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第一部分 行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀 第一章 運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)的相關(guān)概述? 1 第一節(jié) 運(yùn)動(dòng)服裝的概述???? 1 一、運(yùn)動(dòng)服裝的概念??? 1 二、運(yùn)動(dòng)服裝的發(fā)展趨勢??? 1 三、運(yùn)動(dòng)服裝的演變??? 2 第二節(jié) 運(yùn)動(dòng)鞋的概述? 5 一、運(yùn)動(dòng)鞋的概述?????? 5 二、運(yùn)動(dòng)鞋的種類?????? 5 三、運(yùn)動(dòng)鞋技術(shù)發(fā)展趨勢??? 6 第三節(jié) 運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)概況? 7 一、運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)界定?????? 7 二、運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)特點(diǎn)?????? 8 三、行業(yè)經(jīng)營模式分析?????? 8 四、運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)業(yè)鏈分析??? 10
第二章 2016-2018年中國運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析??? 13 第一節(jié) 宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境? 13 一、2018年中國宏觀經(jīng)濟(jì)總體運(yùn)行情況? 13 二、2018年中國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況分析? 13 1、中國gdp增長情況分析?????? 13 2、中國cpi波動(dòng)情況分析? 14 3、居民人均收入增長情況分析? 15 三、2018年中國經(jīng)濟(jì)總體發(fā)展形勢? 16 第二節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境? 20 一、運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)的監(jiān)管體制??? 20 二、運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)主要法律法規(guī)?????? 20 第三節(jié) 產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境? 21 一、2018年中國服裝行業(yè)發(fā)展概況? 21 二、2018年中國服裝消費(fèi)市場狀況? 35 三、2018年國內(nèi)服裝銷售市場情況? 36 第四節(jié) 市場環(huán)境分析? 36 一、2018年中國的城市人口與城市化進(jìn)程???? 36 二、2018年居民家庭人均可支配收入狀況???? 37 三、2018年居民衣著服裝類消費(fèi)支出情況???? 39 四、中國零售市場可持續(xù)增長主要推動(dòng)力?????? 40
第二部分 行業(yè)深度分析 第三章 2016-2018年中國運(yùn)動(dòng)服裝市場狀況???? 42 第一節(jié) 2018年中國運(yùn)動(dòng)服飾市場分析??? 42 一、2018年中國運(yùn)動(dòng)服飾市場規(guī)模分析? 42 二、2018年中國運(yùn)動(dòng)服飾市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)? 43 三、中國運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)增長推動(dòng)力分析??? 44 第二節(jié) 中國運(yùn)動(dòng)服飾品牌競爭分析? 46 一、2018年中國運(yùn)動(dòng)服飾品牌競爭格局? 46 二、2018年中外運(yùn)動(dòng)服飾品牌市場份額? 47 三、國內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾與國際品牌差距分析??? 48 第三節(jié) 中國運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析? 48 一、現(xiàn)有企業(yè)的競爭??? 48 二、新進(jìn)入者的威脅??? 51 三、替代品的威脅?????? 54 四、供應(yīng)商議價(jià)能力??? 54 五、客戶議價(jià)能力?????? 57 第四節(jié) 中國運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)概述? 59 一、中國運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀?????? 59 二、中國運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)構(gòu)成情況?????? 60 三、中國運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)分布狀況?????? 61 第五節(jié) 中國運(yùn)動(dòng)服裝市場狀況? 62 一、運(yùn)動(dòng)服裝市場的需求多樣化?????? 62 二、運(yùn)動(dòng)服裝市場機(jī)遇與挑戰(zhàn)??? 63 三、青少年運(yùn)動(dòng)服裝消費(fèi)增長迅速??? 64 四、女性運(yùn)動(dòng)服裝消費(fèi)增長不容忽視?????? 68 五、中國運(yùn)動(dòng)服裝市場的發(fā)展對策??? 69 第六節(jié) 中國運(yùn)動(dòng)服裝消費(fèi)者分析???? 71 一、運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)主要消費(fèi)群體情況?????? 71 二、影響消費(fèi)者購買運(yùn)動(dòng)服裝的因素?????? 71 三、消費(fèi)者購買運(yùn)動(dòng)服裝的偏好分析?????? 73 四、消費(fèi)者購買運(yùn)動(dòng)服裝的渠道分析?????? 73
