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第一章 保健品相關(guān)概述?? 15 第一節(jié) 保健品相關(guān)介紹???? 15 一、保健品定義??? 15 二、保健品分類??? 16 三、保健品的基本特征?????? 17 四、保健食品開發(fā)的三個階段??? 17 第二節(jié) 保健食品的功能概述???? 18 一、保健食品的主要功能概括??? 18 二、保健食品與一般食品、藥品的區(qū)別??? 21 三、保健食品的功能項目??? 22 第三節(jié) 保健食品標識規(guī)定? 22
第二章 保健品行業(yè)的相關(guān)政策環(huán)境???? 25 第一節(jié) 中國保健品行業(yè)相關(guān)政策解讀???? 25 一、《保健食品注冊管理辦法（試行）》??? 25 二、《保健食品命名規(guī)定（試行）》??? 27 三、《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》對行業(yè)限制分析???? 28 第二節(jié) 國外保健品行業(yè)相關(guān)政策法規(guī)解讀???? 29 一、美國保健品行業(yè)政策解讀??? 29 二、韓國保健品行業(yè)政策解讀??? 30 三、日本保健品行業(yè)政策解讀??? 30 四、歐洲保健品行業(yè)政策解讀??? 31 五、澳洲保健品行業(yè)政策解讀??? 32 第三節(jié) 保健品行業(yè)相關(guān)政策法規(guī)???? 32 一、《保健食品管理辦法》? 32 二、《中華人民共和國食品衛(wèi)生法》? 33 三、《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》? 33 四、《藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告發(fā)布企業(yè)信用管理辦法》? 33
第三章 國際保健品行業(yè)分析? 39 第一節(jié) 國際保健品行業(yè)發(fā)展綜述???? 39 一、世界保健品市場概述??? 39 二、世界保健品市場競爭格局??? 39 三、全球醫(yī)藥保健品市場增長情況??? 40 四、世界未來保健品市場中國將有更大份額??? 41 五、全球營養(yǎng)保健品市場發(fā)展趨勢??? 41 第二節(jié) 美國? 41 一、美國保健品市場分析??? 41 二、美國保健品市場動態(tài)??? 42 三、美國保健品市場發(fā)展趨勢??? 43 四、美國暢銷保健品品類及消費特點?????? 45 第三節(jié) 日本? 45 一、蜂王漿是日本保健品中的"橫綱" 45 二、日本營養(yǎng)保健食品的細分化管理?????? 47 三、日本暢銷保健品品類及消費特點?????? 48 第四節(jié) 韓國? 49 一、韓國的保健品市場情況?????? 49 二、韓國健康食品之管理概況??? 49 三、韓國暢銷保健品品類及消費特點?????? 51 四、韓國保健食品未來趨勢與我國廠商機會??? 51 第五節(jié) 其他國家或地區(qū)???? 52 一、歐洲暢銷保健品品類及消費特點?????? 52 二、澳洲暢銷保健品品類及消費特點?????? 53
第四章 我國保健品市場發(fā)展分析? 56 第一節(jié) 我國保健品市場發(fā)展綜述???? 56 一、保健品市場容量及增長速度?????? 56 二、我國保健品市場發(fā)展階段分析??? 56 三、中國保健食品市場存在的問題??? 59 四、我國保健品行業(yè)健康發(fā)展情況分析??? 59 五、中國保健食品市場發(fā)展趨勢?????? 60 第二節(jié) 保健品市場的深度分析? 61 一、保健食品行業(yè)基本情況分析?????? 61 二、保健食品產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析?????? 62 三、市場容量及品牌集中度分析?????? 63 四、產(chǎn)品功能分布情況分析?????? 64 第三節(jié) 我國保健品行業(yè)發(fā)展中存在的突出問題???? 65 一、保健品行業(yè)的低水平競爭??? 65 二、保健品面臨嚴重的信譽危機?????? 65 三、企業(yè)重廣告、輕研發(fā)??? 66 四、保健品缺乏市場分工??? 