2022中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)情況與投資戰(zhàn)略布局

• 2022年8月19日 HuangJiang來源：新浪 442 22
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伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布《2022年7月游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2022年7月，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入208.08億元，環(huán)比下降7.14%，同比下降15.12%。

過去5年，中國(guó)移動(dòng)游戲App在全球市場(chǎng)總安裝量同比增長(zhǎng)115%。其中，從2017年第3季度至2021年第3季度，中國(guó)移動(dòng)游戲應(yīng)用在海外市場(chǎng)表現(xiàn)尤為亮眼，處于快速增長(zhǎng)的“黃金時(shí)期”，總安裝量同比增長(zhǎng)高達(dá)172%。

2022中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)情況與投資戰(zhàn)略布局

截至2022年第2季度，中國(guó)游戲出海App的NOI(凈營(yíng)收)與去年同期相比下降 10%，但付費(fèi)用戶比例卻比去年同期提升34%。這在很大程度上說明，國(guó)內(nèi)廠商的注意力正從追求用戶數(shù)量向注重用戶質(zhì)量上轉(zhuǎn)移。報(bào)告認(rèn)為，隨著國(guó)產(chǎn)游戲版號(hào)重啟，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)正在逐步回暖，游戲廠商也逐漸重拾信心，在海外做出更多的戰(zhàn)略布局。

伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布《2022年7月游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2022年7月，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入208.08億元，環(huán)比下降7.14%，同比下降15.12%。

7月，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入146.34億元，環(huán)比下降11.25%，同比下降19.60%。7月中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為14.00億美元，環(huán)比下降3.65%，下滑的主要原因是部分頭部產(chǎn)品流水下滑。7月流水測(cè)算榜TOP10中，TOP5產(chǎn)品排名不變，新游《暗黑破壞神：不朽》上榜。

根據(jù)中研普華研究院《2021-2026年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

隨著國(guó)產(chǎn)游戲版號(hào)重啟，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)正在逐步回暖，游戲廠商也逐漸重拾信心，在海外做出更多的戰(zhàn)略布局。

在移動(dòng)市場(chǎng)的機(jī)遇之外，國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)無論是消費(fèi)市場(chǎng)、人才儲(chǔ)備還是資金投入，都有著較大的優(yōu)勢(shì)，健全的產(chǎn)業(yè)生態(tài)促成了當(dāng)下繁榮的游戲產(chǎn)業(yè)。

中國(guó)是全球最大的游戲市場(chǎng)之一。以用戶規(guī)模為基礎(chǔ)，2021年，中國(guó)游戲用戶規(guī)模達(dá)6.66億人，在全球約30億游戲玩家中，占到超過五分之一的市場(chǎng)。以銷售收入為基礎(chǔ)，Newzoo在預(yù)測(cè)報(bào)告中提到，2022年全球游戲市場(chǎng)的收入將達(dá)到2031億美元，中國(guó)市場(chǎng)以502億美元占到了約四分之一的市場(chǎng)。

得益于廣闊的消費(fèi)人群，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品在商業(yè)化運(yùn)營(yíng)上同樣也有優(yōu)勢(shì)，劉武華對(duì)第一財(cái)經(jīng)介紹道，一個(gè)產(chǎn)品的模型很容易在這樣的數(shù)據(jù)量上跑得很完美，在測(cè)試完之后，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品無論從運(yùn)營(yíng)上還是數(shù)據(jù)的逐步調(diào)優(yōu)上都更為宏觀。

今年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)增速整體放緩，大眾消費(fèi)意愿走低。在此趨勢(shì)下，大眾游戲支出也隨之降低，再加上上半年行業(yè)內(nèi)缺少影響力的游戲新品上線，故而消費(fèi)增量有限。

據(jù)中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲工委與中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022 年 1-6 月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)，上半年中國(guó)游戲市場(chǎng)銷售收入同比減少 1.8% 至 1477.89 億元。其中，第二季度國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)銷售收入同比下跌 7%。

騰訊公布 2022 年中期業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告顯示，2022 年上半年騰訊總營(yíng)收為 2695 億元(人民幣，下同)，較 2021 年 H1 同比持平。就上述數(shù)據(jù)而言，騰訊本土游戲營(yíng)收仍超過市場(chǎng)平均水平。

從財(cái)報(bào)披露的情況來看，騰訊游戲 Q2 期間本土市場(chǎng)表現(xiàn)穩(wěn)定。這得益于《王者榮耀》《和平精英》等游戲長(zhǎng)期保持在 iOS 暢銷榜前列，保證了騰訊游戲業(yè)務(wù)的營(yíng)收基本盤。

《2021-2026年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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