第一章 教輔書行業(yè)綜述及數(shù)據(jù)來源說明???? 1

第一節(jié) 教輔書行業(yè)界定???? 1

一、教輔的界定及與教材的區(qū)分?????? 1

二、《國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類與代碼》中教輔書行業(yè)歸屬???? 1

第二節(jié) 教輔書行業(yè)分類???? 1

第三節(jié) 教輔書行業(yè)監(jiān)管規(guī)范體系???? 3

一、教輔專業(yè)術(shù)語說明?????? 3

二、教輔書行業(yè)監(jiān)管體系介紹??? 4

1、中國教輔書行業(yè)主管部門???? 4

2、中國教輔書行業(yè)自律組織???? 4

三、教輔書行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)現(xiàn)狀??? 4

第四節(jié) 本報(bào)告研究范圍界定說明???? 5

第五節(jié) 本報(bào)告數(shù)據(jù)來源及統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)說明? 6

一、本報(bào)告權(quán)威數(shù)據(jù)來源??? 6

二、本報(bào)告研究方法及統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)說明?????? 6

第二章 中國教輔書行業(yè)供需規(guī)模及發(fā)展痛點(diǎn)分析??? 7

第一節(jié) 中國教輔書行業(yè)發(fā)展概述???? 7

一、中國教輔書出版行業(yè)發(fā)展歷程??? 7

二、中國教輔書出版行業(yè)發(fā)展特征??? 8

第二節(jié) 中國教輔書行業(yè)市場主體分析???? 9

一、中國教輔書行業(yè)市場主體類型??? 9

二、中國教輔書行業(yè)企業(yè)入場方式??? 10

三、中國教輔書行業(yè)企業(yè)數(shù)量規(guī)模??? 12

第三節(jié) 中國圖書出版行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析? 12

一、中國圖書出版行業(yè)現(xiàn)狀及市場地位??? 12

二、中國圖書出版數(shù)量/規(guī)模統(tǒng)計(jì)????? 13

三、中國圖書出版品種結(jié)構(gòu)分析?????? 13

四、中國分類型圖書出版印刷數(shù)量??? 14

第四節(jié) 中國教輔書行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析???? 15

一、不同需求主體教輔書需求特征??? 15

二、教輔書需求主體數(shù)量及結(jié)構(gòu)分類?????? 16

三、中國教輔書行業(yè)市場行情走勢??? 17

第五節(jié) 中國教輔類app使用情況調(diào)研分析??? 18

一、教輔類app使用現(xiàn)狀基本情況?? 18

二、教輔書app使用狀況調(diào)研分析?? 18

1、正在使用教輔類app受訪者占比 18

2、教輔類app使用數(shù)量調(diào)研??? 19

3、教輔類app品牌使用情況調(diào)研??? 20

4、教輔類app使用原因調(diào)查??? 20

5、教輔類app使用時(shí)長調(diào)查??? 21

三、教輔類app付費(fèi)意愿調(diào)研分析?? 21

1、不同年齡段付費(fèi)意愿調(diào)查???? 21

2、不同地區(qū)受訪者付費(fèi)意愿調(diào)查???? 22

3、不同費(fèi)用區(qū)間消費(fèi)意愿調(diào)查? 23

4、在線直播課付費(fèi)意愿調(diào)查???? 23

四、教輔類app使用評(píng)價(jià)調(diào)研分析?? 24

1、教輔類app使用滿意度調(diào)研?????? 24

2、教輔類app使用滿意原因調(diào)研??? 25

第六節(jié) 中國教輔書行業(yè)市場規(guī)模體量分析???? 25

第七節(jié) 中國教輔書行業(yè)市場發(fā)展痛點(diǎn)分析???? 26

第三章 中國教輔書行業(yè)市場競爭狀況及融資并購分析?? 28

第一節(jié) 中國教輔書行業(yè)市場競爭布局狀況???? 28

一、競爭者入場進(jìn)程??? 28

二、競爭者省市分布熱力圖?????? 28

三、競爭者戰(zhàn)略布局狀況??? 29

第二節(jié) 中國教輔書行業(yè)市場競爭格局分析???? 30

第三節(jié) 中國教輔書行業(yè)波特五力模型分析???? 31

一、行業(yè)供應(yīng)商的議價(jià)能力?????? 31

二、行業(yè)消費(fèi)者的議價(jià)能力?????? 31

三、行業(yè)新進(jìn)入者威脅?????? 31

四、行業(yè)替代品威脅??? 32

五、行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭?????? 32

六、行業(yè)競爭狀態(tài)總結(jié)?????? 33

第四節(jié) 中國教輔書行業(yè)投融資、兼并與重組狀況? 33

一、行業(yè)投融資發(fā)展?fàn)顩r??? 33

二、產(chǎn)業(yè)投資戰(zhàn)略?????? 33

三、細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略?????? 34

第四章 中國教輔書產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)崂砑吧虡I(yè)模式分析?????? 35