66 第四節(jié) 新保健品企業(yè)的四大錯誤觀念???? 66 第五節(jié) 保健品銷售渠道構(gòu)成及變化? 67 一、零售結(jié)構(gòu)的變化??? 67 二、長窄型渠道向短寬型轉(zhuǎn)變??? 68 三、保健品零售結(jié)構(gòu)變化的趨勢?????? 68 第六節(jié) 保健品行業(yè)的發(fā)展趨勢分析? 69 一、市場將進一步擴大?????? 69 二、價格總體水平將下降??? 71 三、新資源、高技術(shù)、方便劑型的保健品將成為主流??? 71 四、促銷重點將從功效宣傳轉(zhuǎn)向保健知識宣傳及品牌宣傳??? 73 五、功能分散化，單種保健品功能專一化?????? 73 第七節(jié) 醫(yī)藥保健品行業(yè)的低調(diào)轉(zhuǎn)型之路? 73
第五章 2016-2019年我國保健品進出口分析???? 74 第一節(jié) 2019年我國醫(yī)藥保健品對外貿(mào)易形勢?????? 74 一、新的產(chǎn)業(yè)政策因素對我國醫(yī)藥外貿(mào)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生的重大影響?????? 74 二、我國企業(yè)將抓住新的機遇期加快開拓國際市場的步伐??? 74 三、我國藥企在開展國際貿(mào)易過程中將面臨新的挑戰(zhàn)??? 75 第二節(jié) 我國保健品進口分析???? 75 一、我國保健品進口量及進口額?????? 75 二、我國保健品進口結(jié)構(gòu)??? 76 三、我國保健品主要進口地區(qū)分析??? 77 四、我國保健品進口趨勢??? 77 第三節(jié) 我國保健品出口分析???? 78 一、我國保健品出口量及出口額?????? 78 二、我國保健品出口結(jié)構(gòu)??? 78 三、我國保健品主要出口地區(qū)分析??? 79 四、我國保健品出口趨勢分析??? 80
第六章 營養(yǎng)保健品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析???? 81 第一節(jié) 營養(yǎng)保健品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈簡介? 81 第二節(jié) 營養(yǎng)保健品行業(yè)原料供應(yīng)鏈解析? 82 一、營養(yǎng)保健品行業(yè)原料結(jié)構(gòu)??? 82 二、植物類原料市場分析??? 83 三、動物類原料市場分析??? 84 四、菌類原料市場分析?????? 85 五、生物活性物質(zhì)類原料市場分析??? 85 第三節(jié) 營養(yǎng)保健品行業(yè)輔料供應(yīng)鏈解析? 86 一、營養(yǎng)保健品行業(yè)輔料結(jié)構(gòu)??? 86 二、食品添加劑市場供給分析??? 86 三、藥用輔料市場供給分析?????? 87 第四節(jié) 營養(yǎng)保健品行業(yè)下游流通鏈解析? 87
第七章 我國保健品消費市場分析? 90 第一節(jié) 我國保健品消費者市場分析? 90 一、南北保健食品市場的種類需求明顯不一??? 90 二、南北保健食品市場的消費者各異?????? 90 1.消費年齡兩級化差別明顯 90 2.南、北方消費者對各類保健品的消費年齡差異大 91 3.上海市場消費分析??? 91 第二節(jié) 不同消費人群保健品市場分析???? 92 一、保健品消費人群??? 92 二、2019年女性保健品市場境況分析???? 93 三、中年男性保健市場分析?????? 93 四、老年保健品消費市場分析??? 94 第三節(jié) 保健品消費分析???? 96 一、保健品消費進入品牌時代??? 96 二、中國保健食品消費欲超美國?????? 97 三、保健品消費遭遇3大維權(quán)尷尬??? 97 四、保健食品消費應(yīng)走出誤區(qū)??? 98
