相對(duì)于國際香水市場(chǎng)，中國的香水行業(yè)起步晚，總體水平與國際先進(jìn)水平有非常大的差距。國外擁有雄厚的資金和技術(shù)，產(chǎn)品具備很強(qiáng)的競爭能力。隨著人們生活水平提高以及對(duì)香水消費(fèi)理念的逐漸接受，進(jìn)口的高端香水越來越受到市場(chǎng)歡迎。
在世界上來說，我國香水起步較晚，進(jìn)入國際市場(chǎng)較晚。但不影響憑借獨(dú)特的香水魅力受到國外歡迎。
數(shù)據(jù)顯示，全球奢侈香水市場(chǎng)規(guī)模在未來五年內(nèi)將以6.09%的年復(fù)合增長率增長至42億美元。這主要得益于千禧一代消費(fèi)者需求增加以及社交媒體時(shí)代KOL效應(yīng)提升的推動(dòng)，歐洲將貢獻(xiàn)37%的銷售額，美國、中國、德國、英國和法國是主要市場(chǎng)。
相對(duì)于國際香水市場(chǎng)，中國的香水行業(yè)起步晚，總體水平與國際先進(jìn)水平有非常大的差距。國外擁有雄厚的資金和技術(shù)，產(chǎn)品具備很強(qiáng)的競爭能力。隨著人們生活水平提高以及對(duì)香水消費(fèi)理念的逐漸接受，進(jìn)口的高端香水越來越受到市場(chǎng)歡迎。
香水香氛市場(chǎng)，是一片新藍(lán)海。許多行業(yè)報(bào)告給出了相似數(shù)據(jù)：2017年中國的香氛市場(chǎng)規(guī)模約8億美元，香水市場(chǎng)規(guī)模在50億至60億美元左右;但到了2020年，市場(chǎng)規(guī)模便已翻倍，二者分別逼近16億和126億美元，即便受到疫情沖擊，同比增長率仍超10%。香氛、香薰，這些我們印象中的小眾產(chǎn)品，正在迅速走進(jìn)普通消費(fèi)者的生活。
2020年全球香水消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到4063億元人民幣。盡管中國在其中占比僅為2.5%，但中國香水消費(fèi)者的平均客單價(jià)高達(dá)500-800元，美國地區(qū)平均客單消費(fèi)人民幣150-250元，歐洲地區(qū)平均客單消費(fèi)人民幣250元，印度及東南亞地區(qū)平均客單消費(fèi)人民幣30-50元，中國香水消費(fèi)者平均客單價(jià)遠(yuǎn)超歐美及印度及東南亞國家。
對(duì)中國市場(chǎng)來說，成功的香氛不僅在于產(chǎn)品前、中、后調(diào)的香度，以及呈現(xiàn)怎樣的畫面、是否能用語言文字描述，更重要的是，它是否足夠貼近國人生活。
回望幾年前的中國香水香氛市場(chǎng)，國際大牌林立，少見國產(chǎn)品牌身影。但隨著近年來“嗅覺經(jīng)濟(jì)”快速發(fā)展，一些國產(chǎn)香氛異軍突起，一改國際產(chǎn)品“獨(dú)霸”市場(chǎng)的局面，征服了不少年輕的中國消費(fèi)者，用人氣和銷量證明自身和中國品牌的實(shí)力。
基于價(jià)值觀和情感需求的差異，當(dāng)代中國香水消費(fèi)者可細(xì)分為“跟隨從眾、樂享活力、低調(diào)內(nèi)斂、品味格調(diào)、個(gè)性嘗鮮”等五大消費(fèi)群。針對(duì)不同的香水消費(fèi)群，消費(fèi)者用香行為更是產(chǎn)生了新變化。初用香年輕化、日常用香習(xí)慣化、場(chǎng)合用香多元化以及內(nèi)容、社交平臺(tái)和短視頻/直播影響力強(qiáng)等屬性特征愈發(fā)顯著。
點(diǎn)擊查看中研研究院出版的《2022-2026年中國香水市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》，查閱最新中國香水市場(chǎng)深度調(diào)研報(bào)告及分析情況。
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2022-2026年中國香水市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告
香水行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析香水未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘香水行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)...
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