第四章 2016-2018年中國運(yùn)動(dòng)鞋市場分析? 75 第一節(jié) 中國運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)規(guī)模分析???? 75 一、中國運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況??? 75 二、中國運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)構(gòu)成情況??? 75 三、中國運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)地區(qū)分布??? 76 四、中國運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)規(guī)模統(tǒng)計(jì)??? 76 第二節(jié) 2016-2018年運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析???? 77 一、2018年中國品牌運(yùn)動(dòng)鞋成績飄紅???? 77 二、2018年中國運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)困境分析???? 78 三、2018年中國運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)回暖???? 80 四、2018年一線運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)發(fā)展情況???? 80 第三節(jié) 2016-2018年晉江運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)分析???? 83 一、2018年晉江運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況???? 83 二、晉江運(yùn)動(dòng)鞋企開拓國內(nèi)市場?????? 85 三、2018年晉江運(yùn)動(dòng)鞋企渠道競爭分析? 86 四、晉江運(yùn)動(dòng)鞋企國際化經(jīng)營策略??? 86 第四節(jié) 中國運(yùn)動(dòng)鞋市場競爭分析???? 88 一、中國運(yùn)動(dòng)鞋市場競爭現(xiàn)狀??? 88 二、運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)爭奪戰(zhàn)高端資源?????? 88 三、品牌運(yùn)動(dòng)鞋業(yè)競爭邁進(jìn)童鞋市場?????? 91 四、國內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋品牌進(jìn)軍農(nóng)村市場??? 92 第五節(jié) 2018年中國運(yùn)動(dòng)鞋企營銷策略分析??? 93 一、中國運(yùn)動(dòng)鞋體育營銷策略分析??? 93 二、中國品牌運(yùn)動(dòng)鞋定位營銷分析??? 97 三、品牌運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)試水營銷新模式?????? 98 四、2018年運(yùn)動(dòng)鞋企的市場營銷策略???? 99 第六節(jié) 運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)發(fā)展問題與對策? 100 一、國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋品牌面對的四大僵局?????? 100 二、中國運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)與國外的差距??? 106 三、2018年中國運(yùn)動(dòng)鞋企發(fā)展策略? 106 四、對國內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)的發(fā)展建議??? 108
第五章 2016-2018年中國運(yùn)動(dòng)服飾網(wǎng)購分析???? 111 第一節(jié) 服裝網(wǎng)購概述? 111 一、服裝網(wǎng)購的概念??? 111 二、服裝網(wǎng)購網(wǎng)站的分類??? 111 1、自營品牌類???? 111 2、購物平臺(tái)類???? 111 三、服裝網(wǎng)購的優(yōu)勢概述??? 111 第二節(jié) 2018年中國服裝網(wǎng)購分析??? 112 一、2018年中國網(wǎng)民與網(wǎng)購規(guī)模分析???? 112 二、2018年中國服裝網(wǎng)購市場規(guī)模分析? 113 三、2018年中國服裝網(wǎng)購消費(fèi)群體分析? 113 四、中國服裝網(wǎng)絡(luò)零售現(xiàn)狀與趨勢分析??? 114 五、中國服裝網(wǎng)購行業(yè)成長空間巨大?????? 116 第三節(jié) 2018年中國運(yùn)動(dòng)服飾網(wǎng)購分析??? 116 一、2018年運(yùn)動(dòng)休閑服飾網(wǎng)購調(diào)查分析? 116 二、2018年運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷布局? 117 三、2018年361°積極拓展電商渠道????? 118 四、2018年李寧電商渠道拉動(dòng)整體毛利率上升???? 119