第八章 我國保健品行業(yè)細分市場分析 100 第一節(jié) 中國保健品市場三大類型產(chǎn)品介紹???? 100 一、傳統(tǒng)型保健品?????? 100 二、現(xiàn)代型保健品市場?????? 100 三、功能性保健品?????? 100 第二節(jié) 補血類保健品市場? 101 一、國內(nèi)外主要補血類保健品品牌（產(chǎn)品功效、價格、包裝、規(guī)格）?????? 101 二、補血類保健品市場規(guī)?，F(xiàn)狀分析?????? 101 三、補血類保健品消費人群分析?????? 102 四、補血類保健品市場競爭分析?????? 103 五、補血類保健品發(fā)展策略?????? 103 六、補血類保健品市場趨勢或前景??? 104 第三節(jié) 美容類保健品市場? 104 一、國內(nèi)外主要美容類保健品品牌（產(chǎn)品功效、價格、包裝、規(guī)格）?????? 104 二、美容類保健品市場規(guī)?，F(xiàn)狀分析?????? 105 三、美容類保健品消費人群分析?????? 105 四、美容類保健品市場競爭分析?????? 105 五、美容類保健品發(fā)展策略?????? 106 六、美容類保健品市場趨勢或前景??? 107 第四節(jié) 減肥類保健品市場? 107 一、國內(nèi)外主要減肥類保健品品牌（產(chǎn)品功效、價格、包裝、規(guī)格）?????? 107 二、減肥類保健品市場規(guī)模現(xiàn)狀分析?????? 108 三、減肥類保健品消費人群分析?????? 108 四、減肥類保健品市場競爭分析?????? 109 五、減肥類保健品發(fā)展策略?????? 110 六、減肥類保健品市場趨勢或前景??? 110 第五節(jié) 降血脂類保健品市場???? 111 一、國內(nèi)外主要降血脂類保健品品牌（產(chǎn)品功效、價格、包裝、規(guī)格）??? 111 二、降血脂類保健品市場規(guī)?，F(xiàn)狀分析??? 111 三、降血脂類保健品消費人群分析??? 112 四、降血脂類保健品市場競爭分析??? 113 五、降血脂類保健品發(fā)展策略??? 113 六、降血脂類保健品市場趨勢或前景?????? 113 第六節(jié) 防脫發(fā)類保健品市場???? 113 一、國內(nèi)外主要防脫發(fā)類保健品品牌（產(chǎn)品功效、價格、包裝、規(guī)格）??? 113 二、防脫發(fā)類保健品市場規(guī)?，F(xiàn)狀分析??? 114 三、防脫發(fā)類保健品消費人群分析??? 114 四、防脫發(fā)類保健品市場競爭分析??? 114 五、防脫發(fā)類保健品發(fā)展策略??? 115 六、防脫發(fā)類保健品市場趨勢或前景?????? 115 第七節(jié) 糖尿病類保健品市場???? 115 一、國內(nèi)外主要糖尿病類保健品品牌（產(chǎn)品功效、價格、包裝、規(guī)格）??? 115 二、糖尿病類保健品市場規(guī)?，F(xiàn)狀分析??? 116 三、糖尿病類保健品消費人群分析??? 116 四、糖尿病類保健品市場競爭分析??? 121 五、糖尿病類保健品發(fā)展策略??? 121 六、糖尿病類保健品市場趨勢或前景?????? 121 第八節(jié) 慢性疾病類保健品市場? 121 一、國內(nèi)外主要慢性疾病類保健品品牌（產(chǎn)品功效、價格、包裝、規(guī)格）?????? 121 二、慢性疾病類保健品市場規(guī)?，F(xiàn)狀分析?????? 122 三、慢性疾病類保健品消費人群分析?????? 123 四、慢性疾病類保健品市場競爭分析?????? 123 五、慢性疾病類保健品發(fā)展策略?????? 123 六、慢性疾病類保健品市場趨勢或前景??? 124 第九節(jié) 心血管類保健品市場???? 125 一、國內(nèi)外主要心血管類保健品品牌（產(chǎn)品功效、價格、包裝、規(guī)格）??? 125 二、心血管類保健品市場規(guī)?，F(xiàn)狀分析??? 126 三、心血管類保健品消費人群分析??? 126 四、心血管類保健品市場競爭分析??? 127 五、心血管類保健品發(fā)展策略??? 127 六、心血管類保健品市場趨勢或前景?????? 127 第十節(jié) 骨科類保健品市場? 127 一、國內(nèi)外主要骨科類保健品品牌（產(chǎn)品功效、價格、包裝、規(guī)格）?????? 127 二、骨科類保健品市場規(guī)模現(xiàn)狀分析?????? 128 三、骨科類保健品消費人群分析?????? 128 四、骨科類保健品市場競爭分析?????? 129 五、骨科類保健品發(fā)展策略?????? 129 六、骨科類保健品市場趨勢或前景??? 129 第十一節(jié) 生殖健康類保健品市場???? 