化妝品行業(yè)市場調(diào)研與市場分析 2021化妝品行業(yè)的市場現(xiàn)狀和發(fā)展前景趨勢分析調(diào)查報告

• 2020年11月30日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 441 22
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化妝品為了美化、保留或改變?nèi)说耐獗?例如為了表演)而用于人體的調(diào)劑(除肥皂),或為了凈、染、擦、矯正或保護皮膚、頭發(fā)、指甲、眼睛或牙齒而用的調(diào)劑。從上個世紀80年代開始，皮膚專家發(fā)現(xiàn)：在護膚品中添加各種天然原料，對肌膚有一定的滋潤作用。

2021化妝品行業(yè)的市場現(xiàn)狀和發(fā)展前景趨勢分析調(diào)查報告

化妝品為了美化、保留或改變?nèi)说耐獗?例如為了表演)而用于人體的調(diào)劑(除肥皂),或為了凈、染、擦、矯正或保護皮膚、頭發(fā)、指甲、眼睛或牙齒而用的調(diào)劑。從上個世紀80年代開始，皮膚專家發(fā)現(xiàn)：在護膚品中添加各種天然原料，對肌膚有一定的滋潤作用。這個時候大規(guī)模的天然萃取分離工業(yè)已經(jīng)成熟，此后，市場上護膚品成分中慢慢能夠找到的天然成份!從陸地到海洋，從植物到動物，各種天然成份應(yīng)有盡有。有些人甚至到人跡罕至的地方，試圖尋找到特殊的原料，創(chuàng)造護膚的奇跡，包括熱帶雨林。當(dāng)然此時的天然有很多是噱頭，可能大部分底料還是沿用礦物油時代的成分，只是偶爾添加些天然成分，因為這里面的成分混合，防腐等等仍然有很多難題很難攻克。也有的公司已經(jīng)能完全拋棄原來的工業(yè)流水線，生產(chǎn)純天然的東西了，慢慢形成一些頂級的很專注的牌子。

被稱為“美麗經(jīng)濟”的中國美容化妝品市場，經(jīng)過20多年的迅猛發(fā)展，現(xiàn)今已經(jīng)取得了前所未有的成就。中國的化妝品市場是全世界最大的新興市場，在短短的20多年里，中國化妝品行業(yè)從小到大，由弱到強，從簡單粗放到科技領(lǐng)先、集團化經(jīng)營，全行業(yè)形成了一個初具規(guī)模、極富生機活力的產(chǎn)業(yè)大軍。

改革開放30年來我國化妝品市場銷售額平均以每年23.8%的速度增長，最高的年份達41%，增長速度遠遠高于國民經(jīng)濟的平均增長速度，具有相當(dāng)大的發(fā)展?jié)摿?。化妝品的流通渠道也在發(fā)生非常大的變化，特別是零售終端發(fā)生著前所未有的深刻變革。“十二五”規(guī)劃把消費提到了前所未有的高度，消費有望成為推動經(jīng)濟增長的最大驅(qū)動力?；瘖y品零售業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新大有可為?；瘖y品渠道是多樣性的，各種零售終端，以及整個流通渠道，呈現(xiàn)出各種各樣的特點，都有自己相對應(yīng)的市場、一部分目標(biāo)客戶群體。渠道不同，也讓化妝品出現(xiàn)了專業(yè)線和日化線之分。而日化線渠道則是那些像傳統(tǒng)的銷售渠道、百貨商店、化妝品的專業(yè)市場都在持續(xù)發(fā)展。超市的渠道這些年來隨著連鎖經(jīng)營超市的發(fā)展，商超化妝品終端也在呈現(xiàn)快速發(fā)展的趨勢，形成了化妝品零售的主要渠道之一。經(jīng)典國貨品牌借助其在商超渠道的發(fā)力，才再次迎來其第二春。專營連鎖店的崛起，在三四線城市表現(xiàn)得更加突出，市場占有率不斷提高，有些城市甚至成為化妝品銷售的主流終端渠道。除此以外還有以生產(chǎn)廠商為主導(dǎo)的連鎖企業(yè)的發(fā)展，對擴大消費、促進化妝品流通體系的創(chuàng)新變革發(fā)揮著重要的作用。運用新的信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)，以網(wǎng)購和電子商務(wù)為代表的網(wǎng)絡(luò)銷售風(fēng)起云涌，網(wǎng)購化妝品的數(shù)量也在呈快速發(fā)展的趨勢，改變和更新著人們的消費理念和消費模式。70后、80后尤其是90后成為消費的主力軍以后，網(wǎng)購的速度還會加快，詳見《前瞻互聯(lián)網(wǎng)對中國化妝品行業(yè)的機遇挑戰(zhàn)與應(yīng)對策略專項咨詢報告》。隨著社會發(fā)展的加快，人們對于化妝品的消費從商超走向網(wǎng)購，讓護膚、彩妝成為生活中必不可少的課題。妝容的精致直觀展現(xiàn)了一個人的精神素養(yǎng)，更是個人魅力的體現(xiàn)。美作為國內(nèi)專業(yè)級化妝工具領(lǐng)導(dǎo)者，打造了新一代中國女性的獨特魅力。

