ktv行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和未來發(fā)展如何?2023ktv行業(yè)研究報告

• 方蔓桃 2022年12月7日 來源：百度 1469 97
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2021年8月10日，文化和旅游部官網(wǎng)發(fā)布通知稱，《歌舞娛樂場所卡拉OK音樂內(nèi)容管理暫行規(guī)定》(以下簡稱《暫行規(guī)定》)將自2021年10月1日起施行，并將建立全國卡拉OK音樂違規(guī)曲目清單制度。隨著此次《暫行規(guī)定》的實施，業(yè)內(nèi)也紛紛對全國卡拉OK音樂違規(guī)曲目清單的建立以及

ktv行業(yè)發(fā)展前景如何?從上個世紀90年代開始，KTV瞬間火遍大江南北，成為眾多年輕人，放松休閑場所。當時前往KTV唱歌成為了一種時髦，甚至出現(xiàn)KTV定包廂難的情景。那時KTV相比較于傳統(tǒng)娛樂方式，形式比較新穎，親朋好友可以齊聚包廂唱歌。包廂的好處在于，有效隔絕別人視線，保護自己隱私。

一開始KTV消費水平較高，無法做到全民普及。后來引入了量販版KTV概念，引來更多消費者體驗。該行業(yè)也誕生了第1家龍頭公司錢柜。錢柜提出全新概念，十分超前。在錢柜消費人群都是高凈值人群，錢柜成功的將卡拉OK和MTV結合在一起。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年KTV產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告》顯示：

KTV行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

2021年8月10日，文化和旅游部官網(wǎng)發(fā)布通知稱，《歌舞娛樂場所卡拉OK音樂內(nèi)容管理暫行規(guī)定》(以下簡稱《暫行規(guī)定》)將自2021年10月1日起施行，并將建立全國卡拉OK音樂違規(guī)曲目清單制度。隨著此次《暫行規(guī)定》的實施，業(yè)內(nèi)也紛紛對全國卡拉OK音樂違規(guī)曲目清單的建立以及落地進行探討，以推動歌舞娛樂場所使用卡拉OK音樂的亂象進一步被遏制，KTV店里的音樂將再次面臨清理。這不禁讓人想起2018年，由于版權糾紛導致6000首作品集體從KTV中下架，大量熱門卻沒有版權歌曲的消失導致KTV用戶最純粹的“K歌需求”受到嚴重影響，沒有核心競爭力單體KTV備受打擊。此后每一年，中國音像著作權集體管理協(xié)會都會發(fā)布新的《卡拉OK著作權使用費收取標準的公告》公布新的著作權收費標準。

為了應對高漲的場地租金及人力成本，KTV經(jīng)營者采用縮減場地面積及包廂數(shù)的方式，進行小型化運營，取得了良好成效。小面積、少包廂數(shù)量的門店規(guī)劃，能夠最大程度的降低場地租金及減少人力成本的壓力，增加門店數(shù)量，同時降低客單價，幫助經(jīng)營者實現(xiàn)快速擴張。

對比往年KTV經(jīng)營情況，包房時段收入在KTV業(yè)態(tài)的營收中占比逐漸降低，而酒水餐飲等增值業(yè)務的占比正逐步提升。在KTV場所不斷豐富娛樂業(yè)態(tài)的情況下，增值業(yè)務的占比將逐步提升，而包房時段收入將進一步壓縮。

隨著社會變得更加多元和開放，老年人的休閑娛樂需求正在得到鼓勵和釋放;另一方面得益于“陽光娛樂-全國夕陽紅娛樂日”系列活動的開展，眾多KTV場所相繼推出了“全國夕陽紅卡”為中老年消費群體提供優(yōu)惠的文化娛樂服務，直接促進了KTV業(yè)態(tài)中老年消費群體的增加。

2021年7月22日，每日經(jīng)濟新聞發(fā)布微博稱中國現(xiàn)存KTV企業(yè)不及七年前的一半引發(fā)了人們的關注。冰凍三尺非一日之寒，近年來我國KTV門店的數(shù)量呈現(xiàn)整體下滑的趨勢。

我國KTV業(yè)發(fā)展的趨勢及對策

進行連鎖KTV市場化。市場化是經(jīng)濟體制運作下對連鎖KTV發(fā)展的新要求，娛樂行業(yè)的前景是處于上升的趨勢，不斷被開拓出來的消費市場和不斷增長的人民精神需求已經(jīng)讓KTV行業(yè)成為炙手可熱的掘金行業(yè)。既然如此，實力強勁的投資者會是投資集團更是看中了這個行業(yè)，將KTV品牌連鎖到各個城市，形成一種品牌鏈。

另外，連鎖KTV正規(guī)化。KTV行業(yè)的正規(guī)化是娛樂業(yè)集團經(jīng)營走上正規(guī)的具體表現(xiàn)，社會接納性，客人層次的多元化，集團文化的豐富，集團經(jīng)營范圍的正規(guī)化，營業(yè)場所文化氣息的加強都是吸引客源的重要條件。

長遠的目光看來，曾經(jīng)80年代出生的新生力量會慢慢占據(jù)此行業(yè)的消費主導地位，所以走在前面的KTV場所會從此消費群獲得很大一部分的收益，而注重酒水消費的場所則會被慢慢淘汰出局，因為歌廳，本來的賣點就應該是歌，花了大價錢裝修、招聘工作人員、進口音響設備，最終卻輸在沒有花小錢在歌曲上，實屬遺憾。

現(xiàn)今沿海城市、北京、上海等大城市的KTV企業(yè)都采取從內(nèi)地歌曲代理處以包月的形式購買臺灣揚聲發(fā)行，直供臺灣好樂迪、錢柜的這類歌曲。內(nèi)地代理商的歌曲途徑：通過在臺灣錢柜、好樂迪的關系網(wǎng)，以較高的價格從這兩家企業(yè)購入歌曲。

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