130 一、國內(nèi)外主要生殖健康類保健品品牌（產(chǎn)品功效、價格、包裝、規(guī)格）?????? 130 二、生殖健康類保健品市場規(guī)?，F(xiàn)狀分析?????? 130 三、生殖健康類保健品消費人群分析?????? 131 四、生殖健康類保健品市場競爭分析?????? 131 五、生殖健康類保健品發(fā)展策略?????? 131 六、生殖健康類保健品市場趨勢或前景??? 132 第十二節(jié) 健腦類保健品市場???? 132 一、國內(nèi)外主要健腦類保健品品牌（產(chǎn)品功效、價格、包裝、規(guī)格）?????? 132 二、健腦類保健品市場規(guī)?，F(xiàn)狀分析?????? 133 三、健腦類保健品消費人群分析?????? 133 四、健腦類保健品市場競爭分析?????? 133 五、健腦類保健品發(fā)展策略?????? 134 六、健腦類保健品市場趨勢或前景??? 134 第十三節(jié) 其他保健品市場? 135 一、提高免疫力類保健品市場發(fā)展概述??? 135 二、提高免疫力類保健品市場主要競爭品牌??? 137 三、中國補益類保健食品使用及效果調(diào)查報告?????? 137
第九章 保健品營銷分析?? 148 第一節(jié) 保健品營銷的三大要素? 148 一、概念設(shè)計?????? 148 二、產(chǎn)品利益的挖掘??? 150 三、產(chǎn)品效果感設(shè)計??? 152 第二節(jié) 保健品營銷總體概況???? 153 一、保健品新營銷模式的基本架構(gòu)和要求?????? 153 二、我國保健品營銷模式正由直銷向大終端集中??? 159 三、醫(yī)藥保健品牌營銷已悄悄步入"公關(guān)時代" 160 四、醫(yī)藥保健品營銷的六大禁忌?????? 161 五、全面剖析醫(yī)藥保健品內(nèi)蒙軍團營銷手法??? 163 六、我國保健品營銷模式轉(zhuǎn)型??? 164 第三節(jié) 醫(yī)藥保健品會議營銷市場困擾分析???? 165 一、顧客問題?????? 165 二、競爭環(huán)境問題?????? 167 第四節(jié) 保健品企業(yè)做好淡季市場營銷分析???? 168 一、重塑重視管理體制，優(yōu)化營銷團隊建設(shè)??? 168 二、整合公關(guān)資源，構(gòu)筑市場保護大棚??? 169 第五節(jié) 我國醫(yī)藥保健品營銷模式的分析與探討???? 169 一、醫(yī)藥保健品營銷模式回顧??? 169 二、醫(yī)藥保健品營銷模式創(chuàng)新探討??? 174 第六節(jié) 保健品顧問營銷模式的適用性分析???? 178 一、顧問營銷模式的產(chǎn)品適用性分析?????? 178 二、顧問營銷模式的顧客群體的適用性分析??? 179 第七節(jié) 中小企業(yè)的醫(yī)藥保健品營銷分析? 179 一、醫(yī)藥保健品廣告監(jiān)管政策對醫(yī)藥保健品市場發(fā)展的影響?????? 179 二、中小醫(yī)藥保健品招商企業(yè)的營銷出路?????? 180 三、新環(huán)境下醫(yī)藥保健品招商企業(yè)的市場機會?????? 181 第八節(jié) 保健品營銷模式現(xiàn)狀分析與未來發(fā)展? 182 一、自主直銷專賣店銷售模式引進直銷模式優(yōu)勢大競爭大??? 182 二、媒體廣告與賣場、重點otc結(jié)合促銷模式企業(yè)實力為王???? 182 三、批發(fā)市場批發(fā)轉(zhuǎn)之中小區(qū)域銷售模式靠差異化存活?????? 183
第十章 保健品行業(yè)與直銷????? 185 第一節(jié) 直銷與直銷法的相關(guān)概述???? 185 一、直銷的定義??? 185 二、直銷的優(yōu)點??? 185 三、直銷在中國的發(fā)展?????? 186 第二節(jié) 保健品行業(yè)的直銷分析? 188 一、直銷法的實施給保健品市場帶來的影響??? 188 二、保健品直銷市場與機會分析?????? 189 三、傳統(tǒng)模式與直銷模式在保健品領(lǐng)域應(yīng)用的差異?????? 189 第三節(jié) 保健品行業(yè)直銷的對策分析? 190 一、保健品直銷四大風險??? 190 二、保健品直銷應(yīng)重視研發(fā)與教育??? 191 三、醫(yī)藥保健品直銷需要重視品牌運作??? 192 第四節(jié) 保健品企業(yè)直銷案例分析???? 195 一、安利保健品的直銷?????? 195 二、天獅集團保健品直銷??? 195