網(wǎng)絡(luò)選購化妝品時，一定仔細查看產(chǎn)品的企業(yè)名稱、生產(chǎn)許可證號、生產(chǎn)日期、有效期限、使用方法、注意事項?？梢缘顷憞宜幤繁O(jiān)督管理局“數(shù)據(jù)查詢”及“化妝品”欄目查詢產(chǎn)品的真實情況。購買產(chǎn)品時,要注意索要發(fā)票和購物憑證,留好對方的真實姓名和聯(lián)系方式,保存好相關(guān)的聊天記錄和有效證據(jù)，以備維權(quán)。同時，應(yīng)盡量選擇到證照齊全、有固定經(jīng)營場所的商店、超市以及合法的網(wǎng)站購買化妝品。

據(jù)悉，2010年后，零負擔(dān)產(chǎn)品開始誕生，一批零負擔(dān)產(chǎn)品，將主導(dǎo)減少沒必要的化學(xué)成分，增加純凈護膚成分為主題，給用過頻繁化妝品的女性朋友帶了全新的變革，“零負擔(dān)”產(chǎn)品的主要特點在于，產(chǎn)品激烈減少了很多無用成分，護膚成分，例如玻尿酸、膠原蛋白等均為活性使用，直接肌膚吸收，產(chǎn)品性能極其溫和，哪怕再脆弱的肌膚只要使用妥當(dāng)，一般也沒有問題，因此，這就可以最大限度的化妝不破壞皮膚。

根據(jù)中研研究院研究出版的《2020-2025年中國化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢與“十四五”投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報告》統(tǒng)計分析顯示：

化妝品行業(yè)市場調(diào)研與市場分析

數(shù)據(jù)顯示，2012-2017年間全球化妝品市場呈現(xiàn)出一定的波動性，2012-2014年間全球經(jīng)濟復(fù)蘇乏力，化妝品行業(yè)整體增速較低，2015年由于歐元區(qū)需求持續(xù)不振及主要化妝品市場之一巴西出現(xiàn)大幅經(jīng)濟衰退，全球化妝品規(guī)模同比下滑，降幅達到7.3%。

近兩年全球經(jīng)濟有所回暖，帶動化妝品消費反彈。2017年全球市場規(guī)模達到4649.42億美元，同比增速達到5.3%。同一時期，中國化妝品市場增速始終高于世界平均水平，2017年化妝品市場規(guī)模達到3616億元，同比增速達到9.6%。

圖表：2015-2018年全球化妝品行業(yè)市場規(guī)模統(tǒng)計

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

全球日化用品市場中，護膚品所占比例最大，達到26.75%，其次是彩妝、護發(fā)用品、香水等。亞洲消費者對于護膚品類需求更為顯著，尤其是美白類產(chǎn)品。2017年全球化妝品品類中護膚品占比最高，其余品類分布比較均勻，基本占比都在10%以上。

圖表：全球化妝品行業(yè)產(chǎn)品市場份額

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

在全球范圍來看，中國化妝品市場仍舊強勁，特別是日韓品牌。 跨國公司的霸主地位依然無法撼動，其憑借強大的研發(fā)能力、品牌影響力及營銷能力，牢牢占據(jù)化妝品產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先地位，排名前列的公司依次是歐萊雅、寶潔、聯(lián)合利華、雅詩蘭黛和資生堂，合計約占全球市場份額的 52.4%。歐美日企業(yè)引領(lǐng)全球美容理念和產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，在可預(yù)見的將來這一格局仍將延續(xù)。我成熟市場的品牌集中度很高，如加拿大化妝品市場，寶潔、歐萊雅和露華濃三大品牌合計占比達到80%。

隨著社會發(fā)展的加快，人們對于化妝品的消費從商超走向網(wǎng)購，讓護膚、彩妝成為生活中必不可少的課題。妝容的精致直觀展現(xiàn)了一個人的精神素養(yǎng)，更是個人魅力的體現(xiàn)。美作為國內(nèi)專業(yè)級化妝工具領(lǐng)導(dǎo)者，打造了新一代中國女性的獨特魅力。

化妝品行業(yè)市場前景分析

1)全球化妝品市場在2016年迎來觸底反彈，持續(xù)穩(wěn)定增長，2018年全球化妝品市場規(guī)模達到了4880億美元，同比增長4.12%;

2)美國、中國、日本位列全球化妝品消費國前三;中國、印度、韓國等新興市場在過去十年引領(lǐng)全球增長;

3)全球化妝品行業(yè)呈現(xiàn)三大消費趨勢：消費需求多元化、消費體驗科技化升級、可持續(xù)化和零浪費的生活方式得到倡導(dǎo);

4)在社交電商、社交APP裂變式傳播以及網(wǎng)紅經(jīng)濟的推動下，中國線上化妝品市場日益壯大;

5)護膚品是中國線上美妝行業(yè)主要品類，消費占比接近整體的六成;彩妝在2019年加速增長;新興美容儀市場急劇成長;

6)更多利好的國家政策以及日趨成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，成為推動中國化妝品產(chǎn)業(yè)進化的兩大主要驅(qū)動力;

7)90后、95后已逐漸成為線上化妝品消費主力，貢獻近五成的銷售額，其中90后已成線上消費力最高人群;

8)線上化妝品消費者主要來自二線城市，其中四線及以下城市消費升級最為明顯。

未來化妝品行業(yè)將如何發(fā)展?想要了解更多關(guān)于化妝品行業(yè)具體詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2020-2025年中國化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢與“十四五”投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報告》。

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