2020移動營銷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 2020年7月9日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 685 40
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移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展促使營銷渠道日趨豐富化，而移動營銷時代的到來無疑給企業(yè)帶來了巨大的便利及利益。

2020移動營銷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展促使營銷渠道日趨豐富化，而移動營銷時代的到來無疑給企業(yè)帶來了巨大的便利及利益。移動營銷與傳統(tǒng)營銷雖然在形式上差別很大，但它并沒有從根本上動搖了傳統(tǒng)營銷的 4P(產(chǎn)品、價格、促銷、渠道)理論，它的應用只是加速整個產(chǎn)品的信息流動，“一對一”的互動營銷讓消費者及時有效的把產(chǎn)品的信息反饋給企業(yè)，使企業(yè)不用大費周章就可以輕松地掌握市場的準確需求信息。大數(shù)據(jù)驅(qū)動時代，隨著網(wǎng)絡信息、自媒體原創(chuàng)內(nèi)容等的豐富以及投放平臺不斷增多，對廣告主而言，找到更精準的用戶，并通過移動平臺輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，成為最理想的移動營銷傳播鏈條。媒體矩陣不斷升級并進入個性化時代，成為引領移動營銷下半場的中堅力量。因為智能移動終端遍及在大多數(shù)消費大眾的生活中，和消費群體對營銷方式改變的接受能力增強，以至于以移動搜索、移動視頻、移動游戲等為形式的移動營銷所產(chǎn)生的需求呈現(xiàn)泉涌的態(tài)勢。現(xiàn)階段移動廣告的投放已成為企業(yè)營銷的重點，移動營銷已成為企業(yè)營銷的重要營銷方式，移動營銷不僅走進了人們的視野，更以爆炸式的影響力影響著市場的營銷走向，影響著人們的生活方式。

據(jù)中研普華研究報告《2019-2025年中國移動營銷行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》分析

突破傳統(tǒng)營銷模式，擴展新型營銷渠道，創(chuàng)新營銷方式這些都是移動營銷不斷發(fā)展中所取得的成績，雖然移動營銷作為新興營銷手段還存在一系列的問題和困難，但是其發(fā)展空間不可限量，在未來的信息化時代中將占據(jù)不可動搖的地位。智能手機、平板電腦的普及，意味著信息時代在持續(xù)而有效地發(fā)展，各種APP 應用程序充斥著生活的方方面面，移動設備上的應用程序是我們提高生活品質(zhì)、享受生活便利的必備之一。目前移動互聯(lián)網(wǎng)仍處于高速發(fā)展之中，自媒體時代全面到來，新興媒體平臺不斷涌現(xiàn)，為移動營銷的持續(xù)發(fā)展提供動力。隨著網(wǎng)絡信息技術的日新月異，移動營銷技術將逐步走向成熟和完善，“手機媒介+”在旅游行業(yè)的應用也會迅速普及深入。同時，在中國服飾、家居、珠寶、煙草、汽車及快消品行業(yè)中，很多企業(yè)已開始使用移動營銷模式來宣傳企業(yè)的產(chǎn)品并獲得很大的成功。預計移動營銷市場營收的增長符合移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展趨勢，未來將連續(xù)保持相對可觀的增長速度，2018年移動營銷市場規(guī)模約3352.4億元。伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的全面到來，尤其移動化所帶來的位置數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)日趨豐富，加之云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術的繁榮發(fā)展，營銷智能化特點將愈加明顯。同時，其他要素也將產(chǎn)生共振效應，渠道、場景、數(shù)據(jù)、體驗，都將以智能化為核心產(chǎn)生自我優(yōu)化和變革。

2020移動營銷格局分析

當前活躍手機用戶高達七個億，在一二三線城市手機覆蓋率接近九成。淘寶和京東均已發(fā)力農(nóng)村市場，手機終端在農(nóng)村市場發(fā)展迅猛?？梢娨苿踊ヂ?lián)網(wǎng)未來的機遇會是在農(nóng)村。微信和QQ的活躍用戶占比均超過70%，騰訊視頻活躍用戶占比為33.13%，前三甲均為騰訊產(chǎn)品。全球移動營銷市場中，F(xiàn)acebook、Google高居榜單前兩位，而不同于國內(nèi)優(yōu)質(zhì)流量主要集中于BAT，海外的媒體資源相對分散，開放程度較高，因此中國海外移動廣告平臺如Mobvista(匯量科技)、Yeahmobi(易點天下)、Papaya(木瓜移動)等企業(yè)也搶占了一定的市場份額。在國內(nèi)，作為尚未成熟的產(chǎn)業(yè)，移動營銷格局尚未完全形成，行業(yè)內(nèi)缺少體量上的絕對巨頭。

2020移動營銷發(fā)展趨勢

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術的創(chuàng)新發(fā)展，智能手環(huán)、智能手表、VR眼鏡等移動設備相繼出現(xiàn)，用戶接觸的屏幕和終端日益豐富，感知體驗要求不斷提高，因此目前以文字、圖片為主的靜態(tài)營銷載體越來越不適應用戶需求的變化，而在行走、駕駛等動態(tài)營銷環(huán)境下手勢、音頻等營銷載體越發(fā)吸引用戶的目光。在使用屏幕逐漸增加的情況下，跨屏整合成為未來發(fā)展的趨勢。這一方面要求跨屏數(shù)據(jù)的整合和分析，準確獲知同一用戶在不同屏幕上的行為蹤跡和特征偏好以構建完整全面的用戶畫像體系，另一方面要求多屏的整合營銷，移動端與PC端、智能電視等有效結合，實現(xiàn)數(shù)據(jù)全打通和跨屏互動營銷，對同一廣告進行多方位、全體驗展示有助于廣告效果的融合互補，從而進一步提升廣告品牌的營銷價值。預計到2025年中國移動營銷市場規(guī)模將達13440億元。

2020移動營銷發(fā)展面臨的問題

移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，細分化、碎片化、娛樂化、情緒化造就了新消費物種，廣告形式越豐富，廣告主越像是盲人摸象，在適者生存的營銷叢林中，廣告主瀕臨精力透支的極限。碎片化問題除了困擾廣告主，也困擾著移動營銷企業(yè)。一呼百應的時代已經(jīng)過去，以往在高收視的電臺、電視臺播放一則廣告，就能將營銷信息擴散到大江南北，這樣的方法放到如今，效果大不如前。而掌握頭部流量，背后挖掘一些數(shù)據(jù)內(nèi)容，匹配相應的廣告技術，才能使廣告效果最大化。

欲了解關于移動營銷行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2019-2025年中國移動營銷行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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