第十一章 保健品廣告市場分析????? 198 第一節(jié) 保健品廣告的四大要素? 198 一、產(chǎn)品的廣告定位??? 198 二、產(chǎn)品的炒作概念??? 199 三、產(chǎn)品的電視廣告??? 200 四、產(chǎn)品的報紙軟文??? 201 第二節(jié) 保健品廣告市場概述???? 202 一、保健品市場廣告主題的特征及成因分析??? 202 二、醫(yī)藥保健品廣告的現(xiàn)狀及設(shè)計技巧??? 205 三、醫(yī)藥保健品廣告市場將進入新一輪競爭??? 211 第三節(jié) 報紙上的保健品廣告艱難原因分析???? 211 一、市場環(huán)境把握不準?????? 211 二、靈活性的缺失?????? 212 三、違背廣告策劃規(guī)律?????? 212 四、廣告的策略性研究不足?????? 213 第四節(jié) 保健品廣告創(chuàng)新的思路? 213 一、反向思維?????? 213 二、有效溝通?????? 214 三、風格區(qū)隔?????? 215 四、理性迎合?????? 216 五、層次導(dǎo)引?????? 216
第十二章 中國保健品行業(yè)競爭分析???? 218 第一節(jié) 中國保健品競爭格局???? 218 一、保健品市場巨大競爭"白熱化"???? 218 二、保健品市場激烈競爭機制下的誠信回歸??? 218 三、保健品市場呈三足鼎立之勢?????? 219 第二節(jié) 從oem透視保健品行業(yè)違規(guī)競爭?????? 219 一、oem是保健品企業(yè)必然的選擇? 219 二、從oem透析保健食品行業(yè)違規(guī)操作的根源???? 220 三、保健品行業(yè)發(fā)展要走出急功近利的誤區(qū)??? 222
第十三章 保健品行業(yè)部分重點企業(yè)分析???? 224 第一節(jié) 山東東阿阿膠股份有限公司? 224 一、公司簡介?????? 224 二、公司運營情況?????? 224 三、企業(yè)核心優(yōu)勢?????? 225 四、未來發(fā)展展望?????? 225 第二節(jié) 深圳市海王生物工程股份有限公司???? 226 一、公司簡介?????? 226 二、公司運營情況?????? 227 三、企業(yè)核心優(yōu)勢?????? 228 四、未來發(fā)展展望?????? 230 第三節(jié) 海南耶島股份有限公司? 231 一、公司簡介?????? 231 二、公司運營情況?????? 231 三、企業(yè)核心優(yōu)勢?????? 232 四、未來發(fā)展展望?????? 233 第四節(jié) 哈藥集團股份有限公司? 233 一、公司簡介?????? 233 二、公司運營情況?????? 235 三、企業(yè)核心優(yōu)勢?????? 236 四、未來發(fā)展展望?????? 237 第五節(jié) 上海交大昂立股份有限公司? 238 一、公司簡介?????? 238 二、公司運營情況?????? 238 三、企業(yè)核心優(yōu)勢?????? 239 四、未來發(fā)展展望?????? 240 第六節(jié) 健康元藥業(yè)集團股份有限公司???? 241 一、公司簡介?????? 241 二、公司運營情況?????? 242 三、企業(yè)核心優(yōu)勢?????? 243 四、未來發(fā)展展望?????? 245 第七節(jié) 安利（中國）日用品有限公司???? 246 一、公司簡介?????? 246 二、公司規(guī)模實力?????? 246 三、本土經(jīng)營?????? 247 第八節(jié) 杭州民生藥業(yè)集團有限公司? 247 一、公司簡介?????? 247 二、民生藥業(yè)被授予首批杭州市老字號企業(yè)??? 248 第九節(jié) 其他企業(yè)? 248 一、天獅集團?????? 248 二、金日集團?????? 248 三、上海黃金搭檔生物科技有限公司?????? 249 四、萬基健康保健品有限公司??? 249
