隨著直播經(jīng)濟、平臺經(jīng)濟快速發(fā)展，巨大的市場規(guī)模和從業(yè)群體，也給行業(yè)監(jiān)管帶來了難度。專家表示，越是如此，越要加強對流量經(jīng)濟的規(guī)范監(jiān)管。政府部門須加強引導(dǎo)，相關(guān)企業(yè)也要加強平臺治理、品牌建設(shè)，共同推動流量經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展。
受疫情影響，去年以來宅經(jīng)濟、無接觸經(jīng)濟等新興業(yè)態(tài)興起，促進了數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展。其中，短視頻、直播電商等流量經(jīng)濟也迎來爆發(fā)式發(fā)展。隨著直播經(jīng)濟、平臺經(jīng)濟快速發(fā)展，巨大的市場規(guī)模和從業(yè)群體，也給行業(yè)監(jiān)管帶來了難度。專家表示，越是如此，越要加強對流量經(jīng)濟的規(guī)范監(jiān)管。政府部門須加強引導(dǎo)，相關(guān)企業(yè)也要加強平臺治理、品牌建設(shè)，共同推動流量經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展。
今年“雙11”預(yù)售首日，直播電商率先爆發(fā)，李佳琦、薇婭兩大頭部主播銷售額分別為106.5億元和82.5億元。作為流量經(jīng)濟的典型代表，直播電商給“雙11”帶來更多流量，激發(fā)出更大消費潛力。
2022直播電商行業(yè)發(fā)展前景及現(xiàn)狀分析
2020年以來，直播行業(yè)迎來發(fā)展新機遇，直播賣貨一度火爆。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達5.60億，較2018年底增長1.63億，占網(wǎng)民整體的62.0%。
當絕大部分企業(yè)都因為疫情危機而導(dǎo)致經(jīng)濟普遍放緩，但在這其中，中國直播市場中的科技行業(yè)卻彰顯著其迅速恢復(fù)的潛力。
今年4月份，國家網(wǎng)信辦、公安部等七部門聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法(試行)》，明確直播人員應(yīng)年滿16周歲，直播營銷行為不得發(fā)布虛假或者引人誤解的信息，不得欺騙、誤導(dǎo)用戶等8條行為紅線。業(yè)內(nèi)專家表示，網(wǎng)紅主播是對社會具有一定影響力的人群，其言行影響著粉絲，加強監(jiān)管治理是促進行業(yè)健康發(fā)展、規(guī)范流量經(jīng)濟的必然之舉。
機構(gòu)報告預(yù)測，2021年直播電商規(guī)模將繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢，市場規(guī)模接近2萬億元，滲透率達到14.3%。在流量經(jīng)濟蓬勃發(fā)展下，還將有更多“流量”轉(zhuǎn)化為“銷量”，為消費市場發(fā)展注入能量。
能否實現(xiàn)商業(yè)化是短視頻和直播平臺生存的關(guān)鍵，但過于商業(yè)化難免影響用戶體驗。如何在用戶體驗和商業(yè)化效益之間做出平衡？
在快手磁力引擎商業(yè)產(chǎn)品副總裁杜錚看來，用戶體驗和商業(yè)化運營并不是對立關(guān)系，根據(jù)用戶的需求提供商業(yè)化內(nèi)容，恰恰可以提升用戶體驗。短視頻+直播平臺正悄然改變品牌與用戶的關(guān)系。相較于注意力帶來的短期刺激，好產(chǎn)品和品牌才是真正持久的流量。
中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的市場規(guī)模由2015年的64億元增長至2019年的1082億元，復(fù)合年增長率為103.0%。受視頻直播平臺更為多元化的高質(zhì)量內(nèi)容及觀眾更強的支付意愿及支出能力的推動，2019年至2025年，市場規(guī)模預(yù)計以23.4%的復(fù)合年增長率增長，至2025年達到3826.6億元。
機構(gòu)報告預(yù)測，2021年直播電商規(guī)模將繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢，市場規(guī)模接近2萬億元，滲透率達到14.3%。在流量經(jīng)濟蓬勃發(fā)展下，還將有更多“流量”轉(zhuǎn)化為“銷量”，為消費市場發(fā)展注入能量。
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