團(tuán)購(gòu)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 團(tuán)購(gòu)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況分析

• 2022年4月21日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 786 47
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團(tuán)購(gòu)作為一種新興的電子商務(wù)模式，通過消費(fèi)者自行組團(tuán)、專業(yè)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站、商家組織團(tuán)購(gòu)等形式，提升用戶與商家的議價(jià)能力，并極大程度地獲得商品讓利，引起消費(fèi)者及業(yè)內(nèi)廠商、甚至是資本市場(chǎng)關(guān)注。

團(tuán)購(gòu)，英文名是Group purchase，意思是團(tuán)體購(gòu)物，指認(rèn)識(shí)或不認(rèn)識(shí)的消費(fèi)者聯(lián)合起來，加大與商家的談判能力，以求得最優(yōu)價(jià)格的一種購(gòu)物方式。根據(jù)薄利多銷的原理，商家可以給出低于零售價(jià)格的團(tuán)購(gòu)折扣和單獨(dú)購(gòu)買得不到的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

團(tuán)購(gòu)作為一種新興的電子商務(wù)模式，通過消費(fèi)者自行組團(tuán)、專業(yè)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站、商家組織團(tuán)購(gòu)等形式，提升用戶與商家的議價(jià)能力，并極大程度地獲得商品讓利，引起消費(fèi)者及業(yè)內(nèi)廠商、甚至是資本市場(chǎng)關(guān)注。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)團(tuán)購(gòu)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

團(tuán)購(gòu)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

團(tuán)購(gòu)就是真實(shí)居住社區(qū)內(nèi)居民團(tuán)體的一種購(gòu)物消費(fèi)行為，是依托真實(shí)社區(qū)的一種區(qū)域化、小眾化、本地化的團(tuán)購(gòu)形式。通過社區(qū)商鋪為周圍(社區(qū)內(nèi))居民提供的團(tuán)購(gòu)形式的優(yōu)惠活動(dòng)，促進(jìn)商鋪對(duì)核心客戶的精準(zhǔn)化宣傳和消費(fèi)刺激，實(shí)現(xiàn)商鋪區(qū)域知名度和美譽(yù)度的迅速提升，對(duì)商鋪的營(yíng)銷產(chǎn)生重大效果。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)能夠達(dá)到低價(jià)的原因在于其運(yùn)營(yíng)成本的降低，包括履約成本、獲客成本以及配送成本等。與傳統(tǒng)商超生鮮零售模式相比，由于傳統(tǒng)商超運(yùn)營(yíng)成本、門店租金、人員工資相對(duì)較高，其毛利盈虧平衡點(diǎn)為35%-40%左右，而社區(qū)團(tuán)購(gòu)的毛利盈虧平衡點(diǎn)約為25%，其中團(tuán)長(zhǎng)傭金10%，倉(cāng)儲(chǔ)配送成本占10%-12%，運(yùn)營(yíng)費(fèi)用約占3%。

2020年以來，新冠肺炎疫情改變了人們的消費(fèi)習(xí)慣，再加上微信小程序的成熟化，下沉市場(chǎng)消費(fèi)群體對(duì)生鮮的需求提升，社區(qū)團(tuán)購(gòu)迎來了爆發(fā)式增長(zhǎng)。我國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)用戶規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，2020年中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)用戶規(guī)模達(dá)4.7億，較2019年增加5000萬(wàn)人左右。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)持續(xù)下沉，同時(shí)憑借便利的觸達(dá)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)用戶的高度教育。預(yù)計(jì)中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)未來保持良好增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，到2022年中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到千億級(jí)別。從人均消費(fèi)上看，2020年我國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)人均年消費(fèi)額為159.57元，同比增長(zhǎng)97.12%，預(yù)計(jì)2022年將突破200元。

團(tuán)購(gòu)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況分析

隨著網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)高速發(fā)展的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)也出現(xiàn)了許多問題。比如網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站良莠不齊、缺乏行業(yè)規(guī)范、團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的誠(chéng)信度及信用度不高、產(chǎn)品質(zhì)量得不到保障、團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品陷阱、售后無(wú)法保障等等，這些問題已嚴(yán)重阻礙了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的健康發(fā)展，需亟待解決和完善。

未來，團(tuán)購(gòu)細(xì)分領(lǐng)域?qū)⒌玫竭M(jìn)一步拓展，與傳統(tǒng)垂直領(lǐng)域的重疊將會(huì)不斷加大，彼此之間的關(guān)系也將從初期兩者之間引流分銷的合作進(jìn)而轉(zhuǎn)為競(jìng)爭(zhēng)。在這一競(jìng)爭(zhēng)過程中，團(tuán)購(gòu)的價(jià)格將會(huì)成為與其他垂直線下服務(wù)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的最大優(yōu)勢(shì)。

中研普華通過對(duì)團(tuán)購(gòu)行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析團(tuán)購(gòu)行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的團(tuán)購(gòu)行業(yè)研究報(bào)告，以專業(yè)的研究方法幫助客戶深入的了解團(tuán)購(gòu)行業(yè)，發(fā)現(xiàn)投資價(jià)值和投資機(jī)會(huì)，規(guī)避經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，提高管理和運(yùn)營(yíng)能力。

更多行業(yè)調(diào)研分析，可點(diǎn)擊查閱中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)團(tuán)購(gòu)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)團(tuán)購(gòu)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

  團(tuán)購(gòu)，英文名是Group purchase，意思是團(tuán)體購(gòu)物，指認(rèn)識(shí)或不認(rèn)識(shí)的消費(fèi)者聯(lián)合起來，加大與商家的談判能力，以求得最優(yōu)價(jià)格的一種購(gòu)物方式。根據(jù)薄利多銷的原理，商家可以給出低于零售價(jià)格的團(tuán)...

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