移動(dòng)廣告平臺有哪些？廣告市場規(guī)模預(yù)測 2020移動(dòng)電視廣告行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢分析

• 2020年5月27日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 571 32
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移動(dòng)廣告這類新興廣告產(chǎn)業(yè)順應(yīng)了移動(dòng)營銷的趨勢，它是一種依托手機(jī)終端的新型營銷方式，與傳統(tǒng)媒體相比具備精準(zhǔn)性、互動(dòng)性、靈活性和個(gè)性化的特點(diǎn)，較之傳統(tǒng)媒體廣告服務(wù)則更為關(guān)注便捷性、用戶收看場景和網(wǎng)絡(luò)承載力。

移動(dòng)廣告是通過移動(dòng)設(shè)備(手機(jī)、PSP、平板電腦等)訪問移動(dòng)應(yīng)用或移動(dòng)網(wǎng)頁時(shí)顯示的廣告，廣告形式包括:圖片、文字、插播廣告、html5、鏈接、視頻、重力感應(yīng)廣告等。移動(dòng)廣告這類新興廣告產(chǎn)業(yè)順應(yīng)了移動(dòng)營銷的趨勢，它是一種依托手機(jī)終端的新型營銷方式，與傳統(tǒng)媒體相比具備精準(zhǔn)性、互動(dòng)性、靈活性和個(gè)性化的特點(diǎn)，較之傳統(tǒng)媒體廣告服務(wù)則更為關(guān)注便捷性、用戶收看場景和網(wǎng)絡(luò)承載力。

移動(dòng)廣告特點(diǎn)是什么

精準(zhǔn)性:相對與傳統(tǒng)廣告媒體，手機(jī)廣告在精確性方面有著先天的優(yōu)勢。它突破了傳統(tǒng)的報(bào)紙廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等單純依靠龐大的覆蓋范圍來到達(dá)營銷效果的局限性，而且在受眾人數(shù)上有了很大超越，傳播更廣。手機(jī)廣告可以根據(jù)用戶的實(shí)際情況和實(shí)時(shí)情境將廣告直接送到用戶的手機(jī)上，真正實(shí)現(xiàn)"精準(zhǔn)傳播"。

性:手機(jī)廣告即時(shí)性來自于手機(jī)的可移動(dòng)性。手機(jī)是個(gè)人隨身物品，它的隨身攜帶性比其他任何一個(gè)傳統(tǒng)媒體都強(qiáng)，絕大多數(shù)用戶會把手機(jī)帶在身邊，甚至24小時(shí)不關(guān)機(jī)，所以手機(jī)媒介對用戶的影響力是全天候的，廣告信息到達(dá)也是最及時(shí)最有效的。

互動(dòng)性:手機(jī)廣告互動(dòng)性為廣告商與消費(fèi)者之間搭建了一個(gè)互動(dòng)交流平臺，讓廣告主能更及時(shí)地了解客戶的需求，更使消費(fèi)者的主動(dòng)性增強(qiáng)，提高了自主地位。

擴(kuò)散性:手機(jī)廣告擴(kuò)散性，即可再傳播性，指用戶可以將自認(rèn)為有用的廣告通過微信、短信、微博等方式轉(zhuǎn)發(fā)給親朋好友，直接的向關(guān)系人群擴(kuò)散信息或傳播廣告。

整合性:手機(jī)廣告的整合性優(yōu)勢得于3G技術(shù)的發(fā)展速度，手機(jī)廣告可以通過文字、聲音、圖像、動(dòng)畫等不同的形式展現(xiàn)出來手機(jī)將不僅僅是一個(gè)實(shí)時(shí)語音或者文本通信設(shè)備，也是一款功能豐富的娛樂工具:影音功能、游戲終端、移動(dòng)電視等，也是一種及時(shí)的金融終端:手機(jī)電子錢包，證劵接受工具等。

可測性:對于廣告業(yè)主來講，手機(jī)廣告相對于其他媒體廣告的突出特點(diǎn)還在于它的可測性或可追蹤性，使受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)。

移動(dòng)廣告很像互聯(lián)網(wǎng)廣告的廣告聯(lián)盟(以adsense為代表)，Google通過adsense廣告平臺將眾多廣告主投放的廣告分發(fā)到放置了adsense廣告代碼的中小網(wǎng)站上。移動(dòng)廣告以admob為代表(admob已被google收購，未來可能整合進(jìn)adsense for mobile)。移動(dòng)廣告目前有兩種主要形式，admob和iad(蘋果自家的廣告平臺)國內(nèi)以有米、多盟、酷果為代表。Admob主要是在應(yīng)用中嵌入banner(橫幅)，點(diǎn)擊廣告后會通過瀏覽器打開網(wǎng)頁。iad繼承了蘋果的優(yōu)雅，不用打開瀏覽器，直接在應(yīng)用中展示炫酷的廣告。

移動(dòng)廣告平臺有哪些?

