OTT行業(yè)景氣度將持續(xù)提升 2021OTT行業(yè)運行環(huán)境及市場投資潛力價值預測

• 2021年7月30日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1493 99
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不斷飆升的收視率和媒體轉(zhuǎn)播權交易的涌入，未來OTT行業(yè)景氣度將持續(xù)提升。

OTT行業(yè)景氣度將持續(xù)提升

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)利用電信運營商的寬帶網(wǎng)絡發(fā)展自己的業(yè)務，如國外的谷歌、蘋果、Skype、Netflix、國內(nèi)的QQ等。有關三大運營商與騰訊開始關于OTT的談判不絕于耳，主要內(nèi)容是如何監(jiān)管OTT業(yè)務，以及如何向OTT業(yè)務收費。上半年，三家基礎電信企業(yè)和中國鐵塔股份有限公司共完成固定資產(chǎn)投資1520億元，受去年同期基數(shù)較大影響，同比下降22.3%。7月20日，工信部公布《2021年上半年通信業(yè)經(jīng)濟運行情況》。截至6月末，IPTV(網(wǎng)絡電視)總用戶數(shù)達3.33億戶，比上年末凈增1736萬戶。三家基礎電信企業(yè)的固定互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶總數(shù)達5.1億戶，比上年末凈增2606萬戶。

OTT是指通過互聯(lián)網(wǎng)向用戶提供各種應用服務。這種應用和目前運營商所提供的通信業(yè)務不同，它僅利用運營商的網(wǎng)絡，而服務由運營商之外的第三方提供。目前，典型的OTT業(yè)務有互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務，蘋果應用商店等。未來，OTT行業(yè)發(fā)展前景及趨勢如何?

5月日本OLED 電視出貨量暴增163%

日本電子情報技術產(chǎn)業(yè)協(xié)會(JEITA)6月18日公布統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年5月日本國內(nèi)OLED電視出貨量較去年同月暴增約1.7倍(暴增165.6%)至6.5萬臺，月出貨量超越2020年12月的6.4萬臺，創(chuàng)2018年4月開始公布月度OLED電視出貨量數(shù)據(jù)以來史上新高紀錄;5月日本OLED電視出貨額為171億日元，較去年同月暴增163%。

2021OTT行業(yè)運行環(huán)境及市場投資潛力價值預測

中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)的數(shù)據(jù)顯示，中國內(nèi)地的短視頻市場正在蓬勃發(fā)展，到2020年上半年，短視頻用戶已超過8.18億。因此，盡管現(xiàn)階段大多數(shù)用戶仍將更多的時間花在電影、電視劇和直播等長視頻上，但短視頻內(nèi)容在OTT視頻市場上已經(jīng)越來越普遍。

2020年，中國內(nèi)地OTT視頻總收入達到95億美元，成為僅次于美國的全球第二大市場。中國政府在2020年初對新冠疫情采取了嚴格的封鎖措施，導致國內(nèi)屏幕使用時間激增。OTT視頻迎來了顯著增長，與IPTV一起成為客廳電視播放的兩大市場。全國范圍內(nèi)，日活躍智能電視設備(包括機頂盒)超過2.6億臺，到2020年底，OTT成為主要廣告商增長最快的平臺。

當前，得益于智能電視在中國的普及，我國OTT用戶也迎來了暴漲階段，2018年僅4.2億戶，而2019年就增長至28.21億戶。隨著有線電視的衰落，OTT廣告呈現(xiàn)出井噴的態(tài)勢，越來越多的廣告主開始把資源投放到OTT大屏廣告上。

如今用戶平均使用時長同樣高達4.85個小時，已經(jīng)超越了手機的使用時長，此后廣告行業(yè)開始認可了OTT的營銷和傳播價值。酷開網(wǎng)絡大屏指數(shù)研究院數(shù)據(jù)顯示，2020年春節(jié)期間，由于需要居家隔離的原因，OTT用戶平均開屏時長高達7個小時，是春節(jié)前的2倍還多!

今年，上半年，三家基礎電信企業(yè)完成固定語音和移動語音業(yè)務收入117億元和606億元，同比分別下降6.4%和6.3%，在電信業(yè)務收入中總占比9.6%，占比同比下降1.5個百分點。

三家基礎電信企業(yè)積極發(fā)展IPTV、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心、大數(shù)據(jù)、云計算等新興業(yè)務，上半年共完成新興業(yè)務收入1145億元，同比增長27%，在電信業(yè)務收入中占比為15.2%，拉動電信業(yè)務收入增長3.5個百分點。其中云計算和大數(shù)據(jù)收入同比增速分別達96.7%和31.3%。

不斷飆升的收視率和媒體轉(zhuǎn)播權交易的涌入，未來OTT行業(yè)景氣度將持續(xù)提升。

作為全球領先的科技企業(yè)，創(chuàng)維電視2021年上半年多項核心品牌指標繼續(xù)領跑同行。數(shù)據(jù)顯示，在出示品牌名稱及標志的情況下，受訪消費者認知創(chuàng)維電視的比例高達77%;在消費者考慮未來使用的電視產(chǎn)品時，認為的第一選擇、以及會認真考慮創(chuàng)維電視的比例高達55%;消費者認為創(chuàng)維電視是其“摯愛的”品牌比例為20%。

不斷推進品牌向“高端化”“科技化”“年輕化”演進;聯(lián)合各界開展多維度、多樣化品牌營銷動作，獲得消費者的高度認可，品牌溢價能力逐漸凸顯。

日前，普華永道最新發(fā)布的《2021至2025年全球娛樂及媒體行業(yè)展望》中國摘要預計，2021年中國娛樂及媒體行業(yè)總收入約為3,586億美元，至2025年收入將達約4,368億美元，未來，中國OTT視頻及互聯(lián)網(wǎng)市場平均增速將領先全球。

OTT行業(yè)報告對中國OTT行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預判。為企業(yè)、科研、投資機構等單位了解行業(yè)最新發(fā)展動態(tài)及競爭格局，把握行業(yè)未來發(fā)展方向。

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