第一節(jié) 中國教輔書產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖譜分析? 35

第二節(jié) 中國教輔書產(chǎn)業(yè)價(jià)值屬性（價(jià)值鏈）分析? 36

一、中國教輔書行業(yè)成本結(jié)構(gòu)分析??? 36

二、中國教輔價(jià)格傳導(dǎo)機(jī)制分析?????? 36

三、中國教輔書行業(yè)價(jià)值鏈分析?????? 37

第三節(jié) 中國教輔書行業(yè)商業(yè)模式分析???? 38

一、中國教輔書數(shù)字化轉(zhuǎn)型商業(yè)模式?????? 38

1、盈利模式分析? 38

2、模式特點(diǎn)分析? 38

3、模式優(yōu)勢分析? 39

二、中國傳統(tǒng)教輔書行業(yè)商業(yè)模式??? 40

第五章 中國教輔書行業(yè)不同銷售渠道發(fā)展?fàn)顩r?????? 41

第一節(jié) 中國不同渠道教輔書銷售渠道概述???? 41

第二節(jié) 線下渠道教輔書銷售分析???? 42

一、線下渠道教輔書市場概述??? 42

二、線下渠道教輔書市場發(fā)展現(xiàn)狀??? 42

三、線上渠道教輔書發(fā)展趨勢前景??? 43

第三節(jié) 線上渠道教輔書銷售分析???? 44

一、線上渠道教輔書市場概述??? 44

二、線上渠道教輔書市場發(fā)展現(xiàn)狀??? 44

三、線上渠道教輔書市場代表性平臺(tái)?????? 45

1、天貓電商平臺(tái)? 45

2、京東電商平臺(tái)? 45

3、當(dāng)當(dāng)電商平臺(tái)? 45

四、線上渠道教輔書發(fā)展趨勢前景??? 45

第四節(jié) 中國教輔書行業(yè)不同渠道戰(zhàn)略地位分析???? 46

第六章 中國教輔書行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域需求狀況 47

第一節(jié) 中國教輔書行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域需求分析???? 47

第二節(jié) 中國學(xué)前教育領(lǐng)域教輔需求潛力分析? 48

一、中國學(xué)前教育發(fā)展?fàn)顩r及趨勢??? 48

1、學(xué)前教育發(fā)展現(xiàn)狀? 48

2、學(xué)前教育趨勢前景? 48

二、中國學(xué)前教育領(lǐng)域教輔需求特征及產(chǎn)品類型??? 49

三、中國學(xué)前教育領(lǐng)域教輔需求現(xiàn)狀分析?????? 50

四、中國學(xué)前教育領(lǐng)域教輔需求趨勢前景?????? 50

第三節(jié) 中國中小學(xué)領(lǐng)域教輔需求潛力分析???? 50

一、中國中小學(xué)發(fā)展?fàn)顩r及趨勢?????? 50

1、中小學(xué)發(fā)展現(xiàn)狀???? 50

2、中小學(xué)趨勢前景???? 52

二、中國中小學(xué)領(lǐng)域教輔需求特征及產(chǎn)品類型?????? 54

三、中國中小學(xué)領(lǐng)域教輔需求現(xiàn)狀分析??? 54

四、中國中小學(xué)領(lǐng)域教輔需求趨勢前景??? 54

五、大灣區(qū)中學(xué)英文教輔書市場分析?????? 55

1、大灣區(qū)中學(xué)英文教輔書特點(diǎn)? 55

2、2021-2023年大灣區(qū)中學(xué)英文教輔書市場規(guī)模 55

3、大灣區(qū)中學(xué)英文教輔書市場競爭格局? 56

4、2024-2029年大灣區(qū)中學(xué)英文教輔書市場發(fā)展趨勢和潛力預(yù)測???? 56

六、大灣區(qū)小學(xué)英文教輔書市場分析?????? 57

1、大灣區(qū)小學(xué)英文教輔書特點(diǎn)? 57

2、2021-2023年大灣區(qū)小學(xué)英文教輔書市場規(guī)模 57

3、大灣區(qū)小學(xué)英文教輔書市場競爭格局? 58

4、2024-2029年大灣區(qū)小學(xué)英文教輔書市場發(fā)展趨勢和潛力預(yù)測???? 58

第四節(jié) 中國大學(xué)與成人教育領(lǐng)域教輔需求潛力分析???? 59

一、中國大學(xué)與成人教育發(fā)展?fàn)顩r及趨勢?????? 59

1、大學(xué)與成人教育發(fā)展現(xiàn)狀???? 59

2、大學(xué)與成人教育趨勢前景???? 60

二、中國大學(xué)與成人教育領(lǐng)域教輔需求特征及產(chǎn)品類型?????? 61

三、中國大學(xué)與成人教育領(lǐng)域教輔需求現(xiàn)狀分析??? 61

四、中國大學(xué)與成人教育領(lǐng)域教輔需求趨勢前景??? 61

第五節(jié) 中國特殊教育領(lǐng)域教輔需求潛力分析? 62

一、中國特殊教育發(fā)展?fàn)顩r及趨勢??? 62

1、特殊教育發(fā)展現(xiàn)狀? 62

2、特殊教育趨勢前景? 62

二、中國特殊教育領(lǐng)域教輔需求特征及產(chǎn)品類型??? 64

三、中國特殊教育領(lǐng)域教輔需求現(xiàn)狀分析?????? 64

