新零售正快速崛起 2022新零售行業(yè)競爭現(xiàn)狀及商業(yè)模式發(fā)展分析

• 2022年1月19日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 398 19
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新零售憑借著線上線下結(jié)合的方式贏得了人民群眾的喜愛和推崇，更好的縮減了營銷的成本，達(dá)到了更快的銷售效率，從而也占據(jù)了更大的市場份額，新零售正快速崛起。

新零售正快速崛起

2021年11月份，社會消費(fèi)品零售總額41043億元，同比增長3.9%;比2019年11月份增長9.0%，兩年平均增速為4.4%。其中，除汽車以外的消費(fèi)品零售額37266億元，增長5.4%。扣除價(jià)格因素，11月份社會消費(fèi)品零售總額同比實(shí)際增長0.5%。從環(huán)比看，11月份社會消費(fèi)品零售總額增長0.22%。

2021年1—11月份，社會消費(fèi)品零售總額399554億元，同比增長13.7%，比2019年1—11月份增長8.2%。其中，除汽車以外的消費(fèi)品零售額360339億元，增長14.0%。

新零售憑借著線上線下結(jié)合的方式贏得了人民群眾的喜愛和推崇，更好的縮減了營銷的成本，達(dá)到了更快的銷售效率，從而也占據(jù)了更大的市場份額，新零售正快速崛起。

2022新零售行業(yè)競爭現(xiàn)狀及商業(yè)模式發(fā)展分析

新零售融合了各方優(yōu)勢而達(dá)到的互補(bǔ)效果。國內(nèi)零售企業(yè)見勢爭相布局，從人臉識別技術(shù)的運(yùn)用，到無人機(jī)配送、智能客服、線下實(shí)體智能化商品體驗(yàn)，人工智能和大數(shù)據(jù)在新零售中的場景化應(yīng)用已經(jīng)越來越廣泛。數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)商品零售額累計(jì)增長22.5%，限額以上零售業(yè)單位中的超市、便利店、百貨店、專業(yè)店和專賣店零售額同比分別增長6.2%、17.4%、29.5%、24.6%和32.4%。

到2021年全球零售行業(yè)的規(guī)模將達(dá)27萬億美元。預(yù)測到2035年人工智能可以給新零售業(yè)帶來超2萬億美元的額外增長，即額外增長36%。

零售電商之間的競爭非常激烈，按照市值劃分，阿里巴巴憑借萬億市值獨(dú)占第一梯隊(duì)，京東、拼多多和蘇寧易購市值在千億級別占領(lǐng)第二梯隊(duì)，其余各零售電商市值都在百億及以下，20余家零售電商企業(yè)市值不足百億。

新冠疫情肆虐至今，不斷出現(xiàn)新變種，線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)困難重重。過去的20多年里，互聯(lián)網(wǎng)線上業(yè)務(wù)基本上已發(fā)展為巨頭林立的紅海市場，大顆粒市場基本被挖掘完畢。最近幾年，線下的商業(yè)機(jī)會也已被美團(tuán)、阿里等公司搶占，將線下如餐廳、藥店、影院、菜市場等有人零售部分的傳統(tǒng)業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)化為線上數(shù)字化運(yùn)營。

2022年1月17日，上海家化發(fā)布2021年度業(yè)績預(yù)增公告：預(yù)計(jì)2021年年度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤約為6.55億元，與上年同期相比，將增加約2.25億元，同比增加約52%。預(yù)計(jì)2021年度公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約76.6億元，同比增長約9%。其中2021年第四季度，公司預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約18.3億元，同比增長約9.8%。

2021年上海家化積極拓展新零售業(yè)務(wù)。圍繞“123經(jīng)營方針”，渠道端以電商業(yè)務(wù)為引領(lǐng)，品牌端聚焦護(hù)膚品類，仍然取得良好經(jīng)營成果。線上業(yè)務(wù)中，電商渠道以精細(xì)化運(yùn)營推動多平臺布局，尤其是下半年實(shí)現(xiàn)同比快速健康增長：其中天貓平臺通過加強(qiáng)布局店鋪?zhàn)圆ミM(jìn)一步豐富直播矩陣，保持穩(wěn)健增長的同時(shí)提升了運(yùn)營能力;京東、拼多多及興趣電商平臺均呈現(xiàn)增長。

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