2020年直銷行業(yè)總體業(yè)績?yōu)?500億 2021直銷行業(yè)未來發(fā)展前景及戰(zhàn)略研究

• 2021年7月18日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1019 64
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受"權(quán)健事件"影響，近兩年來，直銷企業(yè)一直處在"風(fēng)口浪尖"上。在今年突發(fā)的新冠肺炎疫情沖擊下，直銷企業(yè)也經(jīng)受考驗(yàn)。2020年，對于直銷行業(yè)而言，是艱難求變的一年。

根據(jù)商務(wù)部、工商總局發(fā)布的最新公告顯示：我國目前允許通過直銷進(jìn)行銷售的產(chǎn)品包括化妝品、保健食品、保潔用品、保健器材、小型廚具和家用電器等六大類產(chǎn)品。其中，化妝品和保健品占據(jù)著主要地位，兩者合計所占比例超過80%。目前我國準(zhǔn)許的直銷產(chǎn)品有6大類，化妝品和保健品占據(jù)主要地位。受"權(quán)健事件"影響，近兩年來，直銷企業(yè)一直處在"風(fēng)口浪尖"上。在今年突發(fā)的新冠肺炎疫情沖擊下，直銷企業(yè)也經(jīng)受考驗(yàn)。2020年，對于直銷行業(yè)而言，是艱難求變的一年。

2020年直銷行業(yè)總體業(yè)績?yōu)?500億

歷經(jīng)了2019年的行業(yè)重新洗牌，2020年開篇就迎來了疫情的爆發(fā)，產(chǎn)品銷售受阻，不少企業(yè)出現(xiàn)大規(guī)模的業(yè)績下滑;與此同時，以安利、無限極、完美等為代表的領(lǐng)頭企業(yè)已經(jīng)率先拿出策略應(yīng)對危機(jī)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、多元化轉(zhuǎn)型、加快線上渠道布局等，成為2020年以來直銷行業(yè)的主要趨勢。受權(quán)健事件和疫情影響，2020年直銷行業(yè)總體業(yè)績?yōu)?500億左右。

2021直銷行業(yè)發(fā)展前景及戰(zhàn)略研究

根據(jù)統(tǒng)計，參與統(tǒng)計的63家直銷企業(yè)在2017年創(chuàng)造了1964.43億元的業(yè)績，由此可見，2020年直銷行業(yè)業(yè)績?nèi)詫⒀永m(xù)2019年的下滑之勢。通過前瞻創(chuàng)新和快速應(yīng)對，2020年20%的獲牌企業(yè)業(yè)績呈現(xiàn)逆勢增長;基于理念、方法等影響，2020年20%的獲牌企業(yè)業(yè)績呈現(xiàn)大幅下降。

從中央和各行各業(yè)的政策來看，放寬準(zhǔn)入、鼓勵各市場要素發(fā)揮活力既是我國當(dāng)前的大潮，未來政策還將更開放、更寬松。當(dāng)前直銷領(lǐng)域的收緊，可能只是相對放緩。因?yàn)橹变N的監(jiān)管總的來說應(yīng)該是跟大方向相互一致的。特別是在當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)面臨下行壓力，國家正通過減稅降費(fèi)、鼓勵創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、支持民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及鼓勵高新技術(shù)發(fā)展來應(yīng)對各種挑戰(zhàn)。直銷是直接幫助制造業(yè)與終端消費(fèi)者鏈接的重要通路，放開直銷，必然有助于激活內(nèi)需，幫助眾多企業(yè)盤活資源。因此相信，未來直銷行業(yè)發(fā)展的大方向不會變。

自90年代初期，直銷業(yè)進(jìn)入中國市場，拉開了中國直銷業(yè)的序幕，直銷交易的隱蔽性，參與人員的分散性，交易對象的不確定性特征，在其發(fā)展的同時也出現(xiàn)了一些問題，特別是傳銷隨之發(fā)展蔓延，短期之內(nèi)，出現(xiàn)了多個傳銷欺詐案件，給市場秩序和消費(fèi)者造成重大損失。也使直銷業(yè)受到嚴(yán)重的負(fù)面影響。

直銷企業(yè)與社會有著千絲萬縷的聯(lián)系,一方面,直銷企業(yè)的經(jīng)營離不開社會提供的制度保障和社會資源;另一方面,直銷通過人際網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行銷售，對眾多個人和家庭有著廣泛影響,直銷企業(yè)的行為甚至影響著社會和諧發(fā)展。直銷企業(yè)本身具有的社會性特性,意味著其在享受社會提供的經(jīng)營資源的同時，應(yīng)像公民一樣承擔(dān)起相應(yīng)的責(zé)任與義務(wù)。

長期以來，中脈科技一直以推進(jìn)和諧社會為己任，在履行企業(yè)社會責(zé)任方面，始終走在直銷企業(yè)中的前列。在國家工商行政管理總局制定的《直銷企業(yè)履行社會責(zé)任指引》的指導(dǎo)下，中脈科技以“品質(zhì) 品牌 品德“為企業(yè)宗旨，嚴(yán)抓合規(guī)，助力社會和諧穩(wěn)定發(fā)展。作為中國直銷行業(yè)的先行者，中脈不僅是企業(yè)本身嚴(yán)格履行社會責(zé)任，規(guī)范生產(chǎn)線，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，加強(qiáng)研發(fā)力度，擴(kuò)大科研團(tuán)隊(duì)，為中國直銷行業(yè)的整體發(fā)展做出巨大貢獻(xiàn)，成為中國直銷行業(yè)的標(biāo)桿。

直銷行業(yè)報告在總結(jié)中國行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。未來直銷行業(yè)將如何發(fā)展?請點(diǎn)擊查看中研普華研究院報告《2021-2025年中國直銷行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究報告》。

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