2022中國直播電商市場份額與競爭格局

• 2022年7月14日 HuangJiang來源：新浪 512 27
• 繁體

2020年新冠疫情襲來“宅經(jīng)濟”進一步火熱，激發(fā)了直播電商行業(yè)的活力，市場規(guī)模大增至9610億元，同比增長122%;2021年中國直播電商市場規(guī)模約為13165億元，同比增長37%。2022年中國直播電商市場規(guī)模進一步上升至15073億元。

直播電商市場規(guī)模如何?直播電商指的是商家通過直播的形式，給觀眾推薦商品，激發(fā)其潛在的購買欲望，最終實現(xiàn)交易的電商渠道。直播電商把直播與電商有機結(jié)合，即通過直播的方式與用戶直接建立起連接，更好地贏得用戶的信任，而省去中間環(huán)節(jié)，顯著降低交易成本和提升交易效率。這意味著必須在商業(yè)能力上下更大功夫。直播電商的價值鏈包括主播(MCN機構(gòu))、平臺方、品牌商家。

2022中國直播電商市場規(guī)模與競爭格局分析

直播電商可能是近年來發(fā)展最快的一條賽道。2020年新冠疫情襲來“宅經(jīng)濟”進一步火熱，激發(fā)了直播電商行業(yè)的活力，市場規(guī)模大增至9610億元，同比增長122%;2021年中國直播電商市場規(guī)模約為13165億元，同比增長37%。2022年中國直播電商市場規(guī)模進一步上升至15073億元。

截至2021年底，中國網(wǎng)民數(shù)量達到10.3億，其中三分之二也就是約7億人群看直播。而在看直播的7億人群中，又有三分之二也就是約4.6億人會在直播間圍觀帶貨;在圍觀帶貨的4.6億人中，還有約三分之二(66.2%)的人群會做出購買行為。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國直播電商行業(yè)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報告》顯示：

隨著電商平臺也逐漸分化，以抖音、快手為代表的直播電商平臺正贏得越來越多消費者的青睞。抖音、快手兩大平臺更是憑借強大的用戶基數(shù)快速發(fā)力電商業(yè)務(wù)，再加上其用戶黏性高，遂與淘寶直播形成分庭抗禮的競爭格局。

根據(jù)海豚社發(fā)布的電商平臺數(shù)據(jù)報告，2021年，抖音和快手已經(jīng)成為僅次于阿里、京東和拼多多三巨頭的新型電商平臺，其市場份額分別達到5%和4%。

據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，上半年我國電商直播超1000萬場，活躍主播人數(shù)超40萬人，觀看超500億人次。可以說，電商直播是上半年發(fā)展勢頭最迅猛的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。面對如此廣闊的市場，隨之而來的是電商直播亂象頻發(fā)，不少直播間虛假、夸大宣傳成風(fēng)，主播缺乏相關(guān)知識而翻車的事件也屢見不鮮。

同時不少新入局的人都是沖著利益而來，將頭部主播視作奮斗目標，卻沒有看到在其之下龐大的中尾部主播體量。

以快手為例，在2019年，主播數(shù)量已經(jīng)超過5千萬，其中帶貨主播中，粉絲1萬粉以下主播占比25.01%，10萬粉以下主播占比60.37%，50萬粉以下主播占比87.56%。

而少數(shù)的頭部主播分走了大部分平臺流量和直播收益，根據(jù)QuestMobile今年2月份的數(shù)字顯示，快手平臺上超過1000萬的頭部主播們，其直播銷售額占到了平臺總量的七成。除了屈指可數(shù)的頭部主播之外，剩余的4900萬的中尾部主播銷售額只占了30%，競爭激烈程度不言而喻。

《2022-2027年中國直播電商行業(yè)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2022-2027年中國直播電商行業(yè)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報告

  直播電商指的是商家通過直播的形式，給觀眾推薦商品，激發(fā)其潛在的購買欲望，最終實現(xiàn)交易的電商渠道。在直播過程中，主播如同線下銷售中的“導(dǎo)購”，其個人的銷售能力對商品銷售效果將產(chǎn)生極為...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