2020年，受新冠疫情影響，我國(guó)居民健康觀念進(jìn)一步提升，對(duì)養(yǎng)生保健食品的消費(fèi)動(dòng)力增強(qiáng)，龜苓膏需求增長(zhǎng)迅速。此外，受疫情影響，我國(guó)居民外出受到限制，直播電商市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，生和堂等品牌借助直播電商渠道進(jìn)行銷(xiāo)售，進(jìn)一步推動(dòng)龜苓膏銷(xiāo)量上升。
一、龜苓膏概述
龜苓膏，滋陰潤(rùn)燥，降火除煩，清利濕熱，涼血解毒。用于虛火煩燥，口舌生瘡，津虧便秘，熱淋白濁，赤白帶下，皮膚騷癢，癤腫瘡瘍。
龜苓膏制作技藝主要由石金錢(qián)龜板、靈芝、土茯苓、新鮮石斛、新鮮生地，加入其他中藥等熬制而成，具有清熱解毒、滋陰潤(rùn)燥、通便祛濕等功效。嶺南氣候濕熱，龜苓膏能清熱祛暑，成為當(dāng)?shù)厝绥姁?ài)的特色食品。
我國(guó)龜苓膏行業(yè)中知名度較高的品牌主要有雙錢(qián)、致中和、生和堂、宇峰、海天堂、潘高壽、黃振龍等。
2020年，受新冠疫情影響，我國(guó)居民健康觀念進(jìn)一步提升，對(duì)養(yǎng)生保健食品的消費(fèi)動(dòng)力增強(qiáng)，龜苓膏需求增長(zhǎng)迅速。此外，受疫情影響，我國(guó)居民外出受到限制，直播電商市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，生和堂等品牌借助直播電商渠道進(jìn)行銷(xiāo)售，進(jìn)一步推動(dòng)龜苓膏銷(xiāo)量上升。
生和堂擁有行業(yè)內(nèi)產(chǎn)能榜首的15億新基地，也一直著力拓寬全球龜苓膏市場(chǎng)，目前已實(shí)現(xiàn)了生和堂全球戰(zhàn)略初步布局。國(guó)內(nèi)全國(guó)重要連鎖KA零售終端全覆蓋，全國(guó)重要便利、休閑、醫(yī)藥連鎖、校園特通渠道以及BCD類(lèi)終端門(mén)店覆蓋超10萬(wàn)家，同時(shí)線(xiàn)上的主要食品生鮮電商渠道也已經(jīng)全覆蓋，并積極布局新零售等多元化渠道。
8月27日，廣西老牌中藥企業(yè)中恒集團(tuán)發(fā)布2022年中期業(yè)績(jī)，上半年?duì)I業(yè)收入11.90億元，利潤(rùn)總額0.72億元，歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)1.08億元。其中，醫(yī)藥收入9.77億元，占比82.13%;食品營(yíng)收1.14億元。占比9.57%;其它營(yíng)收9874.40萬(wàn)元，占比8.30%。
從行業(yè)角度來(lái)講，目前整個(gè)龜苓膏行業(yè)尚處于導(dǎo)入期?；仡欉^(guò)去大品類(lèi)的成長(zhǎng)路徑，市場(chǎng)往往不造就品牌，而是品牌成就市場(chǎng)，王老吉造就了涼茶，盼盼、達(dá)利造就了法式小面包、娃哈哈造就了營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)。但凡一個(gè)品類(lèi)從導(dǎo)入期到成長(zhǎng)期，都需要領(lǐng)軍企業(yè)助推發(fā)展。
三、龜苓膏行業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)
在民眾消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)、健康觀念不斷進(jìn)步的情況下，大健康食品發(fā)展風(fēng)口已來(lái)，未來(lái)龜苓膏行業(yè)發(fā)展前景良好。龜苓膏在兩廣地區(qū)以外受眾較少，民眾認(rèn)知度較低，由于產(chǎn)品是以中醫(yī)食藥材為原料制得，較多消費(fèi)者難以接受其口感。未來(lái)，龜苓膏行業(yè)應(yīng)在保證產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，適當(dāng)調(diào)整配方弱化產(chǎn)品的中藥味道，生產(chǎn)更適合大眾消費(fèi)者口味的新型產(chǎn)品。
隨著政策監(jiān)管日益嚴(yán)厲，龜苓膏行業(yè)中較多生產(chǎn)不規(guī)范的企業(yè)被淘汰出局，行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r逐步好轉(zhuǎn)，但生產(chǎn)企業(yè)依然眾多，市場(chǎng)格局較為分散。我國(guó)龜苓膏行業(yè)在品牌推廣、產(chǎn)品價(jià)值塑造等方面重視度不足，現(xiàn)階段，產(chǎn)品受眾仍然主要集中在兩廣地區(qū)，其他地區(qū)受眾較少，導(dǎo)致市場(chǎng)規(guī)模難以快速擴(kuò)大。
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2022-2027年中國(guó)龜苓膏行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告
本報(bào)告利用中研普華長(zhǎng)期對(duì)龜苓膏行業(yè)市場(chǎng)跟蹤搜集的一手市場(chǎng)數(shù)據(jù)，應(yīng)用先進(jìn)的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來(lái)架構(gòu)分析體系。報(bào)告結(jié)合龜苓膏行業(yè)的背景，深入而客觀地剖析了中...
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