第十四章 國際高端保健品品牌產(chǎn)品分析???? 250 第一節(jié) lifespace?????? 250 一、生產(chǎn)企業(yè)?????? 250 二、品牌及品名??? 250 三、產(chǎn)品優(yōu)勢或特點??? 250 四、產(chǎn)品原料或成分??? 250 五、產(chǎn)品包裝規(guī)格和價格??? 251 六、新品發(fā)布情況?????? 251 七、銷售情況?????? 251 八、產(chǎn)品營銷網(wǎng)絡(luò)分布?????? 252 第二節(jié) gnc 252 一、生產(chǎn)企業(yè)?????? 252 二、品牌及品名??? 252 三、產(chǎn)品優(yōu)勢或特點??? 252 四、產(chǎn)品原料或成分??? 253 五、產(chǎn)品包裝規(guī)格和價格??? 253 六、新品發(fā)布情況?????? 254 七、銷售情況?????? 254 八、產(chǎn)品營銷網(wǎng)絡(luò)分布?????? 254 第三節(jié) fancl???? 254 一、生產(chǎn)企業(yè)?????? 254 二、品牌及品名??? 255 三、產(chǎn)品優(yōu)勢或特點??? 255 四、產(chǎn)品原料或成分??? 257 五、產(chǎn)品包裝規(guī)格和價格??? 258 六、新品發(fā)布情況?????? 258 七、銷售情況?????? 259 八、產(chǎn)品營銷網(wǎng)絡(luò)分布?????? 260 第四節(jié) swisse???? 260 一、生產(chǎn)企業(yè)?????? 260 二、品牌及品名??? 260 三、產(chǎn)品優(yōu)勢或特點??? 260 四、產(chǎn)品原料或成分??? 260 五、產(chǎn)品包裝規(guī)格和價格??? 261 六、新品發(fā)布情況?????? 262 七、銷售情況?????? 263 八、產(chǎn)品營銷網(wǎng)絡(luò)分布?????? 264 第五節(jié) naturemade??? 264 一、生產(chǎn)企業(yè)?????? 264 二、品牌及品名??? 264 三、產(chǎn)品優(yōu)勢或特點??? 264 四、產(chǎn)品原料或成分??? 264 五、產(chǎn)品包裝規(guī)格和價格??? 265 六、新品發(fā)布情況?????? 265 七、銷售情況?????? 266 八、產(chǎn)品營銷網(wǎng)絡(luò)分布?????? 266 第六節(jié) rainbowlight? 266 一、生產(chǎn)企業(yè)?????? 266 二、品牌及品名??? 266 三、產(chǎn)品優(yōu)勢或特點??? 266 四、產(chǎn)品原料或成分??? 267 五、產(chǎn)品包裝規(guī)格和價格??? 267 六、新品發(fā)布情況?????? 267 七、銷售情況?????? 267 八、產(chǎn)品營銷網(wǎng)絡(luò)分布?????? 268 第七節(jié) enervite?? 268 一、生產(chǎn)企業(yè)?????? 268 二、品牌及品名??? 268 三、產(chǎn)品優(yōu)勢或特點??? 268 四、產(chǎn)品原料或成分??? 269 五、產(chǎn)品包裝規(guī)格和價格??? 269 六、新品發(fā)布情況?????? 269 七、銷售情況?????? 269 八、產(chǎn)品營銷網(wǎng)絡(luò)分布?????? 270 第八節(jié) doppelherz???? 270 一、生產(chǎn)企業(yè)?????? 270 二、品牌及品名??? 270 三、產(chǎn)品優(yōu)勢或特點??? 270 四、產(chǎn)品原料或成分??? 271 五、產(chǎn)品包裝規(guī)格和價格??? 271 六、新品發(fā)布情況?????? 271 七、銷售情況?????? 272 八、產(chǎn)品營銷網(wǎng)絡(luò)分布?????? 272
第十五章 保健品企業(yè)招商分析????? 273 第一節(jié) 醫(yī)藥保健品企業(yè)招商不容樂觀的原因分析? 273 一、招商前期?????? 273 二、招商過程?????? 274 第二節(jié) 醫(yī)藥保健品招商的出路? 275 一、明確定位企劃先行?????? 275 二、樣板市場探索模式?????? 277 三、招商政策互利雙贏?????? 278 四、招商策略資源整合?????? 279 五、售后服務(wù)長效共存?????? 280 六、招商隊伍強化執(zhí)行?????? 281 第三節(jié) 新環(huán)境下醫(yī)藥保健品招商企業(yè)的市場機會? 282 一、區(qū)域代理?????? 282 二、醫(yī)藥保健品代理組織??? 282 三、醫(yī)藥保健品零售終端??? 282
