直播帶貨市場異軍突起 預(yù)計(jì)2021年短視頻市場規(guī)模將達(dá)2000億元

• 2021年7月19日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 647 37
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據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2020年中國短視頻市場規(guī)模達(dá)到1408.3億元，繼續(xù)保持高增長態(tài)勢，2021年預(yù)計(jì)接近2000億元。

預(yù)計(jì)到2021年短視頻市場規(guī)模將達(dá)2000億元

近幾年，短視頻APP爆發(fā)式增長，快手、抖音燈隨著資本的進(jìn)入熱度高漲，短視頻行業(yè)高速發(fā)展。至2020年，我國短視頻行業(yè)已經(jīng)邁入發(fā)展成熟期，行業(yè)監(jiān)管制度日益完善，商業(yè)變現(xiàn)模式走向成熟，市場格局漸趨穩(wěn)定。

據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2020年中國短視頻市場規(guī)模達(dá)到1408.3億元，繼續(xù)保持高增長態(tài)勢，2021年預(yù)計(jì)接近2000億元。近年短視頻平臺(tái)不斷在商業(yè)模式上進(jìn)行探索，一方面成為創(chuàng)新性新媒體營銷平臺(tái)，另一方面也結(jié)合直播帶貨迎來新的增長點(diǎn)，市場仍將進(jìn)一步發(fā)展。

當(dāng)前，我國短視頻行業(yè)發(fā)展態(tài)勢如何?

據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國短視頻市場規(guī)模達(dá)到1408.3億元，繼續(xù)保持高增長態(tài)勢，2021年預(yù)計(jì)接近2000億元。中研普華產(chǎn)業(yè)研究院分析師認(rèn)為，近年短視頻平臺(tái)不斷在商業(yè)模式上進(jìn)行探索，一方面成為創(chuàng)新性新媒體營銷平臺(tái)，另一方面也結(jié)合直播帶貨迎來新的增長點(diǎn)，市場仍將進(jìn)一步發(fā)展。

雖然我國短視頻行業(yè)派系眾多，但企業(yè)市場格局相對穩(wěn)定。位于第一梯隊(duì)的是抖音短視頻和快手，兩者活躍用戶規(guī)模約占整體的56.7%;字節(jié)跳動(dòng)旗下的西瓜視頻、抖音火山版，百度旗下的好看視頻，騰訊旗下的微視處于第二梯隊(duì)，活躍用戶規(guī)模占24.9%;愛奇藝隨刻、波波視頻、快手極速版、刷寶等短視頻APP處于第三梯隊(duì)，活躍用戶規(guī)模占12.4%。

直播帶貨市場異軍突起

2020年新冠疫情發(fā)生后，人們不能出門購物，宅家“買買買”成主流，直播帶貨異軍突起，一躍成為5G時(shí)代許多商家轉(zhuǎn)型自救的風(fēng)口行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)主播也從被小眾圍觀，變成帶動(dòng)大眾狂歡。

2021年5月18日，中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會(huì)當(dāng)日發(fā)布的《2020年中國網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》對主播群體進(jìn)行畫像：從年齡分布來看，24-30歲年齡段的主播最多，占全部主播的近40%;從地域分布來看，主播主要集中在三線及以上城市;從收入來看，大多數(shù)主播月收入3000-5000元。

隨著5G技術(shù)的應(yīng)用，短視頻有望在移動(dòng)端扮演更重要的角色，未來短視頻行業(yè)發(fā)展將取決于社交功能的接入。數(shù)據(jù)顯示，短視頻越發(fā)受歡迎。數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國已經(jīng)有1.3億網(wǎng)絡(luò)主播賬號，網(wǎng)絡(luò)短視頻用戶規(guī)模也達(dá)到8.73億。而我國網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達(dá)9.27億，較2020年3月增長7633萬，占網(wǎng)民整體的93.7%。其中，短視頻用戶規(guī)模為8.73億，較2020年3月增長1.00億。

行業(yè)報(bào)告在總結(jié)中國行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。未來短視頻短視頻行業(yè)將如何發(fā)展?請點(diǎn)擊查看中研普華研究院報(bào)告《2021-2025年中國短視頻行業(yè)市場調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》。

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