1."AdMob是全球最大的手機(jī)廣告網(wǎng)絡(luò)之一，為在手機(jī)網(wǎng)上發(fā)掘商機(jī)、塑造品牌和實(shí)現(xiàn)收益提供解決方案。手機(jī)是重要的媒體平臺，我們構(gòu)建這些工具就是為了讓世界上的每種業(yè)務(wù)都能通過手機(jī)來開展。"國內(nèi)大多是此模式廣告平臺。

2.多盟整合了智能手機(jī)領(lǐng)域最優(yōu)質(zhì)的應(yīng)用以及廣告資源，搭建了廣告主和應(yīng)用開發(fā)者之間的廣告技術(shù)服務(wù)平臺。并借助大規(guī)模數(shù)據(jù)處理的平臺優(yōu)勢以及貼近應(yīng)用開發(fā)者的服務(wù)模式，為應(yīng)用開發(fā)者提供產(chǎn)品推廣服務(wù)和收益，以及為致力于在智能手機(jī)平臺推廣產(chǎn)品、品牌的廣告主提供高效的服務(wù)。

3.酷果移動(dòng)廣告平臺是谷果軟件旗下核心品牌媒體平臺。目前國內(nèi)起步較早，發(fā)展較大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告整體解決方案與服務(wù)提供商。

4."有米廣告平臺的特色在于能夠?yàn)槠髽I(yè)廣告主提供精準(zhǔn)的廣告投放，讓廣告按廣告主設(shè)定的投放目標(biāo)在合適的時(shí)間到達(dá)合適地點(diǎn)的受眾手中，并讓廣告在手機(jī)上變得生動(dòng)有趣，引人關(guān)注。平臺還提供詳實(shí)的廣告統(tǒng)計(jì)功能，廣告數(shù)據(jù)清晰透明，方便廣告主了解廣告效果、開發(fā)者了解收入情況。有米廣告是國內(nèi)第一家移動(dòng)廣告平臺，可謂是中國的AdMob。"

5.Lmmob力美手機(jī)廣告平臺是北京力美廣告有限公司自主研發(fā)的領(lǐng)先的手機(jī)應(yīng)用廣告、移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺,致力于為數(shù)以萬計(jì)的企業(yè)廣告主提供精準(zhǔn)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品營銷和品牌推廣服務(wù)，為手機(jī)應(yīng)用開發(fā)者創(chuàng)造公正和優(yōu)質(zhì)的廣告收益。

根據(jù)中研普華研究院《2020-2025年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》顯示：

2019年網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模突破6000億

遙望網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展步伐與中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的快速發(fā)展保持著高度一致。2017年，遙望網(wǎng)絡(luò)的全部營收均來自互聯(lián)網(wǎng)廣告投放業(yè)務(wù)，達(dá)到5.86億元。2018年，互聯(lián)網(wǎng)廣告造假的行為被越來越多的組織、企業(yè)以及受眾所關(guān)注。因此，在2018年互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管成為一個(gè)重要的話題。隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模的不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)到2019年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將突破6000億元。

截至2018年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.29億，全年新增網(wǎng)民5653萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率為59.6%，較2017年底提升3.8個(gè)百分點(diǎn)。互聯(lián)網(wǎng)已逐漸滲入到企業(yè)管理和個(gè)人工作生活中，互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場需求也將隨之不斷擴(kuò)大，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量巨大且持續(xù)增長，互聯(lián)網(wǎng)市場具有巨大的廣告價(jià)值。隨著互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境的逐漸完善、互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準(zhǔn)化程度提高以及媒體質(zhì)量較高等優(yōu)勢的逐漸凸顯，廣告主對互聯(lián)網(wǎng)廣告的認(rèn)可程度逐漸增強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)迅速崛起。

網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值就在于以最低的成本、最高的效率、最大的范圍去最精確的捕捉那些廣告主想要真正去接觸到的受眾。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的誕生、大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，大眾在傳統(tǒng)媒體花費(fèi)時(shí)間逐漸轉(zhuǎn)移到新型互聯(lián)網(wǎng)媒體，并已經(jīng)發(fā)展到由PC互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)變得可追蹤、效率化?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈按參與主體可分為廣告主、互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷服務(wù)商、媒體渠道和互聯(lián)網(wǎng)用戶，其中廣告主是互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展的源動(dòng)力，互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷服務(wù)商是市場的核心驅(qū)動(dòng)，媒體渠道是互聯(lián)網(wǎng)廣告的載體和受眾接觸點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)用戶是互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷的最終受眾。

