影視市場(chǎng)規(guī)模分析調(diào)查 2021影視行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析研究

• 2021年1月29日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 893 55
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據(jù)報(bào)道稱，中國(guó)影視行業(yè)突破業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)瓶頸。中國(guó)電影總票房642.7億元，同比增長(zhǎng)5.4%，增速明顯放緩;全年電影觀眾17.3億人次，同比增長(zhǎng)0.5%。盡管銀幕和電影院數(shù)量不斷增加，但電影的平均上座率仍在下降。隨著未來銀幕數(shù)量的進(jìn)一步擴(kuò)大，如果沒有高質(zhì)量的電影吸引觀眾

據(jù)報(bào)道稱，中國(guó)影視行業(yè)突破業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)瓶頸。中國(guó)電影總票房642.7億元，同比增長(zhǎng)5.4%，增速明顯放緩;全年電影觀眾17.3億人次，同比增長(zhǎng)0.5%。盡管銀幕和電影院數(shù)量不斷增加，但電影的平均上座率仍在下降。隨著未來銀幕數(shù)量的進(jìn)一步擴(kuò)大，如果沒有高質(zhì)量的電影吸引觀眾，人均上座率可能進(jìn)一步下降。

另一方面，技術(shù)上的投入使電影院的升級(jí)不斷擴(kuò)大，3D技術(shù)的發(fā)展改善了觀看體驗(yàn)，也增加了運(yùn)營(yíng)成本，導(dǎo)致電影票價(jià)上漲。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的發(fā)展也使得很多觀眾轉(zhuǎn)向在線觀看電影。據(jù)艾媒體咨詢分析師稱，所有這些都將給傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展增添阻力。

隨著中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)在達(dá)到頂峰，資本回歸平靜，預(yù)計(jì)未來電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度將放緩。截至12月23日，2019年全國(guó)電影總票房突破627億元，國(guó)產(chǎn)電影占比超63%;年度新增銀幕8843塊，銀幕總數(shù)達(dá)到68922塊;全年票房過10億元的影片共15部，其中國(guó)產(chǎn)電影有10部，全年票房前十位中，國(guó)產(chǎn)電影占八席。在全球電影市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩的背景下，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)指標(biāo)再創(chuàng)新高，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)穩(wěn)固堅(jiān)實(shí)。國(guó)產(chǎn)電影不僅牢固占領(lǐng)國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)，也不斷擴(kuò)大海外影響力。作為全球票房增長(zhǎng)最快的國(guó)家，中國(guó)電影潛力巨大，活力澎湃。一系列向好數(shù)據(jù)，標(biāo)識(shí)產(chǎn)業(yè)深度、事業(yè)廣度，也表明了作品溫度、觀眾熱度。2019年，一批叫好又叫座的電影佳作，滿足人民群眾對(duì)美好精神文化生活的期待，折射中國(guó)電影聚焦講好“中國(guó)故事”、著力創(chuàng)新創(chuàng)造的繁榮圖景。

與銀幕數(shù)量不斷增加相反，中國(guó)電影的平均上座率自以來一直在下降。據(jù)艾媒體咨詢分析師分析，銀幕數(shù)量的增加與平均上座率的下降不匹配，說明我國(guó)電影院的經(jīng)營(yíng)狀況仍面臨挑戰(zhàn)，影院整體利潤(rùn)不容樂觀。

中國(guó)片頭電影價(jià)格上漲明顯，對(duì)觀眾數(shù)量有一定影響。特別是電影平均票價(jià)較往年大幅上漲，導(dǎo)致“檔”票房較去年有所增長(zhǎng)，但觀影人數(shù)卻在減少。今年是影視行業(yè)艱難的一年，一場(chǎng)疫情讓影視行業(yè)風(fēng)雨飄搖，哀鴻遍野。8月是上市公司半年報(bào)發(fā)布的密集期，在21家影視相關(guān)上市公司中，已有12家公司發(fā)布半年報(bào)或半年度業(yè)績(jī)預(yù)告，其中6家公司虧損，兩家公司預(yù)告可能虧損，一家盈利明顯下滑，一家預(yù)告業(yè)績(jī)將大幅變動(dòng)，2家公司扭虧為盈。

