全國(guó)線下展覽總數(shù)達(dá)到8916個(gè)，展覽總面積達(dá)14678.66萬平方米，納入統(tǒng)計(jì)的中國(guó)會(huì)展城市增至205個(gè)。這一數(shù)據(jù)表明，展覽館行業(yè)在全國(guó)范圍內(nèi)得到了廣泛的發(fā)展，越來越多的城市開始重視展覽館的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2025-2030年版展覽館產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》分析，從細(xì)分市場(chǎng)來看，科技類展覽和消費(fèi)類展覽成為拉動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)的主要引擎。

(二)市場(chǎng)供需情況

從需求端來看，展覽館行業(yè)的增長(zhǎng)潛力依然巨大。從供給端來看，全國(guó)正在使用的展覽館數(shù)量達(dá)376座，同比增長(zhǎng)2.73%。知名展覽館出租率普遍較高，其中，上海新國(guó)際博覽中心出租率達(dá)到55.36%，位居全國(guó)首位。然而，部分地區(qū)的展覽館供給相對(duì)不足，無法滿足當(dāng)?shù)卣褂[活動(dòng)的需求，導(dǎo)致一些展覽活動(dòng)不得不選擇在其他地區(qū)舉辦，影響了當(dāng)?shù)卣褂[館行業(yè)的發(fā)展。

(三)區(qū)域發(fā)展差異

不同地區(qū)的展覽館行業(yè)發(fā)展存在顯著差異。一線和新一線城市由于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、交通便利、人才聚集等優(yōu)勢(shì)，展覽館的建設(shè)和改造項(xiàng)目顯著增加，展覽館數(shù)量和規(guī)模都處于領(lǐng)先地位。例如，上海作為國(guó)際化大都市，擁有多個(gè)大型展覽館，如國(guó)家會(huì)展中心(上海)、上海新國(guó)際博覽中心等，每年舉辦大量的國(guó)際國(guó)內(nèi)知名展會(huì)，吸引了眾多國(guó)內(nèi)外參展商和觀眾。

相比之下，二三線城市和部分偏遠(yuǎn)地區(qū)的展覽館行業(yè)發(fā)展相對(duì)滯后。這些地區(qū)展覽館數(shù)量較少，設(shè)施設(shè)備相對(duì)落后，展覽活動(dòng)的規(guī)模和影響力也較小。造成這種區(qū)域發(fā)展差異的原因主要包括經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、政策支持力度、市場(chǎng)需求等因素。為了促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，政府應(yīng)加大對(duì)中西部地區(qū)和二三線城市展覽館建設(shè)的支持力度，出臺(tái)相關(guān)優(yōu)惠政策，吸引更多的展覽活動(dòng)在這些地區(qū)舉辦。

(四)技術(shù)應(yīng)用現(xiàn)狀

科技在展覽館行業(yè)的應(yīng)用日益廣泛，為展覽館帶來了全新的體驗(yàn)和變革。人工智能、大數(shù)據(jù)、元宇宙等新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，推動(dòng)了展覽新場(chǎng)景、新模式、新業(yè)態(tài)的快速發(fā)展。在上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)上，多家機(jī)器人企業(yè)參與，在文旅領(lǐng)域有宇樹、傲鯊、清寶等，在餐飲、無人零售領(lǐng)域有節(jié)卡、COFFEE+、御膳智能等，這些機(jī)器人企業(yè)積極拓展旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)應(yīng)用場(chǎng)景，并為相應(yīng)場(chǎng)景部署AI大模型。通過大數(shù)據(jù)分析，展會(huì)主辦方可以更精準(zhǔn)地了解參展商和觀眾的需求，提供個(gè)性化的服務(wù)，提升展會(huì)的運(yùn)營(yíng)效率和效果。

在推動(dòng)行業(yè)綠色發(fā)展方面，寧德時(shí)代、益佳通電池等新能源企業(yè)，以及九牧、艾格木、世紀(jì)豪門等綠色建材企業(yè)將在這里為終端產(chǎn)品帶來綠色化供應(yīng)鏈。多家大型科技企業(yè)的集成服務(wù)商也將來到展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，帶來各種智慧解決方案。例如，愛聚科技將協(xié)同中軟國(guó)際、華為帶來鴻蒙生態(tài)智慧文旅解決方案;維啊智能將帶來PICO在LBE大空間上的系統(tǒng)解決方案;日麗多媒體科技將帶來?？低曉谖穆脠?chǎng)景安防領(lǐng)域的系統(tǒng)服務(wù)等內(nèi)容;比特智能將帶來華為、天貓精靈、小米在智慧酒店等應(yīng)用場(chǎng)景中落地的系統(tǒng)方案。

(五)政策環(huán)境

國(guó)家對(duì)展覽館行業(yè)的支持力度持續(xù)加大。2025年初，國(guó)務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)展覽業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》明確提出，到2030年，中國(guó)展覽業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3000億元人民幣，年均增長(zhǎng)率保持在10%以上。政策還鼓勵(lì)地方政府加大對(duì)展覽館建設(shè)的投資力度，2025年第一季度，全國(guó)新增展覽館項(xiàng)目投資額超過200億元人民幣，其中地方政府投資占比超過60%。此外，國(guó)家還通過稅收優(yōu)惠、補(bǔ)貼等方式支持展覽館行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，2025年第一季度，全國(guó)展覽館行業(yè)獲得的政策補(bǔ)貼總額超過10億元人民幣，為企業(yè)提供了強(qiáng)有力的資金支持。