目前視頻網(wǎng)站行業(yè)是BAT三足鼎立的局面，除了愛奇藝、優(yōu)酷和騰訊，剩下像樂視，芒果，PPTV，搜狐視頻等背后沒有大資本支持的視頻網(wǎng)站艱難前行。由于視頻網(wǎng)站較高的流量和內(nèi)容成本，加上巨頭的爭奪，視頻網(wǎng)站普遍虧損嚴(yán)重，燒錢拼獨(dú)家內(nèi)容和版權(quán)。

移動(dòng)電視廣告發(fā)展現(xiàn)狀

2013.7月，據(jù)美國互動(dòng)廣告局和IHSiSuppli公司最新發(fā)布的研究報(bào)告顯示，2012年全球移動(dòng)廣告市場營收增長83%，達(dá)到680多億，其中搜索引擎貢獻(xiàn)了53%的收入，較前年增長2%。這組數(shù)據(jù)意味著移動(dòng)搜索市場表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭，已經(jīng)占到了移動(dòng)廣告市場的半壁江山之上。

這份數(shù)據(jù)報(bào)告與國內(nèi)移動(dòng)搜索市場的發(fā)展情況基本相符，2013年以來國內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展快車道，百度、騰訊、搜狗等加強(qiáng)了在移動(dòng)搜索方面的投入，構(gòu)筑移動(dòng)搜索的圍墻;同時(shí)，還有一批后來者進(jìn)入移動(dòng)搜索領(lǐng)域，推出各類的移動(dòng)APP，移動(dòng)搜索進(jìn)入"群雄爭霸"的時(shí)代。

不過，移動(dòng)搜索不同于PC搜索，簡單的把PC搜索復(fù)制到移動(dòng)平臺上是很難成功的，并且移動(dòng)端搜索還會出現(xiàn)分化，垂直化特征更加明顯。這對搜索引擎公司而言，將是一個(gè)全新的挑戰(zhàn)，而對于移動(dòng)搜索市場的后來者，將是一個(gè)新的機(jī)遇。

盡管各大搜索引擎廠商都在積極布局移動(dòng)搜索市場，但是移動(dòng)搜索市場仍處于快速發(fā)展之中，格局并未形成。據(jù)悉，當(dāng)前移動(dòng)搜索領(lǐng)域最大份額僅有30%左右。

移動(dòng)廣告未來發(fā)展趨勢如何

移動(dòng)廣告的優(yōu)勢在于定位。據(jù)美國一家調(diào)研機(jī)構(gòu)的報(bào)告，位置相關(guān)的廣告能夠有效提高廣告點(diǎn)擊率，甚至達(dá)到50%，盡管這個(gè)數(shù)據(jù)可能過高，但10%-20%是合理的。要知道互聯(lián)網(wǎng)廣告中最精準(zhǔn)的搜索廣告的點(diǎn)擊率也不過2-3%。

移動(dòng)廣告的未來發(fā)展趨勢主要體現(xiàn)在移動(dòng)通訊的越發(fā)先進(jìn)化，如今的微博微信都是通過手機(jī)隨時(shí)隨地發(fā)布相關(guān)信息的廣告形式之一。

根據(jù)品牌聯(lián)播營銷機(jī)構(gòu)最新數(shù)據(jù)顯示，目前移動(dòng)廣告中微博和微信的推廣的最為便捷和最有影響力的廣告形式之一。

對移動(dòng)電視廣告行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資現(xiàn)狀、國際化進(jìn)程與外資進(jìn)入、融資渠道、如何運(yùn)作風(fēng)險(xiǎn)投資、退出機(jī)制及發(fā)展趨勢等進(jìn)行了系統(tǒng)的分析，并重點(diǎn)分析了移動(dòng)電視廣告行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資的主要現(xiàn)存問題、相應(yīng)對策以及新形勢下面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)和企業(yè)的應(yīng)對策略等。是風(fēng)險(xiǎn)投資公司、研究機(jī)構(gòu)及移動(dòng)電視廣告行業(yè)相關(guān)企業(yè)準(zhǔn)確了解目前移動(dòng)電視廣告行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)。未來移動(dòng)電視廣告行業(yè)將如何發(fā)展?請關(guān)注中研研究院研究出版的《2018-2024年移動(dòng)電視廣告行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢及投融資策略指引報(bào)告》

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