冰淇淋線上銷售分析 冰淇淋價(jià)格和品牌分析

• 2022年5月13日 QiZeHui來(lái)源：中研網(wǎng) 1083 69
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中國(guó)是世界第二大冰淇淋、乳品市場(chǎng)，目前高附加值產(chǎn)品占中國(guó)整個(gè)冰淇淋、乳品消費(fèi)市場(chǎng)的四分之一，根據(jù)中國(guó)焙烤食品糖制品工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2021年冷凍飲品行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)產(chǎn)量達(dá)400萬(wàn)噸，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)500億元。

中國(guó)是世界第二大冰淇淋、乳品市場(chǎng)，目前高附加值產(chǎn)品占中國(guó)整個(gè)冰淇淋、乳品消費(fèi)市場(chǎng)的四分之一，根據(jù)中國(guó)焙烤食品糖制品工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2021年冷凍飲品行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)產(chǎn)量達(dá)400萬(wàn)噸，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)500億元。

據(jù)中研研究院《2022-2027年冰淇淋行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及發(fā)展策略咨詢報(bào)告》顯示

冰淇淋價(jià)格和品牌

近兩年來(lái)，冰淇淋市場(chǎng)在價(jià)格方面發(fā)生的巨大變化，我們有目共睹。一支普通的冰淇淋都要2元起步，而在冰淇淋市場(chǎng)上許多冰淇淋價(jià)格大都賣到了5元，而伴隨這種價(jià)格的劃分也將產(chǎn)品自動(dòng)納入到了市場(chǎng)的低中高端領(lǐng)域。

數(shù)據(jù)顯示，目前，國(guó)內(nèi)冰品市場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到千億級(jí)。面對(duì)龐大市場(chǎng)，近年來(lái)，一批網(wǎng)紅雪糕通過(guò)小紅書、抖音、微博等年輕人喜愛(ài)的社交媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播，去年通過(guò)小紅書走紅的網(wǎng)紅雪糕鐘薛高今年勢(shì)頭不減，剛剛過(guò)去的618年中大促，鐘薛高賣出200多萬(wàn)支雪糕，銷量同比增長(zhǎng)了535.02%，雪糕上線一年累計(jì)賣出700萬(wàn)支。

據(jù)了解，現(xiàn)在市場(chǎng)上銷量比較好的品牌主要有作為老品牌代表的光明，以“鐘薛高”、“零度企鵝”和“可米酷”為代表的新銳品牌等，都十分受歡迎。而哈爾濱的馬迭爾、沈陽(yáng)的中街冰點(diǎn)、東北大板等，在不斷的優(yōu)化升級(jí)之后，從開(kāi)始的地方性小規(guī)模企業(yè)，擴(kuò)展到了全國(guó)范圍。

據(jù)悉，未來(lái)5年冰淇淋、牛奶飲品、酸奶、奶酪和甜點(diǎn)這三類產(chǎn)品將以每年22%、38%和31%的速度增長(zhǎng)，這對(duì)于冰淇淋、乳品企業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是利好消息，所以預(yù)計(jì)未來(lái)25年中國(guó)將是世界最大的冰淇淋、乳制品市場(chǎng)。

而在我國(guó)的冰淇淋市場(chǎng)上，有一個(gè)品牌格外突出，扎根市場(chǎng)多年仍屹立不倒，它就是——布蘭妮冰淇淋。布蘭妮從冰淇淋細(xì)分品類入局，進(jìn)口優(yōu)質(zhì)天然牛乳，安全健康、元?dú)鉂M滿，打造“低糖微卡+高顏值”的品牌附加值，借助消費(fèi)者的固有認(rèn)知，在千億冰市市場(chǎng)占據(jù)一席之地，展現(xiàn)出了極為廣闊的發(fā)展前景!

2018年成立，鐘薛高迅速將品牌推向了線上舞臺(tái)的C位。天貓數(shù)據(jù)顯示，2018年雙11.鐘薛高賣光了2萬(wàn)份66元“天價(jià)”的“厄瓜多爾粉鉆”雪糕;鐘薛高在2020年與2021年連續(xù)兩年全網(wǎng)雙11冰品品類銷量第一，日常穩(wěn)居冰品品類線上銷量第一。

冰淇淋線上銷售分析

近兩年，無(wú)論是以線上為大本營(yíng)的鐘薛高等網(wǎng)紅品牌，還是DQ等傳統(tǒng)線下品牌，都在持續(xù)加碼線上布局。2022年，冰淇淋的銷售場(chǎng)景會(huì)持續(xù)向線上轉(zhuǎn)移。

冰淇淋界的爆品不斷。在冰淇淋的爆品清單中，既有 椰子灰這樣的潮流單品，亦有 雙黃蛋這樣的回歸單品，從視覺(jué)到造型，從原材料到口味，都是冰淇淋爆品的來(lái)源。

去年在上海賣瘋了的 “燕麥地球”冰淇淋，在小紅書上有 5000+篇筆記，上市半年賣出40000+支。外形酷似地球，原材料中加入近兩年大火的植物燕麥，在概念上打出環(huán)保的口號(hào)，它的火爆邏輯其實(shí)很簡(jiǎn)單——“造型+食材+概念”。

要么如椰子灰一樣顛覆傳統(tǒng)認(rèn)知，要么如雙黃蛋一樣大打情懷牌，要么像燕麥地球一樣迎合潮流趨勢(shì)，成為冰淇淋行業(yè)創(chuàng)造爆品的主要方向。

無(wú)論是鐘薛高這樣的初生代網(wǎng)紅，還是像蒙牛、伊利這樣的傳統(tǒng)冰品品牌，都在努力向“網(wǎng)紅”靠攏，冰品品牌大范圍“網(wǎng)紅化”的背后，其實(shí)是日漸白熱化的流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

明治力推的白桃烏龍，乍一看，像是一款網(wǎng)紅茶飲的名字;喜茶的芒芒甘露冰棒，干脆將新茶飲的產(chǎn)品邏輯用到了冰淇淋上;還有玩起網(wǎng)紅控糖、健康概念的各類冰淇淋，如戒糖冰淇淋，牛油果冰淇淋等;更有將暗黑帶進(jìn)冰淇淋界，如李大橘的暗黑口味“大魷魚”冰淇淋……

品牌與產(chǎn)品上的全面“網(wǎng)紅化”，事實(shí)上是各大品牌在努力吸引注意力的創(chuàng)新?；诖?，冰淇淋產(chǎn)品創(chuàng)新的“內(nèi)卷”將越來(lái)越明顯。

更多行業(yè)消息，請(qǐng)點(diǎn)擊中研研究院出版的《2022-2027年冰淇淋行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及發(fā)展策略咨詢報(bào)告》。

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  2022-2027年冰淇淋行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及發(fā)展策略咨詢報(bào)告

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