洗臉巾這種看起來像抽紙，用起來像布的一次性用品，其實是屬于棉柔巾里的一個類目。洗臉巾是近年興起的用于面部清潔護理、美容卸妝等的一次性無菌衛(wèi)生用品，具有衛(wèi)生、無菌、柔軟、便捷的優(yōu)點。
純棉洗臉巾行業(yè)市場如何?近年來，被“國潮風(fēng)”席卷的美妝護膚市場可謂熱度空前。記者看到，除了彩妝、護膚品等主流品類外，蘊含東方美學(xué)的新國貨更在主打護膚等效果的清潔用品細分市場受到追捧。對于更多消費者而言， 如今歐美大牌、韓貨、明星同款已不再是高端的代名詞，集產(chǎn)品品質(zhì)和東方美學(xué)為一身的國貨品牌或成為首選。
幾毛錢一張的價格，方便、衛(wèi)生、效果好，尤其是避免了毛巾重復(fù)使用造成的細菌滋生，也減少了由此帶來的很多皮膚問題?！毕M者陳曼在接受記者采訪時坦言，這種看起來像抽紙、用起來像布的一次性清潔用品，已經(jīng)成為自己和身邊越來越多人的選擇。據(jù)阿里平臺數(shù)據(jù)顯示，2020年1—11月，平臺一次性洗臉巾銷售額將近31.7億元，銷售量超過10754萬件;“雙11”期間，該品類的增長率為939.24%，漲勢明顯。
洗臉巾這種看起來像抽紙，用起來像布的一次性用品，其實是屬于棉柔巾里的一個類目。洗臉巾是近年興起的用于面部清潔護理、美容卸妝等的一次性無菌衛(wèi)生用品，具有衛(wèi)生、無菌、柔軟、便捷的優(yōu)點。
目前在阿里平臺有超過1000個品牌推出了洗臉巾產(chǎn)品。除此之外，傳統(tǒng)的衛(wèi)生用紙品牌紛紛入局，目前包括得寶、心相印等在內(nèi)的許多頭部品牌，都開始布局和推出洗臉巾產(chǎn)品。
相對于普通紙巾，洗臉巾可干濕兩用，濕潤時不易破損，使用中可保持較好的完整性，且不會出現(xiàn)掉毛、掉渣等現(xiàn)象。相對濕巾，洗臉巾無化學(xué)成分添加，且不易變形，更加安全、健康、方便。因此，在消費者個人護理理念持續(xù)升級的當(dāng)下，洗臉巾在臉部護理方面已成為傳統(tǒng)毛巾和紙巾、濕巾的理想替代品。
從市場價格層次來看，國內(nèi)主流市場洗臉巾價格在0.14-0.2元/張左右。由于洗臉巾主要接觸面部肌膚，嬰兒、產(chǎn)婦、敏感肌膚者和美妝護膚頻率高的人群更愿意為高質(zhì)量付出高價格，且忠誠度較高。未來隨著國民收入提升、消費升級，具備品牌知名度的企業(yè)將獲得更大市場份額。
目前來看，電商渠道純棉洗臉巾銷售占比最高，達49.5%。其次是商超，純棉洗臉巾銷售占比為25.4%?；瘖y品專賣店純棉洗臉巾銷售占比為8.2%，其他領(lǐng)域純棉洗臉巾銷售占比合計為16.9%。而縱觀純棉洗臉巾市場，也幾乎是國產(chǎn)品牌的天下，且集中度較高，TOP10品牌市場占比達49.6%。
在疫情全球性蔓延的背景下，消費者對健康生活、安全消費的意識正在增強，“舒適、健康、綠色、環(huán)保”的產(chǎn)品理念正逐漸深入人心，為純棉洗臉巾行業(yè)的發(fā)展和市場規(guī)模的擴大奠定了堅實的基礎(chǔ)。
消費水平提升的背景下，純棉洗臉巾由于其良好的性能而受到越來越多消費者的青睞，市場滲透率也是在不斷的提高。在環(huán)境監(jiān)管日益嚴格的背景下，純棉洗臉巾響應(yīng)節(jié)能減排潮流，行業(yè)發(fā)展空間廣闊，越來越多的制造商加入了該市場，棉質(zhì)柔軟紙巾市場的競爭加劇，行業(yè)規(guī)模也在不斷擴大。
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2022-2027年中國純棉洗臉巾行業(yè)供需趨勢及投資風(fēng)險研究報告
純棉洗臉巾研究報告對行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結(jié)果及文獻資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出...
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