第三部分 行業(yè)競爭格局 第六章 2016-2018年國外運(yùn)動(dòng)服飾重點(diǎn)品牌運(yùn)營分析??? 120 第一節(jié) 耐克nike 120 一、耐克公司簡介?????? 120 二、2016-2018年耐克公司經(jīng)營情況分析?????? 120 三、2016-2018年耐克公司市場細(xì)分情況?????? 121 四、耐克公司發(fā)展動(dòng)態(tài)?????? 122 第二節(jié) 阿迪達(dá)斯adidas??? 123 一、阿迪達(dá)斯公司簡介?????? 123 二、2018年阿迪達(dá)斯公司經(jīng)營情況分析? 123 三、阿迪達(dá)斯公司發(fā)展動(dòng)態(tài)?????? 124 第三節(jié) 彪馬puma????? 124 一、彪馬公司簡介?????? 124 二、2018年彪馬公司經(jīng)營情況? 125 三、2018年彪馬公司發(fā)展動(dòng)態(tài)? 126 第四節(jié) 美津濃mizuno 128 一、日本美津濃株式會(huì)社簡介??? 128 二、2018年日本美津濃株式會(huì)社經(jīng)營分析???? 128 三、2018年日本美津濃株式會(huì)社發(fā)展動(dòng)態(tài)???? 128
第七章 2016-2018年中國運(yùn)動(dòng)服飾品牌經(jīng)營分析??? 130 第一節(jié) 李寧 li-ning?? 130 一、李寧簡介?????? 130 二、2018年公司經(jīng)營情況分析? 130 三、2018年李寧發(fā)展最新動(dòng)態(tài)? 131 第二節(jié) 安踏 anta???? 132 一、安踏簡介?????? 132 二、2018年安踏經(jīng)營情況分析? 132 三、2018年安踏發(fā)展最新動(dòng)態(tài)? 133 第三節(jié) 特步 xtep?????? 133 一、特步簡介?????? 133 二、2018年特步經(jīng)營情況分析? 134 三、2018年特步發(fā)展戰(zhàn)略分析? 135 第四節(jié) 361°????? 138 一、361°簡介???? 138 二、2016-2018年361°經(jīng)營情況分析?? 138 三、2016-2018年361°發(fā)展最新動(dòng)態(tài)?? 139 第五節(jié) 鴻星爾克 erke???? 141 一、鴻星爾克簡介?????? 141 二、2018年鴻星爾克經(jīng)營情況分析? 141 三、2018年鴻星爾克發(fā)展最新動(dòng)態(tài)? 142 第六節(jié) 中國動(dòng)向? 142 一、中國動(dòng)向簡介?????? 142 二、2018年中國動(dòng)向經(jīng)營情況分析? 143 三、2018年中國動(dòng)向發(fā)展最新動(dòng)態(tài)? 144
第四部分 發(fā)展前景展望 第八章 中國運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)發(fā)展策略分析???? 146 第一節(jié) 運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)營銷策略分析? 146 一、運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)營銷的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型??? 146 二、運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)營銷的發(fā)展趨勢??? 150 三、運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)營銷戰(zhàn)略和策略??? 152 第二節(jié) 運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)競爭策略分析? 153 一、領(lǐng)先者市場競爭策略??? 153 二、挑戰(zhàn)者市場競爭策略??? 156 三、追隨者市場競爭策略??? 161 四、補(bǔ)缺者市場競爭策略??? 161 第三節(jié) 運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)資本市場的運(yùn)作建議???? 164 一、運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)的兼并及收購建議?????? 164 二、運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)的融資方式選擇建議??? 168 三、運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)海外資本市場的運(yùn)作建議??? 175
