預(yù)計(jì)2021年中國短視頻市場規(guī)模接近2000億 快手、抖音誰將成為短視頻“第一股”？

• 2021年4月18日 WuYaNan來源：中研網(wǎng) 474 25
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近年短視頻平臺不斷在商業(yè)模式上進(jìn)行探索，一方面成為創(chuàng)新性新媒體營銷平臺，另一方面也結(jié)合直播帶貨迎來新的增長點(diǎn)，市場仍將進(jìn)一步發(fā)展。

中國短視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程

短視頻是繼文字、圖片、傳統(tǒng)視頻之后的另一新興內(nèi)容傳播載體。2005年，Youtube平臺在美國注冊成功，隨著UGC短視頻生產(chǎn)開始興起，我國短視頻行業(yè)進(jìn)入探索階段，此階段短視頻的發(fā)展主要由汶川地震等社會事件和土豆、優(yōu)酷等綜合視頻網(wǎng)站驅(qū)動。2011年之后，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，資本開始進(jìn)入，快手、秒拍、美拍等短視頻平臺上線，市場啟動的同時也伴隨著多種行業(yè)不規(guī)范的存在。

2016年之后，隨著冰桶挑戰(zhàn)、Papi醬等短視頻的爆紅，抖音、梨視頻等多個平臺上線，短視頻APP爆發(fā)式增長，資本進(jìn)入熱度高漲，短視頻行業(yè)高速發(fā)展。至2020年，我國短視頻行業(yè)已經(jīng)邁入發(fā)展成熟期，行業(yè)監(jiān)管制度日益完善，商業(yè)變現(xiàn)模式走向成熟，市場格局漸趨穩(wěn)定。

2020年中國短視頻市場規(guī)模達(dá)到1408.3億元，繼續(xù)保持高增長態(tài)勢，2021年預(yù)計(jì)接近2000億元。近年短視頻平臺不斷在商業(yè)模式上進(jìn)行探索，一方面成為創(chuàng)新性新媒體營銷平臺，另一方面也結(jié)合直播帶貨迎來新的增長點(diǎn)，市場仍將進(jìn)一步發(fā)展。

短視頻相較于傳統(tǒng)視頻具有以下三大特征。創(chuàng)作成本與門檻低，對硬件設(shè)備及后期制作要求低，普通用戶可單獨(dú)完成短視頻錄制與制作。新型社交屬性，短視頻成為繼文字、圖片后的一種新型社交方式，生活記錄成為其最大的視頻來源版塊。娛樂時間碎片化，充分發(fā)揮移動設(shè)備的便攜性與短視頻的時長優(yōu)勢，便于用戶在碎片化時間進(jìn)行娛樂、社交、分享等。

雖然我國短視頻行業(yè)派系眾多，但企業(yè)市場格局相對穩(wěn)定。位于第一梯隊(duì)的是抖音短視頻和快手，兩者活躍用戶規(guī)模約占整體的56.7%;字節(jié)跳動旗下的西瓜視頻、抖音火山版，百度旗下的好看視頻，騰訊旗下的微視處于第二梯隊(duì)，活躍用戶規(guī)模占24.9%;愛奇藝隨刻、波波視頻、快手極速版、刷寶等短視頻APP處于第三梯隊(duì)，活躍用戶規(guī)模占12.4%。

作為互聯(lián)網(wǎng)第三大流量入口，短視頻APP"謀殺"了用戶無數(shù)的精力和時間。穩(wěn)坐國內(nèi)短視頻行業(yè)頭兩把交椅的快手和抖音，誰將成為短視頻“第一股”?

據(jù)媒體報道，快手公司將趕在明年一季度赴港掛牌上市，連保薦人都已經(jīng)選定摩根士丹利及美銀。有資本人士預(yù)估，按照快手目前的體量，公司上市后估值將超過500億美元，和萬科、格力電器等巨頭市值相當(dāng)?？焓趾诵臉I(yè)務(wù)是短視頻直播，但是如今公司在這個領(lǐng)域也面臨諸多強(qiáng)勁對手。

和以往傳聞出現(xiàn)時保持緘默一樣，快手目前并未發(fā)布任何"官宣"，也未作出任何回應(yīng)。有知情人士表示，目前可以確定的是，快手未向港交所提交上市A1申請表格。

短視頻行業(yè)研究報告對短視頻企業(yè)經(jīng)營、行業(yè)競爭格局等進(jìn)行了重點(diǎn)分析，最后分析了短視頻行業(yè)的發(fā)展趨勢并提出投融資建議。本報告數(shù)據(jù)權(quán)威、詳實(shí)、豐富，同時通過專業(yè)的分析預(yù)測模型，對行業(yè)核心發(fā)展指標(biāo)進(jìn)行科學(xué)地預(yù)測。

想了解更多短視頻行業(yè)專業(yè)分析，請關(guān)注中研普華研究院報告《2021-2025年中國短視頻行業(yè)市場調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報告》。

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