戶外運(yùn)動(dòng)投資機(jī)遇 戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)深度研究及消費(fèi)市場(chǎng)分析

• 吳亞楠 2022年11月30日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1292 84
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2020年至今，在疫情影響下，跨省、跨國(guó)等長(zhǎng)途旅行受到限制，中短距離戶外徒步、露營(yíng)、飛盤等戶外活動(dòng)成為更多人的選擇，戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)再次出現(xiàn)增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)因素。

戶外運(yùn)動(dòng)投資市場(chǎng)發(fā)展如何？人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要，決定了像露營(yíng)這樣的新消費(fèi)供給還會(huì)不斷出現(xiàn)。2022年以來，露營(yíng)一直保持著較高的熱度。相關(guān)資料顯示，與露營(yíng)相關(guān)的內(nèi)容搜索熱度在持續(xù)提升。

如今，戶外運(yùn)動(dòng)越發(fā)受到人們青睞。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)愛好者已達(dá)1.3億人，一個(gè)新消費(fèi)市場(chǎng)正快速壯大。我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)主要以戶外用品營(yíng)收為主，也包括戶外俱樂部等服務(wù)。目前我國(guó)戶外用品受益整體體育旅游規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，2020年超1600億元。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)深度研究咨詢報(bào)告》顯示：

戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)深度研究及消費(fèi)市場(chǎng)分析

目前中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)進(jìn)入較高水平，居民人均消費(fèi)支出持續(xù)提升，在結(jié)合國(guó)家近年來多項(xiàng)政策疊加影響下，一共構(gòu)筑了國(guó)內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)快速興起基礎(chǔ)。由于當(dāng)今社會(huì)中產(chǎn)階級(jí)在生活及工作當(dāng)中存在較大壓力，逐步形成對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)減壓的大量需求。

2020年至今，在疫情影響下，跨省、跨國(guó)等長(zhǎng)途旅行受到限制，中短距離戶外徒步、露營(yíng)、飛盤等戶外活動(dòng)成為更多人的選擇，戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)再次出現(xiàn)增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)因素。

戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)成為了疫情時(shí)代悄然崛起的新賽道。隨著消費(fèi)群體擴(kuò)容及消費(fèi)訴求升級(jí)，小眾戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)正迎來高速發(fā)展良機(jī)。一方面，由于當(dāng)今社會(huì)中產(chǎn)階級(jí)在生活及工作當(dāng)中存在較大壓力，逐步形成對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)減壓的大量需求，另一個(gè)方面，得益于其低門檻和社交屬性。

近年來，戶外運(yùn)動(dòng)在我國(guó)不少地方蓬勃興起。瞄準(zhǔn)日益增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求，不少企業(yè)深入推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)業(yè)加快成長(zhǎng)。2021年戶外運(yùn)動(dòng)5000元以上的人均消費(fèi)額度同比去年下降33%，疫情后，越來越多的用戶選擇徒步、爬山等方式鍛煉身體。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年，我國(guó)露營(yíng)天幕、便攜桌椅床、滑雪裝備銷售額分別增長(zhǎng)331.8%、123.1%和72.7%。

戶外運(yùn)動(dòng)投資機(jī)遇

《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》在豐富戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品供給方面提出優(yōu)化露營(yíng)產(chǎn)品供給。鼓勵(lì)戶外運(yùn)動(dòng)裝備企業(yè)立足群眾露營(yíng)需求，研制多系列滿足不同人群的露營(yíng)裝備。積極倡導(dǎo)文明露營(yíng)，完善規(guī)章制度，規(guī)范露營(yíng)市場(chǎng)，推動(dòng)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。

具體來看，應(yīng)鼓勵(lì)開放郊野公園提供露營(yíng)服務(wù)，在城市郊野、農(nóng)村地區(qū)等建設(shè)更多露營(yíng)基地，滿足群眾就近就便露營(yíng)需求。推動(dòng)露營(yíng)基地完善配套服務(wù)設(shè)施，開展多種戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，鼓勵(lì)在營(yíng)地周邊配套登山、徒步、騎行、垂釣、冰雪、賽車、馬術(shù)、航空、水上等戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施及服務(wù)，提高露營(yíng)消費(fèi)粘性。

未來，戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)深度研究咨詢報(bào)告》。

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