第九章 2019-2025年中國運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)投資前景分析??? 177 第一節(jié) 中國運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)發(fā)展前景? 177 一、中國體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析?????? 177 二、中國體育運(yùn)動(dòng)服飾市場前景廣闊?????? 177 三、中國戶外運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)品前景分析?????? 178 第二節(jié) 2019-2025年運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn) 179 一、產(chǎn)業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)?????? 179 二、市場競爭風(fēng)險(xiǎn)?????? 180 三、行業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)?????? 181 四、成本上升風(fēng)險(xiǎn)?????? 183 第三節(jié) 2019-2025年運(yùn)動(dòng)服飾市場規(guī)模預(yù)測 184 一、2019-2025年中國運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)市場預(yù)測?????? 184 二、2019-2025年中國運(yùn)動(dòng)服市場規(guī)模預(yù)測?? 185 三、2019-2025年中國運(yùn)動(dòng)鞋市場規(guī)模預(yù)測?? 186
圖表目錄 圖表：我國運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)圖??? 11 圖表：2017-2018年我國各季度gdp增速情況???? 14 圖表：2010-2018年中國cpi波動(dòng)情況?? 15 圖表：2015-2018年我國居民人均可支配收入及增速情況?? 16 圖表：運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)主要法律法規(guī)??? 20 圖表：2018年規(guī)模以上服企業(yè)服裝產(chǎn)量情況? 22 圖表：2017-2018年服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)產(chǎn)量累計(jì)增幅情況?? 22 圖表：2018年中國服裝月度出口情況???? 23 圖表：2013-2018年社會(huì)消費(fèi)品及服裝類零售總額累計(jì)增速情況?????? 24 圖表：2015-2018年實(shí)物及穿類商品網(wǎng)上零售額增長情況?? 24 圖表：2015-2018年全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品零售累計(jì)增速情況?????? 25 圖表：2015-2018年重點(diǎn)監(jiān)測紡織服裝市場成交額累計(jì)增速情況?????? 26 圖表：2016-2018年服裝類消費(fèi)價(jià)格指數(shù)與出廠價(jià)格指數(shù)變化情況?? 26 圖表：2014-2018年實(shí)際完成投資累計(jì)增速情況示意圖?????? 27 圖表：2013-2018年服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)主要效益指標(biāo)增速變化情況?? 28 圖表：2018年歐盟、美國、日本服裝進(jìn)口情況???? 31 圖表：2012-2018年中國服裝類零售額情況?? 36 圖表：2010-2018年中國城鎮(zhèn)化率變化情況?? 37 圖表：2015-2018年我國居民人均可支配收入及增速情況?? 38 圖表：2018年購買服裝年均花費(fèi)分布情況???? 40 圖表：全球服飾市場規(guī)模及增速情況?????? 42 圖表：2014-2018年中國運(yùn)動(dòng)服飾市場規(guī)模及增速情況?????? 43 圖表：2018年中國運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)品市場結(jié)構(gòu)???? 44 圖表：2013-2018年全球運(yùn)動(dòng)服飾市場cr5變化情況? 46 圖表：2013-2018年中國運(yùn)動(dòng)服飾市場cr5變化情況? 47 圖表：2018年國內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾市場各企業(yè)占比情況? 48 圖表：2015-2018年中國運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)市場規(guī)模?? 60 圖表：2018年我國運(yùn)動(dòng)服裝生產(chǎn)企業(yè)區(qū)域分布情況???? 62 圖表：2014-2018年青少年運(yùn)動(dòng)服裝市場規(guī)模?????? 65 圖表：2018年我國運(yùn)動(dòng)鞋市場企業(yè)分布情況? 76 圖表：2015-2018年我國運(yùn)動(dòng)鞋市場規(guī)模情況?????? 77 圖表：安踏優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，清理庫存?????? 80 圖表：2014-2018年安踏分品牌門店數(shù)量情況?????? 81 圖表：2015-2018年李寧集團(tuán)門店變化情況?? 82 圖表：2014-2018 年李寧直營及經(jīng)銷渠道店效情況????? 82 圖表：2015-2018年中國服裝市場規(guī)模變化?? 113 圖表：2019-2025年中國運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測?? 185 圖表：2019-2025年中國運(yùn)動(dòng)服行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測?????? 185 圖表：2019-2025年中國運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測?????? 186
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