2022中國(guó)電商行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)分析

• 2022年8月15日 HuangJiang來(lái)源：新浪 813 49
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根據(jù)第三方數(shù)據(jù)公司，在直播電商上，廣州地區(qū)主播及直播場(chǎng)次均列全國(guó)第一，上半年在淘寶、抖音、快手等主要直播平臺(tái)廣州商家直播場(chǎng)次212.7萬(wàn)場(chǎng)，直播銷(xiāo)售額達(dá)833億元，同比增長(zhǎng)7.7%。

我國(guó)電子商務(wù)行業(yè)規(guī)模擴(kuò)大，新業(yè)態(tài)發(fā)展火熱。以廣州為例，上半年,服裝服飾、個(gè)護(hù)化妝、家居家裝等三大傳統(tǒng)行業(yè)占廣州網(wǎng)絡(luò)零售額總量的半壁江山。 其中,服裝服飾占廣州網(wǎng)絡(luò)零售額總量的四分之一。另外,個(gè)護(hù)化妝直播零售額同比增長(zhǎng)49.3%。

2022中國(guó)電商行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)分析

今年1-6月，廣州市限額以上實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)12.8%，是全國(guó)增速的2.3倍，拉動(dòng)社會(huì)消費(fèi)品零售額增長(zhǎng)2.69%，占社會(huì)消費(fèi)品零售額的比重進(jìn)一步提升至23.1%。

從業(yè)態(tài)來(lái)看，傳統(tǒng)電商仍占主導(dǎo)地位;電商新業(yè)態(tài)增速迅猛，尤其是直播電商和跨境電商。

根據(jù)第三方數(shù)據(jù)公司，在直播電商上，廣州地區(qū)主播及直播場(chǎng)次均列全國(guó)第一，上半年在淘寶、抖音、快手等主要直播平臺(tái)廣州商家直播場(chǎng)次212.7萬(wàn)場(chǎng)，直播銷(xiāo)售額達(dá)833億元，同比增長(zhǎng)7.7%。

而在跨境電商方面，上半年廣州進(jìn)出口額同比增加50.4%。光是“618”備貨期間，從6月1日至18日，廣州南沙保稅港區(qū)一線(xiàn)入?yún)^(qū)貨值5.6億元，二線(xiàn)驗(yàn)放出區(qū)貨值9.9億元，同比分別增長(zhǎng)33.2%、57.9%。此前，廣州跨境電商進(jìn)口總規(guī)模已連續(xù)八年位列全國(guó)第一。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

據(jù)資料顯示，2021年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)130884億元，同比增長(zhǎng)11.3%。截至2022年上半年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額為63007億元，同比增長(zhǎng)3.1%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為25.9%，較上年同期提升2.2個(gè)百分點(diǎn)。

世紀(jì)疫情沖擊，中國(guó)成為全球市場(chǎng)重要的商品來(lái)源地，跨境電商等外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式實(shí)現(xiàn)跳躍式發(fā)展，通過(guò)跨境電商模式實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品出海成為當(dāng)下跨境貿(mào)易主流。

雙循環(huán)加速構(gòu)建，外貿(mào)發(fā)展面臨新形勢(shì)。跨境電商是打造國(guó)內(nèi)大循環(huán)的強(qiáng)勁動(dòng)力源;同時(shí)，通過(guò)跨境電商增加出口，推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)深度融入全球產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈，打造國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)的強(qiáng)大鏈接點(diǎn)。

跨境電商市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。進(jìn)出口規(guī)模持續(xù)快速增長(zhǎng)，2021年達(dá)1.98萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)15%。行業(yè)滲透率持續(xù)走高，2021年我國(guó)跨境電商交易額將達(dá)14.6億元，占我國(guó)貨物貿(mào)易進(jìn)出口總值的37.34%。市場(chǎng)主體規(guī)模爆發(fā)式增長(zhǎng)，從跨境電商平臺(tái)上的賣(mài)家數(shù)據(jù)來(lái)看，截至2021年第三季度，我國(guó)存量跨境電商B2C企業(yè)為52.46萬(wàn)家，全國(guó)賣(mài)家數(shù)量TOP10省份為：廣東、浙江、福建、山西、河南、江蘇、山東、上海、四川和湖北;全國(guó)跨境電商B2B賣(mài)家數(shù)量約為16萬(wàn)家，賣(mài)家數(shù)量TOP5省份為廣東、浙江、江蘇、山東、福建。跨境電商正掀起一波上市熱潮。

跨境電商出海渠道日益多元?？缇畴娚倘ブ行幕嗥脚_(tái)布局成為發(fā)展潮流，很多跨境電商賣(mài)家轉(zhuǎn)型自建獨(dú)立站。跨境直播快速興起。

直播電商這一概念可以理解為，商家或品牌等借助直播平臺(tái)或電商平臺(tái)直播板塊來(lái)觸達(dá)用戶(hù)，讓用戶(hù)了解產(chǎn)品各項(xiàng)功能及促銷(xiāo)信息，從而實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)的交易行為。

作為商業(yè)領(lǐng)域的新業(yè)態(tài)新模式，近年來(lái)，國(guó)內(nèi)直播電商呈現(xiàn)迅猛發(fā)展態(tài)勢(shì)。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心8月10日發(fā)布的《2022年(上)中國(guó)直播電商市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》預(yù)計(jì)，2022年國(guó)內(nèi)直播電商交易規(guī)?？蛇_(dá)34879億元，同比增長(zhǎng)47.69%。

“直播+”將成為電商新常態(tài)，直播電商的“人貨場(chǎng)”范圍快速擴(kuò)大，直播將成為電商的“標(biāo)配”。直播電商對(duì)促進(jìn)消費(fèi)有著極大的積極作用。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，上半年，網(wǎng)絡(luò)零售同比增長(zhǎng)3.1%，其中直播帶貨增長(zhǎng)58.2%，成為消費(fèi)增長(zhǎng)新亮點(diǎn)。

《2022-2027年中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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