生活用紙細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)正在升級(jí) 生活用紙行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

• 2022年11月15日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 百度百科 789 48
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近年來(lái)，在消費(fèi)升級(jí)、“宅家”趨勢(shì)升溫、以及人們需求個(gè)性化的帶動(dòng)下，生活用紙市場(chǎng)翻倍增長(zhǎng)，產(chǎn)品日益細(xì)分化、多樣化。

生活用紙細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)正在升級(jí)

近年來(lái)，在消費(fèi)升級(jí)、“宅家”趨勢(shì)升溫、以及人們需求個(gè)性化的帶動(dòng)下，生活用紙市場(chǎng)翻倍增長(zhǎng)，產(chǎn)品日益細(xì)分化、多樣化。

根據(jù)電商平臺(tái)京東銷售數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，清潔紙品類銷售額超過(guò)75億元，同比增長(zhǎng)109%，其中，廚房紙巾銷額同比增長(zhǎng)超107%。為了滿足消費(fèi)者細(xì)分場(chǎng)景的需求，各大品牌升級(jí)迭代產(chǎn)品，有主打“鼻炎患者福音”“寶寶可用”等產(chǎn)品概念，也有策劃IP聯(lián)名款等等，新產(chǎn)品、新玩法層出不窮，生活用紙細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)正在升級(jí)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)生活用紙行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

生活用紙指為照顧個(gè)人居家，外出等所使用的各類衛(wèi)生擦拭用紙，包括卷筒衛(wèi)生紙、抽取式衛(wèi)生紙、盒裝面紙、袖珍面紙、紙手帕、餐巾紙、擦手紙、濕巾、廚房紙巾。

我國(guó)生活用紙行業(yè)使用的紙漿主要包括木漿、竹漿、草漿和再生漿，其中生產(chǎn)高檔生活用紙所使用的紙漿以木漿為主，包括針葉漿與闊葉漿。生活用紙產(chǎn)品廣泛使用于人民日常生活之中，因此消費(fèi)屬性強(qiáng)，與工業(yè)用紙有所區(qū)別。

生活用紙行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

生活用紙作為必選消費(fèi)品，近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人民生活水平提高及消費(fèi)升級(jí)，我國(guó)生活用紙行業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，2015至2021年，全國(guó)生活用紙生產(chǎn)量從885萬(wàn)噸提升至1105萬(wàn)噸，期間年均復(fù)合增速為3.77%。

近幾年，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)和消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)增強(qiáng)，生活用紙行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)。同時(shí)，疫情之下，高質(zhì)量、差異化的個(gè)人衛(wèi)生健康用品需求進(jìn)一步提高，市場(chǎng)蘊(yùn)含大量商機(jī)及增長(zhǎng)空間。但今年以來(lái)，造紙業(yè)面臨原材料短缺、供應(yīng)鏈成本攀升、紙漿價(jià)格高企等壓力。為了更好地降本增效，線上化、數(shù)字化成為眾多廠商轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要課題。

中國(guó)消費(fèi)者正變得越來(lái)越理性，以前買紙主要追求品牌，現(xiàn)在隨著各類新品牌企業(yè)崛起，更看重產(chǎn)品品質(zhì)、包裝、講究性價(jià)比，這一部分的消費(fèi)群體已成為市場(chǎng)主力軍。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和人民生活水平日益提高，全國(guó)各地區(qū)對(duì)生活用紙的消費(fèi)量都將呈上升趨勢(shì)，進(jìn)而對(duì)生活用紙智能裝備的需求也呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。隨著人們對(duì)于紙張需求呈現(xiàn)多樣化、高品質(zhì)化的趨勢(shì)，上游生產(chǎn)設(shè)備更新迭代速度進(jìn)一步加快，主要體現(xiàn)為折疊機(jī)的設(shè)計(jì)車速、最大折紙寬度以及大回旋切紙機(jī)的截?cái)嚅L(zhǎng)度、最快速度和切紙通道和壓花功能等參數(shù)不斷變化。生活用紙智能裝備產(chǎn)品在配置和參數(shù)上進(jìn)行不斷更新升級(jí)，以滿足客戶多樣化需求。

我國(guó)生活用紙行業(yè)中國(guó)外品牌未占據(jù)主導(dǎo)地位，且呈現(xiàn)層次化競(jìng)爭(zhēng)格局。第一梯隊(duì)為維達(dá)國(guó)際、中順潔柔、恒安國(guó)際和金紅葉，產(chǎn)品以中高檔原生木漿紙為主，可以享受到品牌溢價(jià)。具有全國(guó)性的產(chǎn)能基地，競(jìng)爭(zhēng)壁壘明顯;第二梯隊(duì)主要為金佰利、王子妮飄等排名區(qū)域性生活用紙企業(yè)，中檔產(chǎn)品為主，原料一般為木漿、竹漿和草漿的混合物。少數(shù)企業(yè)在區(qū)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，甚至在當(dāng)?shù)馗?jìng)爭(zhēng)力超過(guò)第一梯隊(duì)企業(yè);第三梯隊(duì)主要是地方小型生產(chǎn)商，低檔產(chǎn)品為主，原料多為混合漿紙、再生漿紙或者直接外采生活原紙。

生活用紙作為日常必需的消耗品，未來(lái)隨著經(jīng)濟(jì)逐漸恢復(fù)，居民收入水平提高，消費(fèi)習(xí)慣的不斷升級(jí)，生活用紙消費(fèi)將穩(wěn)步增加，預(yù)計(jì)未來(lái)五年生活用紙消費(fèi)量復(fù)合增長(zhǎng)率在5.80%，2022年消費(fèi)量達(dá)到1,209萬(wàn)t。

根據(jù)目前終端居民消費(fèi)水平及習(xí)慣來(lái)看，預(yù)計(jì)未來(lái)生活用紙消費(fèi)結(jié)構(gòu)仍以廁用衛(wèi)生紙、面巾紙、手帕紙、餐巾紙等產(chǎn)品為主，隨著居民消費(fèi)水平的不斷提升、衛(wèi)生意識(shí)提高，預(yù)計(jì)未來(lái)生活用紙?jiān)趲眯l(wèi)生紙方面消費(fèi)將減少，面巾紙、手帕紙的消費(fèi)將增加。

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