2016-2019年，我國(guó)漢服愛(ài)好者數(shù)量連續(xù)四年保持70%以上的高速增長(zhǎng)，漢服愛(ài)好者基數(shù)不斷擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)漢服愛(ài)好者數(shù)量達(dá)422.5萬(wàn)人，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年我國(guó)漢服愛(ài)好者數(shù)量將達(dá)517.6萬(wàn)人。
漢服前景發(fā)展如何?如今，漢服成為不少年輕人喜愛(ài)的服飾，穿漢服出游甚至成為時(shí)尚風(fēng)潮。
漢服，全稱是“漢民族傳統(tǒng)服飾”，又稱漢衣冠、漢裝、華服，是從黃帝即位到公元17世紀(jì)中葉(明末清初)，在漢族的主要居住區(qū)，以“華夏-漢”文化為背景和主導(dǎo)思想，以華夏禮儀文化為中心，通過(guò)自然演化而形成的具有獨(dú)特漢民族風(fēng)貌性格，明顯區(qū)別于其他民族的傳統(tǒng)服裝和配飾體系，是中國(guó)“衣冠上國(guó)”、“禮儀之邦”、“錦繡中華”、賽里斯國(guó)的體現(xiàn)，承載了漢族的染織繡等杰出工藝和美學(xué)，傳承了30多項(xiàng)中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以及受保護(hù)的中國(guó)工藝美術(shù)。
漢服行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
隨著新冠肺炎疫情逐漸得到控制，漢服市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)期。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)漢服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)79.6億元，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年我國(guó)漢服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)105億元。
2016-2019年，我國(guó)漢服愛(ài)好者數(shù)量連續(xù)四年保持70%以上的高速增長(zhǎng)，漢服愛(ài)好者基數(shù)不斷擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)漢服愛(ài)好者數(shù)量達(dá)422.5萬(wàn)人，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年我國(guó)漢服愛(ài)好者數(shù)量將達(dá)517.6萬(wàn)人。
新漢服，也稱為現(xiàn)代漢服，是來(lái)源于漢民族傳統(tǒng)經(jīng)典服 飾樣式并保留其典型形制特征，結(jié)合當(dāng)下大眾的多元穿著情境和時(shí)尚美學(xué)加以創(chuàng)新的漢服體系。新漢服的核心特點(diǎn)是：先鋒創(chuàng)新性、大眾開(kāi)放性和情境多元性。新漢服(即現(xiàn)代漢服)呈現(xiàn)的核心特點(diǎn)應(yīng)是“先鋒創(chuàng)新性、大眾開(kāi)放性和情境多元性”，在保留漢服核心形制與審美的基礎(chǔ)上，憑借更加貼合現(xiàn)代人穿衣習(xí)慣和審美的設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景、日?；拇┲w驗(yàn)，在近些年獲得了越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞。
據(jù)調(diào)查顯示，在新漢服目標(biāo)消費(fèi)者中，男性用戶占比25.2%，女性用戶占比74.8%，女性用戶占比優(yōu)勢(shì)明顯，是絕對(duì)的核心消費(fèi)群體。從年齡分布來(lái)看，35歲以下的消費(fèi)者占71.4%，其中18~25歲的占比接近三成，這表明新漢服的主要消費(fèi)人群是35歲以下的年輕人，未來(lái)消費(fèi)增量潛力巨大。
漢服行業(yè)發(fā)展前景分析
隨著短視頻等新媒體平臺(tái)增長(zhǎng)，漢服文化加速走進(jìn)大眾視野。數(shù)據(jù)顯示，抖音漢服話題播放量超百億次;B站國(guó)風(fēng)音樂(lè)愛(ài)好者及參與人數(shù)超8000萬(wàn)人。隨著短視頻類新媒體的興起，漢服銷售渠道擴(kuò)大，進(jìn)一步帶動(dòng)漢服市場(chǎng)的銷售。
另外，近年來(lái)，國(guó)家對(duì)于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的扶持愈加重視，出臺(tái)了《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見(jiàn)》等相關(guān)政策推動(dòng)傳統(tǒng)文化的復(fù)興，團(tuán)中央也牽頭舉辦“中華華服日”等傳統(tǒng)文化活動(dòng)，進(jìn)一步推動(dòng)漢服市場(chǎng)發(fā)展。
從產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)看，賣出全國(guó)1/3漢服的曹縣，最大的優(yōu)勢(shì)便是制造業(yè)發(fā)達(dá)，借助電商走出一片天地。在這座魯西縣城，漢服上下游企業(yè)有2186家，原創(chuàng)漢服加工企業(yè)超過(guò)70%。天眼查顯示，我國(guó)現(xiàn)有3500家漢服相關(guān)企業(yè)，超1000家注冊(cè)于2019年。當(dāng)前漢服市場(chǎng)規(guī)模僅占中國(guó)服裝行業(yè)的0.8%，但遠(yuǎn)期滲透率有望達(dá)到約5%，真正迎來(lái)千億時(shí)代。漢服產(chǎn)業(yè)已具備相當(dāng)體量，下一階段應(yīng)著手推進(jìn)符合當(dāng)代審美和多元穿著情境的新漢服破圈，并推動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定。了解更多行業(yè)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)漢服行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。
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2022-2027年中國(guó)漢服行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告
漢服的全稱是“漢民族傳統(tǒng)服飾”，也有人稱為漢裝、華服、漢衣冠，是由黃帝時(shí)期到明末清初期間，漢族以華夏禮儀文化為內(nèi)涵發(fā)展出的民族服飾。它是中國(guó)“衣冠上國(guó)”“禮儀之邦”“錦繡中華”的體...
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