第十六章 保健品行業(yè)發(fā)展趨勢及策略分析 283 第一節(jié) 我國保健品行業(yè)發(fā)展趨勢分析???? 283 一、未來保健品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢?????? 283 二、保健品銷售發(fā)展趨勢??? 286 三、保健品行業(yè)變化趨勢??? 288 第二節(jié) 中國保健品未來發(fā)展趨勢???? 288 一、產(chǎn)品的發(fā)展??? 288 二、渠道的變化??? 290 三、營銷模式的變革??? 290 第三節(jié) 我國保健品行業(yè)發(fā)展對策分析???? 293 一、做好醫(yī)藥保健品領(lǐng)域的新鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場對策??? 293 二、提升醫(yī)藥保健品的薄弱市場策略?????? 295 三、投向老齡人口市場保健品調(diào)整策略??? 300 第四節(jié) 保健品市場發(fā)展策略分析???? 302 一、保健品作為藥店贏利面臨的沖擊及對策??? 302 二、制約中國保健品市場健康發(fā)展的七大瓶頸及其對策?????? 304 三、整合營銷時代的保健品傳播策略?????? 308 四、保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略??? 309 第五節(jié) 國內(nèi)保健品行業(yè)市場進入壁壘???? 314 一、資質(zhì)壁壘?????? 314 二、資金壁壘?????? 315 三、技術(shù)壁壘?????? 315 第六節(jié) 國內(nèi)保健品行業(yè)的盈利模式分析? 316 一、產(chǎn)品盈利模式?????? 316 二、渠道盈利模式?????? 320 三、產(chǎn)業(yè)互動盈利模式?????? 320 第七節(jié) 國內(nèi)保健品行業(yè)盈利因素分析???? 321 一、成本?????? 321 二、技術(shù)創(chuàng)新?????? 321 三、產(chǎn)品品牌?????? 322 第八節(jié) 保健品行業(yè)投資風險分析???? 323 一、政策風險?????? 323 二、市場風險?????? 323 三、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風險?????? 324 四、貿(mào)易環(huán)境風險?????? 324 第九節(jié) 保健品行業(yè)投資建議???? 324 一、投資模式建議?????? 324 二、投資規(guī)模建議?????? 324 三、投資領(lǐng)域建議?????? 326
圖表目錄 圖表：全國各地主要地區(qū)對保健品的定義及規(guī)范法律??? 17 圖表：保健食品主要功能項目匯總??? 24 圖表：全球保健品市場競爭格局?????? 42 圖表：2011-2019年全球保健品銷售額?? 42 圖表：中國保健品市場規(guī)模及增速??? 58 圖表：國內(nèi)保健品各子版塊占比情況?????? 64 圖表：中國保健品市場品牌集中度情況??? 65 圖表：中國保健品細分品類發(fā)展情況（百萬元，%）??? 66 圖表：中美兩國各年齡段保健品滲透率對比??? 71 圖表：全國主要地區(qū)人均保健品消費?????? 72 圖表：2014-2019年中國保健品進口金額?????? 77 圖表：我國進口保健品功能分布情況?????? 78 圖表：2019年我國保健品主要進口區(qū)域分布? 79 圖表：2014-2019年中國保健品出口金額?????? 80 圖表：我國主要保健品產(chǎn)品出口情況?????? 81 圖表：中國保健品前三大出口市場主要出口產(chǎn)品??? 82 圖表：保健品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈??? 83 圖表：中國保健品原料制造行業(yè)發(fā)展階段?????? 84 圖表：2019年我國保健品原料行業(yè)市場結(jié)構(gòu)? 