紅豆股份紅豆男裝瞄準中高端服飾賽道 中國男裝市場潛力無限大

• 2021年5月13日 LiuMingYue來源：新浪證券 中國經(jīng)營報 1467 97
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紅豆股份董事長履新后向外界表示公司將全方位加快進化增效，以高端化、差異化適應消費升級，提升品牌知名度及行業(yè)影響力。 區(qū)別于以往，無論是展會全新品牌形象，亦或是高管言論中，紅豆男裝正在向外界傳遞著強烈的轉(zhuǎn)型信號，將以高端化開啟品牌升級新路徑，首次瞄準了

紅豆股份董事長履新后向外界表示公司將全方位加快進化增效，以高端化、差異化適應消費升級，提升品牌知名度及行業(yè)影響力。 區(qū)別于以往，無論是展會全新品牌形象，亦或是高管言論中，紅豆男裝正在向外界傳遞著強烈的轉(zhuǎn)型信號，將以高端化開啟品牌升級新路徑，首次瞄準了中高端服飾賽道。紅豆男裝大到版型、面料，小至拉鏈、紐扣，無不化繁為簡，為時尚做減法，將舒適性和實用性發(fā)揮到極致?！毙缕放贫ㄎ婚_啟后，紅豆男裝正獨辟蹊徑，以舒適服飾為探索點，切入高端舒適性服飾的新市場賽道，引領(lǐng)舒適生活新風尚。

數(shù)據(jù)顯示，2020年規(guī)模以上服裝企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入13697.3億元，同比下降11.3%;利潤總額640.4億元，同比下降21.3%。2020年，限額以上單位服裝類商品零售額累計8824億元，同比下降8.1%。2021年第一季度，紅豆男裝整體線上業(yè)務迎來了新突破，營收同比增長達47.6%，占比從16.30%提升至22.23%，全域營銷建設效果明顯。未來男裝市場行情如何?

在2017-2020年的預測期間，預計中國男裝市場將保持復合年增長率13.1%的穩(wěn)定增長。2017年男裝市場的零售收入將達6733億元;2020年，男裝市場的零售收入預計將達到9793億元。在紡織行業(yè)大力推動互聯(lián)網(wǎng)、信息技術(shù)與紡織行業(yè)的融合發(fā)展，提升行業(yè)協(xié)同創(chuàng)新、精準制造、精細管理的水平，優(yōu)化供應鏈，推動紡織行業(yè)向高端化、智能化、綠色化、服務化轉(zhuǎn)型。同時，互聯(lián)網(wǎng)將推動紡織制造向服務化的延伸。紡織企業(yè)推廣應用互聯(lián)網(wǎng)過程中，男裝衍生出信息系統(tǒng)以及系統(tǒng)化解決方案的供應商，形成企業(yè)新的增長點，為企業(yè)拓展核心業(yè)務提供更好的服務。

具體到數(shù)據(jù)，男裝行業(yè)營業(yè)收入16年同比下滑0.7%，17年Q1同比增長10.5%，而歸母凈利潤16年同比下滑2.9%，17年Q1同比增長12.9%，自2012年以來，男裝行業(yè)開始漫長的庫存去化周期，行業(yè)存貨量告別高增長趨勢，整體保持平穩(wěn)。2012年至2016年，男裝行業(yè)總庫存(以申萬行業(yè)分類為準，下同)同比增速分別為4.31%、-0.30%、1.20%、-2.20%和-7.28%，呈現(xiàn)緩緩下降趨勢。而作為渠道庫存的替代指標，男裝行業(yè)應收賬款整體也不斷下降，2012年至2016年，男裝行業(yè)總應收賬款同比增速分別為30.61%、-2.92%、-5.98%、-1.18%、-12.22%。

男裝業(yè)受供應鏈兩端擠壓的影響凸顯，一方面，上游原材料供應緊張、價格上漲，另一方面，下游采購商及消費者議價能力增強，追求更高品質(zhì)，原來簡單粗暴的降價策略難以贏得市場，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變帶來市場價格止跌回升。

圖表：中國·常熟男裝定基價格指數(shù)

數(shù)據(jù)來源：中研普華

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