數(shù)字告示市場需求 2020數(shù)字告示行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及投資前景預測

• 2020年10月15日 WuYaNan來源：中研網(wǎng) 1259 82
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數(shù)字告示系統(tǒng)幫助企業(yè)借助液晶等大屏幕進行營銷、服務、宣傳(發(fā)布、播放、管理由視頻/音頻/動畫/圖片信息/字幕組成的精彩內容)，直觀生動地進行互動展示銷售，給客戶帶來先進、高端的品牌印象，有效提升服務層次。

數(shù)字告示又叫數(shù)字標牌，是發(fā)展迅速的一種基于數(shù)字音視頻技術的動態(tài)信息傳播系統(tǒng)。數(shù)字告示系統(tǒng)基于計算機網(wǎng)絡IP數(shù)字化傳輸，能夠對文字、圖象、音視頻等多種媒體進行編輯制作、網(wǎng)絡傳輸和控制播出，同時向多個顯示終端發(fā)布通知、公告、圖片、廣告等信息和播放視頻、動畫等等。數(shù)字告示系統(tǒng)幫助企業(yè)借助液晶等大屏幕進行營銷、服務、宣傳(發(fā)布、播放、管理由視頻/音頻/動畫/圖片信息/字幕組成的精彩內容)，直觀生動地進行互動展示銷售，給客戶帶來先進、高端的品牌印象，有效提升服務層次。

2020數(shù)字告示行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及投資前景預測

數(shù)字標牌也被用于教育機構，如學校，以減少混亂，提醒工作人員和學生，共享信息，提升互動。當前，移動設備和商用數(shù)字標牌之間的無縫通信作為新興技術填補了二者間的差距，并吸引用戶。

數(shù)字標牌之所以能在戶外和室內都有廣泛的應用，隨著社會信息化的不斷推進，數(shù)字告示應用已經(jīng)滲透到社會的多個領域，大型商場、酒店大堂、超市、影院、寫字樓等人員匯集的公共場所都已經(jīng)成為其展示平臺。應用市場的不斷升溫使得行業(yè)投入不斷加大，極具誘惑力的市場增值空間使得越來越多的IT、平板顯示等行業(yè)巨頭基于利益的驅動開始涉足這一領域。

目前，市場上的多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)，或者叫數(shù)字告示系統(tǒng)，歸納起來有三類：基于PC機的、基于機頂盒的和基于專業(yè)化播放器的。從技術先進性的角度來看，這三類系統(tǒng)其實是分屬于三代系統(tǒng)，總的趨勢是遞進式向網(wǎng)絡化、定向化、智能化、專業(yè)化的方向發(fā)展。當然，客戶有著不同的應用需求層次，所以這三代產(chǎn)品仍然在市場上并存。在液晶、等離子、LED以及投影儀、多屏幕拼接墻等顯示終端價格不斷下降的推動下，多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)的應用領域拓展非?？欤绕涫强鐓^(qū)域分布的越來越多。

數(shù)據(jù)顯示，2020上半年，中國大陸數(shù)字標牌出貨22.9萬臺，同比下降60% 。一方面原因在于疫情導致的餐飲、娛樂、零售、交通等行業(yè)大面積癱瘓，另一方面去年同期梯媒產(chǎn)品仍有部分尾貨，存在同比基數(shù)。其中，戶內數(shù)字標牌出貨22.5萬臺，同比下降60.2%;戶外出貨0.4萬臺，同比下降36.7%。分季度出貨看，2020年一季度數(shù)字標牌出貨10.4萬臺，同比下降63.7%。二季度出貨量12.5萬臺，同比下降56.8%，環(huán)比增長19.8%，其中戶內數(shù)字標牌占比98%，出貨達12.2萬臺，環(huán)比增長18.9%。

數(shù)字標牌在餐飲、娛樂等應用的需求占比高，主要原因在于：一、中國餐飲消費占居民消費比例較高，并且中國人口基數(shù)大，奠定了雄厚的餐飲消費基礎;二、隨著城鎮(zhèn)化率不斷提高，人均 GDP持續(xù)增加，居民收入水平上升，中國消費者外出就餐消費水平提升，推動中國餐飲市場的規(guī)模擴張;三、隨著社會細化，生活節(jié)奏加快，消費主體年輕化，中國人外出就餐習慣得到培養(yǎng)，外出就餐頻次增加。因此，餐飲娛樂行業(yè)對顯示終端的鋪設會越來越多，并且互動體驗也將升級。

數(shù)字告示市場需求分析

從需求側看，媒體廣告，尤其是電梯間廣告市場還在不斷擴大。特別是一輪較強的房地產(chǎn)周期，驅動了電梯廣告市場的爭奪。同時，過去數(shù)年高速發(fā)展的電商市場進入“O2O”階段，線下媒介渠道價值被重估，有利于廣告媒體市場對廣告機產(chǎn)品的需求增長。另一方面，大消費主題依然處于高速增長階段。尤其是文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成為新經(jīng)濟的熱點，對廣告機的需求增加，結合地產(chǎn)市場的高潮期，大尺寸廣告機銷量大增。

行業(yè)人士認為，隨著更多的需求端市場在“新應用”模式下被發(fā)掘，廣告機市場現(xiàn)有的“規(guī)?！边壿嫸伎赡茴嵏?。當然，大好形勢下，并非說廣告機產(chǎn)業(yè)和企業(yè)能高枕無憂。

數(shù)字告示行業(yè)研究報告對中國數(shù)字告示及各子行業(yè)的發(fā)展狀況、上下游行業(yè)發(fā)展狀況、市場供需形勢、新產(chǎn)品與技術等進行了分析，并重點分析了中國數(shù)字告示行業(yè)發(fā)展狀況和特點，以及中國數(shù)字告示行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。報告還對全球的數(shù)字告示行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細分析，并對數(shù)字告示行業(yè)進行了趨向研判，是數(shù)字告示營企業(yè)，科研、投資機構等單位準確了解目前數(shù)字告示業(yè)發(fā)展動態(tài)。報告還綜合了云服務行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

那么，未來數(shù)字告示行業(yè)將如何發(fā)展?請關注中研普華研究院報告《2020-2025年中國數(shù)字告示行業(yè)全景調研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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