85 圖表：膳食補充劑類植物提取物品種及功能??? 85 圖表：中、美兩國保健品下游流通渠道對比??? 89 圖表：2020-2025年我國保健品線上渠道規(guī)模及增速?? 91 圖表：2009年我國保健品消費人群年齡分布? 94 圖表：2019年我國保健品消費人群年齡分布? 94 圖表：不同類型保健品中女性消費者占比?????? 95 圖表：國內(nèi)外主要補血類保健品品牌產(chǎn)品介紹?????? 103 圖表：2016-2019年中國補血類產(chǎn)品市場規(guī)模?????? 104 圖表：國內(nèi)外主要美容類保健品品牌產(chǎn)品介紹?????? 106 圖表：2016-2019年中國美容養(yǎng)顏類保健品市場規(guī)模?? 107 圖表：國內(nèi)外主要減肥類保健品品牌產(chǎn)品介紹?????? 109 圖表：2016-2019年中國減肥藥零售市場規(guī)模?????? 110 圖表：部分國產(chǎn)減肥類保健產(chǎn)品?????? 111 圖表：減肥類進口保健品??? 112 圖表：國內(nèi)外主要降血脂類保健品品牌產(chǎn)品介紹??? 113 圖表：2016-2019年中國降血脂類保健品市場規(guī)模?????? 113 圖表：國內(nèi)外主要防脫發(fā)類保健品品牌產(chǎn)品介紹??? 115 圖表：2016-2019年中國防脫發(fā)類保健品市場規(guī)模?????? 116 圖表：國內(nèi)外主要糖尿病保健品品牌產(chǎn)品介紹?????? 117 圖表：2016-2019年中國糖尿病類保健品市場規(guī)模?????? 118 圖表：國內(nèi)外主要慢性疾病類保健品品牌產(chǎn)品介紹?????? 124 圖表：2016-2019年中國慢性病類保健品市場規(guī)模?????? 124 圖表：國內(nèi)外主要心血管類保健品品牌產(chǎn)品介紹??? 127 圖表：2016-2019年中國心血管類保健品市場規(guī)模?????? 128 圖表：國內(nèi)外主要骨科（鈣類）保健品品牌產(chǎn)品介紹??? 129 圖表：2016-2019年中國骨科（鈣類）保健品市場規(guī)模?????? 130 圖表：國內(nèi)外主要生殖健康類保健品品牌產(chǎn)品介紹?????? 132 圖表：國內(nèi)外主要健腦類保健品品牌產(chǎn)品介紹?????? 134 圖表：2016-2019年中國健腦類保健品市場規(guī)模?? 135 圖表：2016-2019年免疫功能型保健品市場規(guī)模?? 138 圖表：提升免疫力類營養(yǎng)保健品?????? 139 圖表：2020年一季度山東東阿阿膠股份有限公司成長能力? 226 圖表：2020年一季度山東東阿阿膠股份有限公司盈利能力? 226 圖表：2020年一季度深圳市海王生物工程股份有限公司成長能力???? 229 圖表：2020年一季度深圳市海王生物工程股份有限公司盈利能力???? 230 圖表：2020年一季度哈藥集團股份有限公司成長能力? 237 圖表：2020年一季度哈藥集團股份有限公司盈利能力? 238 圖表：2020年一季度上海交大昂立股份有限公司成長能力? 240 圖表：2020年一季度上海交大昂立股份有限公司盈利能力? 241 圖表：2020年一季度健康元藥業(yè)集團股份有限公司成長能力???? 244 圖表：2020年一季度健康元藥業(yè)集團股份有限公司盈利能力???? 245 圖表：lifespace產(chǎn)品包裝規(guī)格及價格???? 253 圖表：gnc熱銷產(chǎn)品包裝規(guī)格和價格????? 255 圖表：fancl保健品產(chǎn)品包裝規(guī)格和價格????? 260 圖表：swisse產(chǎn)品包裝規(guī)格和價格?? 263 圖表：naturemade產(chǎn)品包裝規(guī)格和價格 267 圖表：rainbowlight產(chǎn)品包裝規(guī)格和價格????? 269 圖表：enervite產(chǎn)品包裝規(guī)格和價格?????? 271 圖表：doppelherz品包裝規(guī)格和價格????? 273 圖表：2020年1-3月中國保健品項目建設(shè)情況????? 326
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