2020游泳健身館行業(yè)發(fā)展前景趨勢及市場競爭現(xiàn)狀分析

• 2020年9月3日 WuYaNan來源：中研網(wǎng) 686 40
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隨著近幾年國家對義務(wù)教育階段教育模式的改革，中小學(xué)體育教育的科目的日益豐富，游泳市場迎來新的發(fā)展機遇。同時，國內(nèi)經(jīng)濟水平的提高，人們消費環(huán)境的改變，我國游泳市場規(guī)模不斷增長，國內(nèi)游泳池市場發(fā)展較快。

2020游泳健身館行業(yè)發(fā)展前景趨勢及市場競爭現(xiàn)狀分析

隨著近幾年國家對義務(wù)教育階段教育模式的改革，中小學(xué)體育教育的科目的日益豐富，游泳市場迎來新的發(fā)展機遇。同時，國內(nèi)經(jīng)濟水平的提高，人們消費環(huán)境的改變，我國游泳市場規(guī)模不斷增長，國內(nèi)游泳池市場發(fā)展較快。

隨著社會經(jīng)濟水平的發(fā)展，家庭的收入和生活水平的不斷提高，人們對生活質(zhì)量的要求不斷提升，豐富業(yè)余生活以及增強自身體質(zhì)，增進個人健康的需求不斷攀升，在體育方面的消費也成逐年增長的趨勢，游泳健身作為一項有效的健身方式，在暑期尤為受到消費者的追捧。同時，全民健身運動的蓬勃發(fā)展，國家對體育產(chǎn)業(yè)的大力支持，預(yù)計會有更多的個體進入游泳健身館市場。目前來看，最具威脅和可能的進入者是健身行業(yè)、水上樂園等具有場地資源的企業(yè)，而且在競爭中具備資源分配優(yōu)先優(yōu)勢，具備較強競爭威脅。

游泳健身館的投資屬于重資產(chǎn)行業(yè)投資，尤其是國內(nèi)房地產(chǎn)市場的發(fā)展，土地價格較高，增加了游泳池企業(yè)的運營成本，資產(chǎn)投資回收期較長，對于投資企業(yè)的資金儲備要求較高。另一方面，由于目前國內(nèi)游泳健身館的運營模式比較簡單，盈利模式較少，對于游泳館的市場運營能力要求較高。

游泳健身館的營銷方式多種多樣，以會籍顧問推銷和消費者營銷為主。游泳健身館的運營都歸該游泳健身館的營銷部，游泳健身館會員的業(yè)務(wù)由營銷部的會籍顧問推銷。消費者營銷是一種基于消費者管理的營銷方法，商家通過將普通顧客變?yōu)橄M者，分析消費者消費信息，挖掘顧客的后續(xù)消費力汲取終身消費價值，并通過客戶轉(zhuǎn)介紹等方式，將一個客戶的價值實現(xiàn)最大化。

國內(nèi)市場游泳健身館發(fā)展特點：

1、無邊際游泳池。立方的無邊際泳池向大眾開放得到了媒體的追捧，隨后重慶高空無邊際泳池開始啟動、深圳頂層無邊際泳池成為網(wǎng)紅都喻示著無邊際泳池普及大潮開始到來。

2、拼裝游泳池普及加速。三四線城市還有廣闊的空間，拼裝泳池又稱拆裝式泳池、便攜式游泳池和簡易游泳池。是近幾年發(fā)展起了的一項新興的游泳健身設(shè)施。現(xiàn)在有國家補貼，并且擁有投資小、建設(shè)快、效果好、功能全、無需土建的優(yōu)點市場增長很快。同樣是前面所說的水立方無邊際游泳池采用的就是拆裝泳池，該泳池的棚房、池體和水處理設(shè)備都是模塊化設(shè)計，搭建時間不到一個月，拆卸只需三五天。拆卸后的設(shè)備不僅可存入庫房，需要時再按照編號重新拼裝，實現(xiàn)設(shè)備設(shè)施的重復(fù)利用。

3、嬰幼兒游泳池規(guī)范化。伴隨二胎政策的放開，嬰幼兒游泳池市場自然被點燃，但是嬰幼兒游泳池監(jiān)管尚處于空白，各種產(chǎn)品混雜參差不齊，許多商家炒作概念對安全健康保障毫不在意，因此這個事關(guān)嬰幼兒健康的市場應(yīng)該會在新的一年開始規(guī)范化，讓關(guān)嬰幼兒在健康安全的環(huán)境下成長。

根據(jù)中研普華研究院《2020-2025年中國游泳健身館行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示：

