網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是以年輕貌美的時尚達(dá)人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導(dǎo)，進(jìn)行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進(jìn)行定向營銷，從而將粉絲轉(zhuǎn)化為購買力的一個過程。
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是以年輕貌美的時尚達(dá)人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導(dǎo)，進(jìn)行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進(jìn)行定向營銷，從而將粉絲轉(zhuǎn)化為購買力的一個過程。網(wǎng)紅，網(wǎng)絡(luò)紅人的簡稱。在中國一度是個貶義詞。但是，要成為一個名副其實的網(wǎng)絡(luò)紅人，單單在社交平臺上擁有大量粉絲是不夠的，還要有一間商品熱銷的淘寶店鋪。由于變現(xiàn)能力強(qiáng)大，淘寶已經(jīng)成為國內(nèi)最大網(wǎng)紅推廣生活方式的平臺。
2020網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)現(xiàn)狀及市場前景規(guī)模預(yù)測
“網(wǎng)紅”和“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”2016年以來在資本市場上形成了極高的關(guān)注度?！熬W(wǎng)紅”通過互聯(lián)網(wǎng)等大眾媒介在某個領(lǐng)域形成了一定知名度并獲得大量粉絲關(guān)注，從而形成規(guī)模性變現(xiàn)效應(yīng)。“網(wǎng)紅”的發(fā)展大致經(jīng)歷了四個過程：網(wǎng)紅1.0時代，主要是在早期互聯(lián)網(wǎng)的論壇、博客等渠道成名的個人，通常以其獨特的個性和夸張的言論吸引眼球，并沒有明確的商業(yè)計劃;網(wǎng)紅2.0時代是伴隨著微博而起，出現(xiàn)了擁有巨大粉絲量的民間微博大V，開始有一些廣告營銷、電商導(dǎo)流的商業(yè)模式出現(xiàn);網(wǎng)紅3.0時代是隨著微博、小視頻的興起，由內(nèi)容生產(chǎn)吸引受眾，并且擁有直接的商業(yè)運營能力，吸引資金關(guān)注;未來即將進(jìn)入“團(tuán)隊網(wǎng)紅”時代，即擁有明確的商業(yè)計劃，有專業(yè)的團(tuán)隊進(jìn)行包裝運作，形成完整的網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈。
在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)漸漸興起時，淘寶平臺上已經(jīng)出現(xiàn)了以莉家和榴蓮家為代表的網(wǎng)紅孵化公司。這些孵化公司原本是比較成功的淘寶商家，但在跟網(wǎng)紅的合作中，網(wǎng)紅們負(fù)責(zé)和粉絲溝通、推薦貨品，孵化公司則將精力集中在店鋪日常運營和供應(yīng)鏈建設(shè)以及設(shè)計上。
這種強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的模式，已經(jīng)體現(xiàn)出了威力。比如手握"嗆口小辣椒""管阿姨"等知名網(wǎng)紅的莉家，除了打造出一個個皇冠淘寶店鋪外，還吸引到了風(fēng)投的關(guān)注。
根據(jù)淘寶平臺提供的數(shù)據(jù)，紅人店鋪的女性用戶占71%，其中更是有76%為18到29歲的女性用戶，集中在上海、北京、杭州等一線城市。網(wǎng)紅們選擇淘寶平臺的原因，不僅僅是因為淘寶是全球最大的網(wǎng)購平臺。
網(wǎng)紅們深植于淘寶平臺這份土壤，未來還可以發(fā)展得更好。淘寶總監(jiān)靳科介紹，淘寶平臺還將會對網(wǎng)紅店鋪提供一系列支持和幫助，其中，專門配合網(wǎng)紅店鋪的相關(guān)產(chǎn)品正在研發(fā)之中，此外平臺還將通過iFashion頻道、星店、淘寶達(dá)人等產(chǎn)品，讓更多的人了解網(wǎng)紅店鋪。淘寶平臺還會牽頭組織網(wǎng)紅店鋪和"中國質(zhì)造"廠商之間洽談，以達(dá)到強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的目的，實現(xiàn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)與實體經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步對接。
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場前景規(guī)模預(yù)測
2020年MCN產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)閉環(huán)運行，主要由上游內(nèi)容生產(chǎn)者、中游MCN機(jī)構(gòu)、下游平臺構(gòu)成。中游MCN機(jī)構(gòu)服務(wù)類型包括內(nèi)容生產(chǎn)、紅人孵化、主播孵化、經(jīng)紀(jì)管理、電商直播、短視頻賬號代運營、運營管理、營銷服務(wù)等。通過多樣的服務(wù)拓寬業(yè)務(wù)范圍并實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。
中國網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)自2017年出現(xiàn)爆發(fā)式增長，預(yù)計2020年MCN市場規(guī)模將達(dá)到245億元，機(jī)構(gòu)數(shù)量將達(dá)到28000家，平均同比增速大于100%。樂觀的發(fā)展態(tài)勢將吸引更多玩家入場。未來MCN市場規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大，發(fā)展前景良好。
中研普華研究院網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)研究報告利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。想了解更多網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)專業(yè)分析，請關(guān)注中研普華研究院報告《2020-2025年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》
2020-2025年中國直播電商行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報告
直播電商屬于網(wǎng)絡(luò)直播的一個分支，直播電商是在淘寶、蘑菇街、京東商城、唯品會等電商平臺相繼推出直播業(yè)務(wù)后興起的一種泛娛樂類直播，電商店鋪的店家或模特主播在直播間通過借助視頻錄制工具，...
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