影視市場(chǎng)規(guī)模分析調(diào)查 2021影視行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析研究報(bào)告

今年是影視行業(yè)艱難的一年，一場(chǎng)疫情讓影視行業(yè)風(fēng)雨飄搖，哀鴻遍野。據(jù)悉，6家影視上市公司虧損。8月是上市公司半年報(bào)發(fā)布的密集期，在21家影視相關(guān)上市公司中，已有12家公司發(fā)布半年報(bào)或半年度業(yè)績(jī)預(yù)告，其中6家公司虧損，兩家公司預(yù)告可能虧損，一家盈利明顯下滑，一家預(yù)告業(yè)績(jī)將大幅變動(dòng)，2家公司扭虧為盈。

從進(jìn)入2019年以來，影視行業(yè)呈現(xiàn)出一種前所未有的消極趨勢(shì)，無論是電視劇還是電影，都似乎陷入一種迷之怪圈，上半年幾乎沒有現(xiàn)象級(jí)爆款，電視劇、電影一部接一部地?fù)浣?，就連臨近的暑期檔，也陷入各種萎靡狀態(tài)。電視劇的采購(gòu)成本價(jià)格不斷下降，其實(shí)這對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)來說，并不是一件壞事。且中國(guó)電視劇采購(gòu)成本一直處于一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)上的激情價(jià)格狀態(tài)，由于價(jià)格過高，實(shí)際上大部分的電視劇投資都是虧損的，所以在電視劇采購(gòu)成本領(lǐng)域一直都有小鮮肉網(wǎng)紅直接拿走了一個(gè)電視劇大部分的成本，最終導(dǎo)致電視劇嚴(yán)重的價(jià)格畸形狀態(tài)。

隨著國(guó)家對(duì)于電視劇和電影產(chǎn)業(yè)的逐漸監(jiān)管從嚴(yán)，我們看到的是電視劇的采購(gòu)成本正在進(jìn)入一個(gè)全面下降的態(tài)勢(shì)，這種全面下降的成本實(shí)際上正在推動(dòng)整個(gè)電視劇乃至影視產(chǎn)業(yè)的洗盤。

影視制作正逐漸成為當(dāng)今全球最具發(fā)展?jié)摿Φ某栃袠I(yè)之一，后期人才缺口逐漸變大，同時(shí)，影視投資的投資回報(bào)受多種因素綜合影響，屬于高風(fēng)險(xiǎn)高收益模式。但目前還處于較為清淡的階段，度過這個(gè)整改期后，相信未來行業(yè)發(fā)展日趨成熟，影視后期市場(chǎng)在未來幾十年仍將快速增長(zhǎng)。

截至12月23日，2019年全國(guó)電影總票房突破627億元，國(guó)產(chǎn)電影占比超63%;年度新增銀幕8843塊，銀幕總數(shù)達(dá)到68922塊;全年票房過10億元的影片共15部，其中國(guó)產(chǎn)電影有10部，全年票房前十位中，國(guó)產(chǎn)電影占八席。在全球電影市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩的背景下，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)指標(biāo)再創(chuàng)新高，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)穩(wěn)固堅(jiān)實(shí)。國(guó)產(chǎn)電影不僅牢固占領(lǐng)國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)，也不斷擴(kuò)大海外影響力。作為全球票房增長(zhǎng)最快的國(guó)家，中國(guó)電影潛力巨大，活力澎湃。一系列向好數(shù)據(jù)，標(biāo)識(shí)產(chǎn)業(yè)深度、事業(yè)廣度，也表明了作品溫度、觀眾熱度。2019年，一批叫好又叫座的電影佳作，滿足人民群眾對(duì)美好精神文化生活的期待，折射中國(guó)電影聚焦講好“中國(guó)故事”、著力創(chuàng)新創(chuàng)造的繁榮圖景。