四、中國特殊教育領(lǐng)域教輔需求趨勢前景?????? 64

第七章 中國教輔書行業(yè)代表性企業(yè)布局案例研究??? 66

第一節(jié) 北京曲一線???? 66

一、企業(yè)概況?????? 66

二、企業(yè)產(chǎn)品分析?????? 66

三、企業(yè)經(jīng)營情況?????? 67

四、企業(yè)市場戰(zhàn)略?????? 67

第二節(jié) 眾望教育? 67

一、企業(yè)概況?????? 67

二、企業(yè)產(chǎn)品分析?????? 68

三、企業(yè)經(jīng)營情況?????? 68

四、企業(yè)市場戰(zhàn)略?????? 68

第三節(jié) 萬唯原創(chuàng)文化? 69

一、企業(yè)概況?????? 69

二、企業(yè)產(chǎn)品分析?????? 69

三、企業(yè)經(jīng)營情況?????? 69

四、企業(yè)市場戰(zhàn)略?????? 70

第四節(jié) 天星教育? 70

一、企業(yè)概況?????? 70

二、企業(yè)產(chǎn)品分析?????? 71

三、企業(yè)經(jīng)營情況?????? 71

四、企業(yè)市場戰(zhàn)略?????? 72

第五節(jié) 小熊圖書? 72

一、企業(yè)概況?????? 72

二、企業(yè)產(chǎn)品分析?????? 73

三、企業(yè)經(jīng)營情況?????? 73

四、企業(yè)市場戰(zhàn)略?????? 73

第六節(jié) 世紀(jì)金榜? 73

一、企業(yè)概況?????? 73

二、企業(yè)產(chǎn)品分析?????? 74

三、企業(yè)經(jīng)營情況?????? 74

四、企業(yè)市場戰(zhàn)略?????? 75

第七節(jié) 江西金太陽???? 75

一、企業(yè)概況?????? 75

二、企業(yè)產(chǎn)品分析?????? 75

三、企業(yè)經(jīng)營情況?????? 75

四、企業(yè)市場戰(zhàn)略?????? 76

第八節(jié) 南方傳媒? 76

一、企業(yè)概況?????? 76

二、企業(yè)產(chǎn)品分析?????? 79

三、企業(yè)經(jīng)營情況?????? 80

四、企業(yè)市場戰(zhàn)略?????? 81

第九節(jié) 山東出版? 81

一、企業(yè)概況?????? 81

二、企業(yè)產(chǎn)品分析?????? 84

三、 企業(yè)經(jīng)營情況???? 85

四、企業(yè)市場戰(zhàn)略?????? 86

第八章 中國教輔書行業(yè)發(fā)展環(huán)境洞察 91

第一節(jié) 中國教輔書行業(yè)經(jīng)濟(jì)（economy）環(huán)境分析???? 91

一、中國宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀?????? 91

二、中國宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展展望?????? 95

三、中國教輔書行業(yè)發(fā)展與宏觀經(jīng)濟(jì)相關(guān)性分析??? 96

第二節(jié) 中國教輔書行業(yè)社會(huì)（society）環(huán)境分析 96

一、社會(huì)環(huán)境分析?????? 96

1、人口規(guī)模? 96

2、學(xué)歷情況分析? 97

二、社會(huì)環(huán)境對(duì)教輔書行業(yè)發(fā)展的影響總結(jié)??? 98

第三節(jié) 中國教輔書行業(yè)政策（policy）環(huán)境分析?? 98

一、國家層面教輔書行業(yè)政策規(guī)劃匯總及解讀?????? 98

二、省市教輔書行業(yè)政策規(guī)劃匯總及解讀?????? 99

三、國家重點(diǎn)規(guī)劃/政策對(duì)教輔書行業(yè)發(fā)展的影響?? 101

1、“三孩政策”放開對(duì)教輔書行業(yè)發(fā)展的影響?????? 101

2、"雙減政策"對(duì)教輔書行業(yè)發(fā)展的影響?? 101

四、政策環(huán)境對(duì)教輔書行業(yè)發(fā)展的影響總結(jié)??? 102

第四節(jié) 中國教輔書行業(yè)swot分析?????? 103

一、優(yōu)勢?????? 103

二、劣勢?????? 103

三、機(jī)遇?????? 104

四、挑戰(zhàn)?????? 104

第九章 中國教輔書行業(yè)市場前景預(yù)測及發(fā)展趨勢預(yù)判?? 105

第一節(jié) 中國教輔書行業(yè)發(fā)展?jié)摿υu(píng)估???? 105

第二節(jié) 中國教輔書行業(yè)未來關(guān)鍵增長點(diǎn)分析? 105

第三節(jié) 中國教輔書行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測???? 106

第四節(jié) 中國教輔書行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)判???? 106

