2022年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)現(xiàn)狀及細(xì)分發(fā)展趨勢(shì)

• 2022年8月3日 HuangJiang來(lái)源：新浪 1091 70
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2022年上半年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)整體增長(zhǎng)承壓，不改頭部平臺(tái)向深度與廣度持續(xù)延伸發(fā)展。受消費(fèi)增速放緩影響，品牌主營(yíng)銷資源有限的情況下，細(xì)分行業(yè)出現(xiàn)分化。

互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)收入逐年增加，已經(jīng)占據(jù)廣告市場(chǎng)主導(dǎo)地位，成為創(chuàng)造新市場(chǎng)、新消費(fèi)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化繁榮、社會(huì)進(jìn)步的重要力量。

2021年，全國(guó)廣告業(yè)事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)的廣告業(yè)務(wù)收入首次突破1萬(wàn)億元，達(dá)到11799億元，同比增長(zhǎng)20%。2021年度中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)為110.31點(diǎn)，同比增長(zhǎng)6.90%。

2022年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告現(xiàn)狀及細(xì)分行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

2022年上半年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)整體增長(zhǎng)承壓，不改頭部平臺(tái)向深度與廣度持續(xù)延伸發(fā)展。受消費(fèi)增速放緩影響，品牌主營(yíng)銷資源有限的情況下，細(xì)分行業(yè)出現(xiàn)分化。

上半年廣告投放最為集中的是居家場(chǎng)景相關(guān)消費(fèi)領(lǐng)域，這顯然與疫情居家等因素密切相關(guān)，從不同投放費(fèi)用區(qū)間，Top投放領(lǐng)域的差異增長(zhǎng)來(lái)看，50億元以上區(qū)間，美妝增長(zhǎng)29.9%;10-50億元區(qū)間，個(gè)護(hù)小家電、電腦辦公、在線旅游分別增長(zhǎng)了109.1%、63.1%、44.5%;5-10億元區(qū)間，生活電器、效率辦公分別增長(zhǎng)了67.1%、62.7%。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

互聯(lián)網(wǎng)廣告，是指通過(guò)網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者提供服務(wù)的商業(yè)廣告。

數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)7666億元，同比增長(zhǎng)率為18.6%，較2019年增速下降了11.6個(gè)百分點(diǎn)。估計(jì)2021年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將在9343億元左右，同比增長(zhǎng)率將重新提升至21.9%。

第三方機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布了《2022中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)半年大報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)，數(shù)據(jù)顯示，2022年二季度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模1474.4億元，同比減少7.6%，在2020年和2021年二季度，該數(shù)據(jù)同比分別增長(zhǎng)19.3%、19.6%?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告主繼續(xù)以效果廣告為主要投放方式，占比87.9%，品牌廣告投放占比12.1%。

根據(jù)《報(bào)告》，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)向潛在人群滲透，46歲及以上中老年用戶為主要增長(zhǎng)源，2022年6月目前這部分用戶占比34.1%，較上年同期多了3.1個(gè)百分點(diǎn)，24歲及以下用戶占比21.8%，較上年同期減少0.8個(gè)百分點(diǎn)，25-35歲用戶和36-45歲用戶的占比分別是24.7%、19.4，較上年同期分別少了1.2、1.1個(gè)百分點(diǎn)。在消費(fèi)意愿方面，46歲及以上中老年用戶提升最明顯，從上年同期的68.8%增長(zhǎng)到72.3%。

整體來(lái)看，移動(dòng)網(wǎng)民規(guī)模繼續(xù)增長(zhǎng)，《報(bào)告》顯示，2022年1-6月移動(dòng)網(wǎng)民凈增903萬(wàn)，截至2022年6月末達(dá)到11.9億，移動(dòng)社交、移動(dòng)購(gòu)物、系統(tǒng)工具、金融理財(cái)、出行服務(wù)及移動(dòng)視頻6個(gè)行業(yè)的用戶規(guī)模均在10億以上。短視頻用戶總時(shí)長(zhǎng)占比從2021年6月的25.7%增長(zhǎng)到2022年6月的28%，是中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶使用總時(shí)長(zhǎng)占比最高的細(xì)分行業(yè)，各行業(yè)應(yīng)用也在加強(qiáng)短視頻內(nèi)容版塊的構(gòu)建，各垂域的服務(wù)推送亦逐步向視頻內(nèi)容化發(fā)展。

《2022-2027年互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2022-2027年互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  互聯(lián)網(wǎng)廣告研究報(bào)告對(duì)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫向類別分析提出...

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