短視頻相較于傳統(tǒng)視頻具有以下三大特征。創(chuàng)作成本與門檻低，對(duì)硬件設(shè)備及后期制作要求低，普通用戶可單獨(dú)完成短視頻錄制與制作。新型社交屬性，短視頻成為繼文字、圖片后的一種新型社交方式，生活記錄成為其最大的視頻來源版塊。娛樂時(shí)間碎片化，充分發(fā)揮移動(dòng)設(shè)備的便攜
短視頻一般指時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)，適合在移動(dòng)及休閑狀態(tài)下觀看的視頻內(nèi)容。是繼文字、圖片、傳統(tǒng)視頻之后的另一新興內(nèi)容傳播載體。
短視頻相較于傳統(tǒng)視頻具有以下三大特征。創(chuàng)作成本與門檻低，對(duì)硬件設(shè)備及后期制作要求低，普通用戶可單獨(dú)完成短視頻錄制與制作。新型社交屬性，短視頻成為繼文字、圖片后的一種新型社交方式，生活記錄成為其最大的視頻來源版塊。娛樂時(shí)間碎片化，充分發(fā)揮移動(dòng)設(shè)備的便攜性與短視頻的時(shí)長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)，便于用戶在碎片化時(shí)間進(jìn)行娛樂、社交、分享等。
根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》顯示：
中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及營(yíng)銷現(xiàn)狀分析
短視頻發(fā)展初期，泛娛樂廣告主是短視頻營(yíng)銷的核心客戶，伴隨財(cái)經(jīng)、汽車、親子育兒、游戲領(lǐng)域的營(yíng)銷垂直分化，短視頻營(yíng)銷的廣告主愈加多元，覆蓋電商平臺(tái)、美妝日化、游戲、食品飲料、汽車、母嬰、文旅等。其中電商平臺(tái)廣告主占比最大，達(dá)到36.5%;其次為美妝日化，占比達(dá)到28.5%;游戲廣告主為第三，占比達(dá)到13.6%。
中國(guó)的在線營(yíng)銷主要包括短視頻營(yíng)銷、文字及圖片營(yíng)銷等。在2B產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展脈絡(luò)逐漸清晰及營(yíng)銷工具化發(fā)展趨勢(shì)的影響下，廣告主客戶正日益將其重心由傳統(tǒng)營(yíng)銷方式轉(zhuǎn)向在線營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)及內(nèi)容。
受在線短視頻平臺(tái)的快速增長(zhǎng)及在線短視頻內(nèi)容的日益普及所帶動(dòng)，中國(guó)的在線短視頻營(yíng)銷市場(chǎng)近年來經(jīng)歷快速增長(zhǎng)。按占在線營(yíng)銷市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模的百分比計(jì)算，在線短視頻營(yíng)銷的市場(chǎng)份額已由0.6%大幅增至2020年的24.1%。由于在線短視頻內(nèi)容帶來的精彩紛呈、深入詳盡和沉浸投入的觀看體驗(yàn)，預(yù)期在線短視頻營(yíng)銷市場(chǎng)的市場(chǎng)份額將在2022年增至33.6%。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，視頻廣告的迅速崛起，在未來的網(wǎng)絡(luò)中，視頻廣告的影響力與價(jià)值必會(huì)成為企業(yè)宣傳媒介中最有力的媒介之一。為短視頻營(yíng)銷內(nèi)容的重要投放平臺(tái)，在線短視頻平臺(tái)的增長(zhǎng)已進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展期，并有動(dòng)力將產(chǎn)品及服務(wù)商業(yè)化。在線短視頻平臺(tái)通過向廣告主提供廣告素材將用戶流量變成利潤(rùn)，為在線短視頻營(yíng)銷解決方案提供商帶來巨大商機(jī)。
本報(bào)告對(duì)短視頻企業(yè)經(jīng)營(yíng)、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局等進(jìn)行了重點(diǎn)分析，最后分析了短視頻行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)并提出投融資建議。數(shù)據(jù)權(quán)威、詳實(shí)、豐富，同時(shí)通過專業(yè)的分析預(yù)測(cè)模型，對(duì)行業(yè)核心發(fā)展指標(biāo)進(jìn)行科學(xué)地預(yù)測(cè)。
了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》。
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2022-2027年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告
短視頻即短片視頻，一般指時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)，適合在移動(dòng)及休閑狀態(tài)下觀看的視頻內(nèi)容。是繼文字、圖片、傳統(tǒng)視頻之后的另一新興內(nèi)容傳播載體。短視頻相較于傳統(tǒng)視頻具有以下三大特征。創(chuàng)作成本與...
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