第十章 中國教輔書行業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃策略及建議??? 107

第一節(jié) 中國教輔書行業(yè)進(jìn)入與退出壁壘? 107

一、行業(yè)進(jìn)入壁壘分析?????? 107

二、行業(yè)退出壁壘分析?????? 107

第二節(jié) 中國教輔書行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警???? 108

第三節(jié) 中國教輔書行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析???? 109

一、教輔書行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈薄弱環(huán)節(jié)投資機(jī)會(huì)?????? 109

二、教輔書行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域投資機(jī)會(huì)??? 109

三、教輔書行業(yè)區(qū)域市場投資機(jī)會(huì)??? 110

四、教輔產(chǎn)業(yè)空白點(diǎn)投資機(jī)會(huì)??? 111

第四節(jié) 中國教輔書行業(yè)投資價(jià)值評(píng)估???? 111

第五節(jié) 中國教輔書行業(yè)投資策略與建議? 112

一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下教輔書轉(zhuǎn)型發(fā)展分析??? 112

二、數(shù)字化時(shí)代下教輔書產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展分析??? 113

第六節(jié) 中國教輔書行業(yè)可持續(xù)發(fā)展建議? 113

附錄?????? 116

《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》?????? 116

《中小學(xué)教輔材料管理辦法》??? 132

《關(guān)于推動(dòng)出版深度融合發(fā)展的實(shí)施意見》??? 136

圖表目錄

圖表：教輔書行業(yè)根據(jù)企業(yè)業(yè)務(wù)分類?????? 2

圖表：教輔書行業(yè)根據(jù)教育階段分類?????? 2

圖表：教輔書行業(yè)出版標(biāo)準(zhǔn)?????? 4

圖表：教輔書行業(yè)出版流程?????? 5

圖表：2020-2022年中國圖書出版印數(shù)（單位：億冊(cè)）?????? 13

圖表：中國分類型圖書出版印刷數(shù)量?????? 14

圖表：中國教輔類app密切相關(guān)人群占比情況（單位：%）????? 19

圖表：中國教輔類app使用占比情況（單位：%）????? 19

圖表：中國教輔類app消費(fèi)者認(rèn)知情況? 20

圖表：中國教輔類app使用原因調(diào)查????? 20

圖表：中國教輔類app每周使用時(shí)長調(diào)查????? 21

圖表：中國教輔類app不同年齡段付費(fèi)意愿情況? 22

圖表：中國教輔類app不同地區(qū)使用者付費(fèi)意愿情況? 22

圖表：中國教輔類app不同費(fèi)用區(qū)間消費(fèi)意愿情況????? 23

圖表：在線直播課付費(fèi)意愿情況（以40分鐘為1課時(shí)）???? 24

圖表：中國教輔類app使用滿意度情況? 24

圖表：中國教輔類app使用滿意原因調(diào)查????? 25

圖表：2021-2023年中國教輔書行業(yè)市場規(guī)模（單位：億元）?? 26

圖表：教輔書行業(yè)競爭者省市分布熱力圖?????? 29

圖表：教輔書行業(yè)競爭格局?????? 30

圖表：教輔書行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖譜??? 36

圖表：2021-2023年大灣區(qū)中學(xué)英文教輔書市場規(guī)模（單位：億元）?????? 55

圖表：2021-2023年大灣區(qū)小學(xué)英文教輔書市場規(guī)模（單位：億元）?????? 57

圖表：2021-2023年南方傳媒經(jīng)營情況?? 80

圖表：2021-2023年山東出版經(jīng)營情況?? 86

圖表：2019-2023年國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度?? 91

圖表：2023年三次產(chǎn)業(yè)投資占固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）比重? 92

圖表：2023年分行業(yè)固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）增長速度? 93

圖表：2019-2023年全國居民人均可支配收入及其增長速度?????? 94

圖表：2023年全國居民人均消費(fèi)支出及其構(gòu)成???? 94

圖表：國家層面教輔書行業(yè)政策規(guī)劃匯總及解讀??? 99