二、展覽館行業(yè)存在的問題

(一)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

隨著展覽館數(shù)量的不斷增加，同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重，展覽館之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。一些展覽館為了吸引參展商和觀眾，不惜降低價(jià)格，導(dǎo)致行業(yè)利潤(rùn)空間受到壓縮。同時(shí)，由于缺乏有效的市場(chǎng)監(jiān)管，一些展覽館存在虛假宣傳、服務(wù)不到位等問題，影響了行業(yè)的整體形象。

(二)成本上升

展覽館的運(yùn)營(yíng)成本包括場(chǎng)地租賃、搭建、宣傳等費(fèi)用，近年來這些費(fèi)用不斷上升，給展覽館主辦方和參展商帶來了較大的經(jīng)濟(jì)壓力。特別是在一些一線城市，場(chǎng)地租賃費(fèi)用高昂，使得一些小型展覽活動(dòng)難以承受。此外，隨著勞動(dòng)力成本的上升，展覽館的人工成本也在不斷增加。

(三)全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不確定性

全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的不確定性、國(guó)際貿(mào)易保護(hù)主義的抬頭等因素，對(duì)展覽館行業(yè)的發(fā)展帶來了一定的影響。一些國(guó)際展覽活動(dòng)受到限制，參展商和觀眾的參與熱情受到影響，導(dǎo)致展覽館的國(guó)際業(yè)務(wù)受到?jīng)_擊。同時(shí)，匯率波動(dòng)、貿(mào)易摩擦等問題也給展覽館的海外拓展帶來了困難。

三、展覽館行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

(一)線上線下融合

線上線下融合將成為展覽館行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。線上展會(huì)打破了時(shí)間和空間的限制，為參展商和觀眾提供了更加便捷的參與方式。例如，通過線上平臺(tái)，參展商可以展示產(chǎn)品、與觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，觀眾可以隨時(shí)隨地瀏覽展會(huì)信息、與參展商溝通。線下展會(huì)則提供了真實(shí)的體驗(yàn)和交流機(jī)會(huì)，參展商和觀眾可以面對(duì)面交流、感受產(chǎn)品的實(shí)物質(zhì)量。未來，展覽館將更加注重線上線下資源的整合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，為參展商和觀眾提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2025-2030年版展覽館產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》分析，一些展覽館已經(jīng)開始嘗試線上線下融合的模式，例如，通過線上直播的方式對(duì)線下展會(huì)進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道，讓無法到場(chǎng)的觀眾也能感受到展會(huì)的氛圍;同時(shí)，利用線上平臺(tái)進(jìn)行展前宣傳和觀眾邀請(qǐng)，提高展會(huì)的知名度和影響力。

(二)專業(yè)化與細(xì)分化

隨著市場(chǎng)需求的不斷變化，參展商和觀眾對(duì)展會(huì)的專業(yè)性和針對(duì)性要求越來越高。未來，展會(huì)將更加聚焦于特定的行業(yè)和領(lǐng)域，為參展商和觀眾提供更加精準(zhǔn)的服務(wù)。例如，在科技領(lǐng)域，將出現(xiàn)更多專注于人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等細(xì)分領(lǐng)域的展會(huì);在文化領(lǐng)域，將有更多展示傳統(tǒng)文化、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等主題的展會(huì)。

專業(yè)化與細(xì)分化的展會(huì)能夠更好地滿足參展商和觀眾的需求，提高展會(huì)的品質(zhì)和效果。同時(shí)，也有助于展覽館在特定領(lǐng)域形成品牌優(yōu)勢(shì)，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

(三)國(guó)際化合作加強(qiáng)

中國(guó)的一些知名展會(huì)如廣交會(huì)、進(jìn)博會(huì)等，已經(jīng)在國(guó)際上具有較高的知名度和影響力。未來，展覽館行業(yè)將進(jìn)一步加強(qiáng)國(guó)際合作與交流，吸引更多的國(guó)際展商和觀眾參與，提升展會(huì)的國(guó)際化水平。例如，與國(guó)際知名展會(huì)機(jī)構(gòu)合作舉辦展會(huì)，引進(jìn)國(guó)際先進(jìn)的展會(huì)理念和管理經(jīng)驗(yàn)。

國(guó)際化合作不僅能夠?yàn)檎褂[館帶來更多的國(guó)際資源和機(jī)遇，也有助于提升中國(guó)展覽館行業(yè)的整體水平和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。通過與國(guó)際展會(huì)的接軌，中國(guó)展覽館可以學(xué)習(xí)到先進(jìn)的展覽技術(shù)和管理模式，提高自身的服務(wù)質(zhì)量和運(yùn)營(yíng)效率。

(四)綠色環(huán)保成為重要發(fā)展方向

隨著可持續(xù)發(fā)展理念的深入人心，綠色環(huán)保將成為展覽館行業(yè)的重要發(fā)展方向。展會(huì)主辦方將更加注重環(huán)保材料的使用，減少展會(huì)搭建過程中的廢棄物產(chǎn)生。例如，采用可回收、可降解的材料進(jìn)行展位搭建，推廣綠色搭建理念。同時(shí)，展會(huì)也將加強(qiáng)對(duì)能源的管理，采用節(jié)能設(shè)備和技術(shù)，降低能源消耗。此外，展會(huì)還將倡導(dǎo)綠色出行，鼓勵(lì)參展商和觀眾選擇公共交通工具前往展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

綠色環(huán)保的展會(huì)不僅能夠減少對(duì)環(huán)境的影響，也有助于提升展會(huì)的形象和品質(zhì)。越來越多的參展商和觀眾開始關(guān)注展會(huì)的環(huán)保性能，選擇參與綠色環(huán)保的展會(huì)。

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