中國運動鞋服市場格局現(xiàn)狀 中國運動鞋服市場占有率2022

• 2022年11月3日 HuangJiang來源：新浪 516 28
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2022年上半年，中國運動鞋服市場格局被徹底改寫。繼2020年超過阿迪達斯(中國)后，安踏今年上半年以259.65億元的營收打敗了耐克(中國)236.81億元的營收，奪得了中國運動鞋服市場第一的位置。

今年服飾銷售面臨挑戰(zhàn)，不過國產(chǎn)運動服飾頭部企業(yè)安踏、特步等均交出優(yōu)秀成績單。近年來我國服裝行業(yè)加速優(yōu)勝劣汰，優(yōu)質資源進一步向頭部品牌靠攏，馬太效應凸顯。從全球格局來看，國產(chǎn)服飾企業(yè)迎來發(fā)展機遇，正在加速崛起，市場競爭力正不斷增強。

中國運動鞋服市場格局現(xiàn)狀 中國運動鞋服市場占有率2022

雙十一混戰(zhàn)已經(jīng)打響，運動鞋服已經(jīng)成為每年最重要的戰(zhàn)場之一。近日，各大電商平臺紛紛發(fā)布預售戰(zhàn)績，耐克、安踏、李寧、阿迪達斯等運動鞋服品牌交戰(zhàn)激烈。上榜的前20個品牌中，有安踏、李寧、特步、361度、鴻星爾克以及匹克等多個國貨品牌。各大電商平臺專業(yè)跑步和其他專業(yè)運動裝備銷售火爆，籃球鞋、跑步鞋、運動羽絨服預售訂單額呈現(xiàn)數(shù)十倍增長。

運動鞋服市場火爆，是國際品牌和國內(nèi)品牌在中國市場競爭越來越白熱化的表現(xiàn)之一。

2022年上半年，中國運動鞋服市場格局被徹底改寫。繼2020年超過阿迪達斯(中國)后，安踏今年上半年以259.65億元的營收打敗了耐克(中國)236.81億元的營收，奪得了中國運動鞋服市場第一的位置。李寧也以124.1億元的營收領先阿迪達斯中國121.91億元的營收，坐上了中國運動鞋服市場第三的位置。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國運動服裝行業(yè)市場全景調研及投資價值評估研究報告》顯示：

去年，國內(nèi)四大運動品牌安踏、特步、李寧和361度共實現(xiàn)營收878億元，凈利潤達到137億元，今年上半年營收合計為477.11億元，隨著第三季度業(yè)績繼續(xù)上揚，營收基本都達到雙位數(shù)增長，全年有望突破營收千億大關。這意味著運動國貨千億時代正在到來。

從2020年第二季度開始至今，國內(nèi)運動品牌的季度流水增速始終高于國際品牌，開始打破耐克、阿迪的雙巨頭“鐵幕”，實現(xiàn)突圍。但在高速增長的另一面，是中國運動鞋服人均花費遠低于歐美國家，行業(yè)滲透率有較大提升空間。

近兩年，隨著國潮興起、消費升級，多元體育需求暴漲。騎行、飛盤、陸沖等小眾運動廣受歡迎，中國運動鞋服市場從大眾化向專業(yè)化、細分化發(fā)展。對中國企業(yè)來說，這既是超越的機會，更是從“要速度”到“求質量”的巨大挑戰(zhàn)。

據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2021年TOP10中國運動服裝、運動鞋品牌國內(nèi)品牌市占率分別達到41%、25%，隨著國內(nèi)功能性鞋服品牌技術持續(xù)提升，未來仍有較大發(fā)展空間。

《2022-2027年中國運動服裝行業(yè)市場全景調研及投資價值評估研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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