中國游泳健身館行業(yè)市場競爭格局分析

第一節(jié) 中國游泳健身館行業(yè)競爭格局分析

一、游泳健身館行業(yè)區(qū)域分布格局

圖表：游泳健身館行業(yè)區(qū)域分布格局

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

近年來，隨著人們生活水平的提高，對于游泳運動的需求也在增加，游泳池等游泳場館也隨之增加，市場規(guī)模不斷擴大，但是由于游泳健身存在一定的消費，華東、華南等經(jīng)濟發(fā)達的地區(qū)分布較多。

二、游泳健身館行業(yè)企業(yè)規(guī)模格局

隨著人們生活水平提高，且國家推行全民健身政策、目前全國的游泳池場館在逐步增加，在全民注重健身的時代，泳池這個狹窄的市場面對越來越嚴苛的要求。游泳池與國內(nèi)的地域分布息息相關(guān)，地域性較強，決定了游泳池的市場集中度不高，企業(yè)規(guī)模普遍偏小。

三、游泳健身館行業(yè)企業(yè)性質(zhì)格局

從數(shù)量規(guī)模來看，游泳健身館企業(yè)的數(shù)據(jù)占據(jù)了絕對優(yōu)勢，但絕大部分都是小微型企業(yè);國有游泳健身館的數(shù)量雖然較為稀少，但是一般規(guī)模較大，而師資力量在國家運動員的支持下非常可觀;而外資企業(yè)資金和品牌實力雄厚，而且運營體系成熟。

第二節(jié) 中國游泳健身館行業(yè)競爭五力分析

一、游泳健身館行業(yè)上游議價能力

游泳健身館的上游企業(yè)主要是泳池設(shè)備供應(yīng)方，議價能力不強;對于拆裝式游泳健身館及其配套設(shè)施提供方來說，其主要客戶是各體育局，議價能力較弱。

二、游泳健身館行業(yè)下游議價能力

隨著社會經(jīng)濟水平的發(fā)展，家庭的收入和生活水平的不斷提高，人們對生活質(zhì)量的要求不斷提升，豐富業(yè)余生活以及增強自身體質(zhì)，增進個人健康的需求不斷攀升，在體育方面的消費也成逐年增長的趨勢，游泳健身作為一項有效的健身方式，在暑期尤為受到消費者的追捧。在游泳健身館方面，雖然可選機構(gòu)很多，游泳健身館的客戶議價能力一般。

三、游泳健身館行業(yè)新進入者威脅

隨著全民健身運動的蓬勃發(fā)展，國家對體育產(chǎn)業(yè)的大力支持，預(yù)計會有更多的個體進入游泳健身館市場。目前來看，最具威脅和可能的進入者是健身行業(yè)、水上樂園等具有場地資源的企業(yè)，而且在競爭中具備資源分配優(yōu)先優(yōu)勢，具備較強競爭威脅。

四、游泳健身館行業(yè)替代產(chǎn)品威脅

游泳健身館并無相關(guān)替代品，只是對于富裕階級來說，私人游泳池有替代開放性游泳健身館的趨勢。

五、游泳健身館行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭

經(jīng)營游泳健身館必須具備《營業(yè)執(zhí)照》，還應(yīng)辦理由衛(wèi)生部門審批的游泳場所衛(wèi)生許可證，同時必須取得文體部門頒發(fā)的《高危險性體育項目經(jīng)營許可證》，此外，開放經(jīng)營的游泳健身館還必須進行日常的水質(zhì)檢測，并接受有關(guān)部門監(jiān)管。

開放經(jīng)營的游泳健身館還有救生員、救生器材的配備要求。相關(guān)規(guī)定對泳池從業(yè)人員的資格、相關(guān)場地、設(shè)施設(shè)備的配套等均作了詳細要求。如池水面積在250㎡以下的游泳池，應(yīng)至少配備3名救生員、2個救生觀察臺;池水面積在250㎡以上的游泳池，應(yīng)按照面積每增加250㎡及以內(nèi)增加1名救生員、1個救生觀察臺。救生員資格證書要由國家人力資源和社會保障部統(tǒng)一印制。同時，泳池應(yīng)配備救生浮標、救生圈、救生桿、救生板、救生繩和護頸套等救生器材，并擺放在明顯位置，方便取用。

游泳健身館相關(guān)經(jīng)營方主要有體育局、學(xué)校、社區(qū)、個人等。對于泳池設(shè)備而言，目前國內(nèi)并無相關(guān)大型企業(yè)。

游泳健身館行業(yè)報告重點分析了我國游泳健身館行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，是組織工程企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準確了解行業(yè)最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機會，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具。未來游泳健身館行業(yè)將如何發(fā)展?請關(guān)注中研普華研究院報告《2020-2025年中國游泳健身館行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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