嚴(yán)禁16歲以下未成年人出鏡直播 2021直播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 2021年7月22日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1311 86
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據(jù)報道稱，嚴(yán)禁16歲以下未成年人出鏡直播，中央網(wǎng)信辦嚴(yán)查炒作網(wǎng)紅兒童行為。中央網(wǎng)信辦即日起啟動“清朗·暑期未成年人網(wǎng)絡(luò)環(huán)境整治”專項行動，聚焦解決直播、短視頻平臺涉未成年人問題，嚴(yán)禁16歲以下未成年人出鏡直播，嚴(yán)肅查處炒作“網(wǎng)紅兒童”行為，禁止誘

據(jù)報道稱，嚴(yán)禁16歲以下未成年人出鏡直播，中央網(wǎng)信辦嚴(yán)查炒作網(wǎng)紅兒童行為。中央網(wǎng)信辦即日起啟動“清朗·暑期未成年人網(wǎng)絡(luò)環(huán)境整治”專項行動，聚焦解決直播、短視頻平臺涉未成年人問題，嚴(yán)禁16歲以下未成年人出鏡直播，嚴(yán)肅查處炒作“網(wǎng)紅兒童”行為，禁止誘導(dǎo)未成年人打賞行為，防止炫富拜金、奢靡享樂、賣慘“審丑”等現(xiàn)象對未成年人形成不良導(dǎo)向。同時，針對未成年人在線教育平臺問題，將全面清理在線課程中色情低俗、血腥暴力及其他導(dǎo)向不良內(nèi)容，嚴(yán)禁推送網(wǎng)絡(luò)游戲、低俗小說、娛樂直播等與學(xué)習(xí)無關(guān)的廣告信息等。

2021直播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

當(dāng)前，絕大部分企業(yè)都因為疫情危機(jī)而導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)普遍放緩，但在這其中，中國直播市場中的科技行業(yè)卻彰顯著其迅速恢復(fù)的潛力。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，隨著電商和娛樂幫助促進(jìn)此類與日俱增的應(yīng)用，2019年中國在線直播行業(yè)用戶規(guī)模達(dá)5.04億人，增長率為10.6%;預(yù)計2021年用戶規(guī)模達(dá)5.26億人，一直保持穩(wěn)健的發(fā)展速度，如此龐大的用戶群體必然能為企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。那么，未來直播行業(yè)市場行情如何?

目前，在網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)，有3種不同的內(nèi)容生產(chǎn)方式：包括網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)最初發(fā)展的基石——用戶生成內(nèi)容(UGC)，以及近幾年嶄露頭角的專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容(PGC)和專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容(PUGC)。

調(diào)查顯示，觀看網(wǎng)絡(luò)直播的用戶，需求大體包括尋求陪伴、放松消遣、追逐潮流、消磨時間、觀看電競游戲和追星等幾類，而網(wǎng)絡(luò)直播在滿足人們不同需要的過程中，豐富了不同范圍的消費者體驗，順應(yīng)了體驗經(jīng)濟(jì)時代的需求。

2020年以來直播行業(yè)迎來發(fā)展新機(jī)遇，直播賣貨一度火爆。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)5.60億，較2018年底增長1.63億，占網(wǎng)民整體的62.0%。

網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展迅猛，正在逐步成為部分網(wǎng)友休閑娛樂的主要途徑，新冠肺炎疫情期間，直播帶貨進(jìn)一步走紅，網(wǎng)絡(luò)直播的覆蓋用戶規(guī)模更是超過5.6億人。然而，井噴式的網(wǎng)絡(luò)直播形式也提高了亂象的衍生概率，如何讓網(wǎng)絡(luò)直播在井噴的同時實現(xiàn)規(guī)范發(fā)展，是亟待解決的問題。

直播帶貨市場異軍突起

2020年新冠疫情發(fā)生后，人們不能出門購物，宅家“買買買”成主流，直播帶貨異軍突起，一躍成為5G時代許多商家轉(zhuǎn)型自救的風(fēng)口行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)主播也從被小眾圍觀，變成帶動大眾狂歡。

2021年5月18日，中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會當(dāng)日發(fā)布的《2020年中國網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)發(fā)展報告》對主播群體進(jìn)行畫像：從年齡分布來看，24-30歲年齡段的主播最多，占全部主播的近40%;從地域分布來看，主播主要集中在三線及以上城市;從收入來看，大多數(shù)主播月收入3000-5000元。

隨著5G技術(shù)的應(yīng)用，短視頻有望在移動端扮演更重要的角色，未來短視頻行業(yè)發(fā)展將取決于社交功能的接入。數(shù)據(jù)顯示，短視頻越發(fā)受歡迎。數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國已經(jīng)有1.3億網(wǎng)絡(luò)主播賬號，網(wǎng)絡(luò)短視頻用戶規(guī)模也達(dá)到8.73億。而我國網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達(dá)9.27億，較2020年3月增長7633萬，占網(wǎng)民整體的93.7%。其中，短視頻用戶規(guī)模為8.73億，較2020年3月增長1.00億。

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