“互聯(lián)網(wǎng)+”深度融合電影產(chǎn)業(yè)，催生豐富多樣的新業(yè)態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)為創(chuàng)作賦能、為宣傳發(fā)行升級(jí)，票務(wù)平臺(tái)、社交平臺(tái)、直播平臺(tái)和各種新媒體平臺(tái)，擴(kuò)展電影市場(chǎng)的消費(fèi)半徑，延長(zhǎng)院線電影的藝術(shù)生命。網(wǎng)絡(luò)售票和在線選座服務(wù)全球領(lǐng)先，為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供了新動(dòng)力。

2021影視行業(yè)會(huì)好嗎?業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，未來影視行業(yè)將不再是單一的影視劇制作，而是真正圍繞IP實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)與創(chuàng)新，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容方的話語權(quán)得以提升，助力行業(yè)完成轉(zhuǎn)型升級(jí)。后疫情時(shí)代的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展，積聚已久的觀影需求將出現(xiàn)“井噴”?！罢?jīng)濟(jì)”的到來，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)劇的需求量快速增加。進(jìn)而引發(fā)對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的要求。因此，這些因素共同促進(jìn)了未來網(wǎng)絡(luò)影視將成為院線電影的補(bǔ)充和部分替代。

據(jù)悉，2020年我國(guó)影視相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量同比下降15%。站在2020和2021剛剛交替的節(jié)點(diǎn)上，影視行業(yè)在資本市場(chǎng)中一系列新的向好趨勢(shì)已經(jīng)顯現(xiàn)。企查查數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)共有63.8萬家影視相關(guān)企業(yè)，2020年共新注冊(cè)企業(yè)11.9萬家，同比下降15%，其中二季度注冊(cè)量最多，共新增3.6萬家。從地區(qū)分布來看，北京以11.8萬家排名第一，廣東、山東分列二三名。

2018年和2019年，影視從業(yè)者談?wù)摰牟辉偈遣①?gòu)、估值、IP，而是商譽(yù)減值、公司關(guān)停、大額虧損、行業(yè)整改。2020年，疫情這一黑天鵝事件給本來就寒風(fēng)瑟瑟的影視行業(yè)“雪上加霜”，上下游環(huán)環(huán)相扣的影視行業(yè)參與者無一例外被卷入其中。

疫情面前，社會(huì)各界紛紛貢獻(xiàn)力量，影視行業(yè)也未曾缺位，與其他行業(yè)共同迎難而上。今年，許多影視公司都在第一時(shí)間采取了免費(fèi)提供影視播放版權(quán)的舉措，例如完美世界影視，就將《最美的青春》《青年醫(yī)生》《老酒館》《河山》等優(yōu)質(zhì)作品的播放權(quán)向湖北省各級(jí)電視臺(tái)進(jìn)行了捐贈(zèng)。

今年國(guó)慶檔，《我和我的家鄉(xiāng)》《奪冠》《姜子牙》等影片都取得了不錯(cuò)的票房，總票房達(dá)到39.5億元。雖然低于2019年國(guó)慶檔的49億元，但考慮到疫情的因素，這已經(jīng)是一個(gè)驚人的數(shù)字。

除影視公司外，整個(gè)影視行業(yè)中極為重要的角色還有網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)、電視臺(tái)等播放平臺(tái)。目前，視頻平臺(tái)對(duì)于精品劇內(nèi)容存在極大的需求，這既出于用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的依賴，也出于“拉新”和維持用戶留存率的目的。

未來影視行業(yè)將如何發(fā)展?想要了解更多關(guān)于影視行業(yè)具體詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年影視行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  我國(guó)電影票房市場(chǎng)在過去十年中保持高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。國(guó)內(nèi)電影票房從2010年的101.72億元增長(zhǎng)到2019年的642.66億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到22.73%。觀影人次從2010年的2.81億增長(zhǎng)到2019年的17.27億，...

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