2023游戲直播平臺(tái)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及前景分析

• 2022年11月18日 LiuMingYue來(lái)源：百度百科 中研網(wǎng) 1492 99
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游戲直播平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)前景及現(xiàn)狀如何?各游戲直播平臺(tái)的TOP1000主播收入占全平臺(tái)收入的63%，超過(guò)60%的用戶(hù)只會(huì)打賞自己喜歡的主播。可以看到，頭部主播陣容可謂是平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，其對(duì)營(yíng)收的貢獻(xiàn)度也十分可觀。斗魚(yú)簽約了直播行業(yè)絕大部分頭部主播，并且對(duì)其充分精細(xì)

游戲直播平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)前景及現(xiàn)狀如何?各游戲直播平臺(tái)的TOP1000主播收入占全平臺(tái)收入的63%，超過(guò)60%的用戶(hù)只會(huì)打賞自己喜歡的主播?？梢钥吹?，頭部主播陣容可謂是平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，其對(duì)營(yíng)收的貢獻(xiàn)度也十分可觀。斗魚(yú)簽約了直播行業(yè)絕大部分頭部主播，并且對(duì)其充分精細(xì)化運(yùn)營(yíng)促進(jìn)變現(xiàn)，以此驅(qū)動(dòng)利潤(rùn)的快速增長(zhǎng)。

根據(jù)數(shù)據(jù)，2021年7月我國(guó)游戲直播用戶(hù)中，男性用戶(hù)占比超過(guò)6成，達(dá)60.5%;年輕用戶(hù)是游戲主播的主要用戶(hù)群體，30歲及以下的用戶(hù)占比達(dá)到74.0%，占比最高的是25-30歲的用戶(hù)，達(dá)29.3%。

2023游戲直播平臺(tái)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及前景分析

中國(guó)游戲行業(yè)的高速增長(zhǎng)為游戲直播行業(yè)不斷輸入龐大的游戲觀眾和優(yōu)質(zhì)的游戲內(nèi)容，建立了游戲直播行業(yè)的基本底盤(pán)。

電競(jìng)游戲市場(chǎng)營(yíng)收從2020年的1365.57億元增長(zhǎng)至2021年的1401.81億元，僅增加了36.24億元，同比增長(zhǎng)2.65%，增速明顯放緩。2021年，中國(guó)電子競(jìng)技游戲用戶(hù)規(guī)模達(dá)4.89億人，同比增長(zhǎng)0.27%。中國(guó)電競(jìng)游戲行業(yè)也不斷地為中國(guó)游戲直播喊個(gè)輸送優(yōu)質(zhì)的頭部主播與電競(jìng)賽事。

隨著互聯(lián)網(wǎng)流量紅利消失，游戲直播 MAU 增速中短期放緩?，F(xiàn)階段電競(jìng)賽事滲透率為 24%，相比于其他傳統(tǒng)體育賽事仍存在較大提升空間。中長(zhǎng)期看，電競(jìng)逐步登上主流舞臺(tái) 有望成為下一輪用戶(hù)增長(zhǎng)催化劑。

中國(guó)游戲直播平臺(tái)用戶(hù)規(guī)模達(dá)2.6億人，較17年增長(zhǎng)21.6%。預(yù)計(jì)2019年達(dá)到3.1億。

從游戲直播企企業(yè)核心業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力(禮物收入份額)來(lái)看，斗魚(yú)直播及虎牙的競(jìng)爭(zhēng)力排名較強(qiáng);其次是網(wǎng)易CC、企鵝電競(jìng)和快手直播游戲直播的競(jìng)爭(zhēng)力也逐漸提升。值得注意的是，網(wǎng)易cc游戲主流主播數(shù)量較少，卻占據(jù)17.9%的市場(chǎng)份額。

游戲直播平臺(tái)斗魚(yú)注冊(cè)主播650萬(wàn)，獨(dú)家簽約主播5200位，Top100游戲主播中的51位簽訂了獨(dú)家的合同，包括8位top10主播。頂尖主播數(shù)量遠(yuǎn)超同行業(yè)平臺(tái)。

游戲直播市場(chǎng)規(guī)模28.1億，到2020年市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)235.5億，短短4年規(guī)模變化近10倍。斗魚(yú)選擇了一條極具發(fā)展?jié)摿Φ馁惖?，?guī)模上未來(lái)仍舊有較大增長(zhǎng)。

加上斗魚(yú)積極的市場(chǎng)策略，在電競(jìng)價(jià)值鏈生態(tài)建設(shè)的巨大投入，以及被市場(chǎng)驗(yàn)證的商業(yè)變現(xiàn)策略，在營(yíng)收、利潤(rùn)表現(xiàn)上將持續(xù)發(fā)揮積極效應(yīng)。

游戲直播平臺(tái)斗魚(yú)及虎牙月活用戶(hù)規(guī)模共計(jì)達(dá)到8240萬(wàn)，其中斗魚(yú)月活4831萬(wàn)，處于龍頭位置。其中年輕用戶(hù)占比較高，而QuestMoblie 2019年4月的數(shù)據(jù)也曾披露過(guò)，斗魚(yú)和虎牙的的90后、00后月活用戶(hù)規(guī)模分別達(dá)到了3902萬(wàn)及2641萬(wàn)人，其中斗魚(yú)占據(jù)用戶(hù)總時(shí)長(zhǎng)達(dá)48%，成為最受年輕人歡迎的游戲直播平臺(tái)。

根據(jù)游戲直播平臺(tái)斗魚(yú)招股書(shū)披露的數(shù)據(jù)，2019 年一季度，斗魚(yú)營(yíng)業(yè)收入為 14.89 億元。去年同期為6.665億元，同比增長(zhǎng)123.4%。而環(huán)比上，2019年第一季度斗魚(yú)增長(zhǎng)為28.4%，虎牙僅為8.4%。而在2019年第一季度，斗魚(yú)凈利潤(rùn)1820萬(wàn)元，同比扭虧為盈。

隨著市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)未來(lái)仍將繼續(xù)保持增長(zhǎng)。整體來(lái)看，過(guò)去我國(guó)優(yōu)秀游戲直播平臺(tái)產(chǎn)業(yè)收入結(jié)構(gòu)單一，內(nèi)容有限，隨著需求結(jié)構(gòu)持續(xù)變動(dòng)，目前我國(guó)游戲直播平臺(tái)已經(jīng)開(kāi)始尋找新的發(fā)展方向，在游戲直播平臺(tái)內(nèi)容和盈利模式上進(jìn)行新的探索。

更多游戲直播平臺(tái)市場(chǎng)調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2026年中國(guó)直播平臺(tái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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