母嬰家電行業(yè)前景分析 2020母嬰家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢及市場規(guī)模分析

• 2020年6月29日 WuYaNan來源：中研網(wǎng) 534 29
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目前，母嬰家電雖然仍處于市場培育期，但是，已經(jīng)有了剛性市場需求，為爆發(fā)期的來臨奠定了堅實的群眾基礎(chǔ)。從市場規(guī)模層面來說，伴隨著“全面二胎”政策的實施，我國迎來了一波人口增長的高峰期。迅速增長的人口規(guī)模為母嬰家電企業(yè)提供了更為廣闊的增長平臺。

母嬰家電行業(yè)前景分析

隨著人們生活品質(zhì)的提高，健康成為人們特別關(guān)注的焦點，大人孩子衣服分開洗的理念催生母嬰家電行業(yè)迸發(fā)。另外，隨著近年來的二胎政策開放，二胎數(shù)量迅速上升，而且因為人們生活水平得到了很大提升，人們就更加追求生活質(zhì)量，對于孩子的用品就更加小心重視。而且母嬰館為消費(fèi)者提供一站式服務(wù)，人們不用走多個地方就可以購買到嬰幼兒所需的各種產(chǎn)品，而且有多種品牌可以選擇，極大的滿足了消費(fèi)者不同需求。

目前，母嬰家電雖然仍處于市場培育期，但是，已經(jīng)有了剛性市場需求，為爆發(fā)期的來臨奠定了堅實的群眾基礎(chǔ)。從市場規(guī)模層面來說，伴隨著“全面二胎”政策的實施，我國迎來了一波人口增長的高峰期。迅速增長的人口規(guī)模為母嬰家電企業(yè)提供了更為廣闊的增長平臺。

2020母嬰家電行業(yè)現(xiàn)狀及市場前景規(guī)模預(yù)測

隨著二胎時代的開放，母嬰用品作為朝陽產(chǎn)業(yè)迎來新的爆發(fā)，伴隨著品質(zhì)消費(fèi)時代的來臨，消費(fèi)者對主打健康、高端的母嬰家電產(chǎn)品認(rèn)知度越來越高?！吨袊译娦袠I(yè)消費(fèi)白皮書》顯示，近九成的孕育女性都關(guān)注過母嬰類家電產(chǎn)品，而且，在覆蓋了70-90后的調(diào)研群體中，有50.8%的用戶認(rèn)為選購專業(yè)的母嬰家電非常有必要。

在過去的幾年里，母嬰家電的消費(fèi)需求并沒有以星星之火形成燎原之勢。目前分析看來主要是有以下幾點原因：1.是消費(fèi)者對其認(rèn)知度較低;2.也源于這個細(xì)分領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范未能建立起來，消費(fèi)者存有安全擔(dān)憂。而對于母嬰產(chǎn)品，消費(fèi)者對其安全的考量顯得尤為在意，所以導(dǎo)致那些未接觸過母嬰家電產(chǎn)品的消費(fèi)者，會選擇對其避而遠(yuǎn)之，以防其帶來的安全隱患。

就目前來看整個母嬰家電行業(yè)品牌集中度低，行業(yè)雜牌叢生。而當(dāng)前入局母嬰家電領(lǐng)域的企業(yè)也大多可分為以下的三類：第一類是延伸其固有產(chǎn)業(yè)鏈的母嬰品牌，第二類是綜合類家電品牌，第三類是本身以母嬰家電產(chǎn)品起家的專業(yè)品牌。

隨著母嬰家電市場滲透率的提升，我國母嬰家電市場規(guī)模將呈現(xiàn)出高速增長的狀態(tài)。以嬰兒空調(diào)為例，假定未來每年嬰兒空調(diào)的市場滲透率增長0.4個百分點，市場價格保持不變的情況下，2025年我國嬰兒空調(diào)的市場規(guī)模將達(dá)到8.48億元。

根據(jù)中研普華研究報告《2020-2025年母嬰家電市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報告》統(tǒng)計分析顯示：

一、2015-2018年母嬰家電行業(yè)市場規(guī)模及增速

從消費(fèi)需求層面來說，伴隨著品質(zhì)消費(fèi)時代的來臨，消費(fèi)者對主打健康、高端的母嬰家電產(chǎn)品認(rèn)知度越來越高?！吨袊译娦袠I(yè)消費(fèi)白皮書》顯示，近九成的孕育女性都關(guān)注過母嬰類家電產(chǎn)品，而且，在覆蓋了70-90后的調(diào)研群體中，有50.8%的用戶認(rèn)為選購專業(yè)的母嬰家電非常有必要。

目前，母嬰家電雖然仍處于市場培育期，但是，已經(jīng)有了剛性市場需求，為爆發(fā)期的來臨奠定了堅實的群眾基礎(chǔ)。從市場規(guī)模層面來說，伴隨著“全面二胎”政策的實施，我國迎來了一波人口增長的高峰期。迅速增長的人口規(guī)模為母嬰家電企業(yè)提供了更為廣闊的增長平臺。

2015年，中國母嬰家電的市場規(guī)模約11.4億元，到了2018年國內(nèi)母嬰家電市場規(guī)模約19.1億元，同比2017年增長17.9%。

圖表：2015-2018年中國母嬰家電市場規(guī)模

資料來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

更為重要的是，母嬰家電市場的拓展高度契合了整個家電市場高端化轉(zhuǎn)型的大勢。母嬰家電，顧名思義，主要面向孕婦及嬰幼兒，這類人群的體質(zhì)較為敏感，對家電應(yīng)用的健康、安全等需求會更為嚴(yán)苛。比如，母嬰洗衣機(jī)產(chǎn)品，需要考慮到寶寶衣物頻繁換洗、特殊污漬處理、避免交叉感染等需求。為了滿足用戶需求，母嬰家電企業(yè)就必須在品質(zhì)、性能上進(jìn)行多維度創(chuàng)新，從而帶動整個家電行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

二、母嬰家電行業(yè)市場飽和度

目前，國內(nèi)母嬰家電市場遠(yuǎn)未達(dá)到飽和狀態(tài)，多數(shù)家電產(chǎn)品的市場滲透率率甚至不足0.5%，只有溫奶器這一產(chǎn)品的市場滲透率較高為2.62%，其它產(chǎn)品像兒童空調(diào)、嬰兒洗衣機(jī)、嬰兒凈水器、干衣機(jī)、空氣凈化器等產(chǎn)品的市場滲透率均不足0.5%。這意味著，我國母嬰家電市場仍具備巨大的發(fā)展空間。

圖表：我國部分母嬰家電產(chǎn)品市場滲透率情況

資料來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

想了解更多母嬰家電行業(yè)專業(yè)分析，請關(guān)注中研普華研究院報告《2020-2025年母嬰家電市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報告》

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