2023食品廣告行業(yè)市場(chǎng)需求及發(fā)展態(tài)勢(shì)分析

• 劉明月 2022年12月14日 來(lái)源：百度百科 中研網(wǎng) 1019 64
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食品廣告行業(yè)市場(chǎng)有多大?食品廣告行業(yè)研究報(bào)告持續(xù)提供高價(jià)值服務(wù)，是企業(yè)了解各行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)向、把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)、做出正確投資和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品資料。

食品廣告行業(yè)市場(chǎng)有多大?食品廣告行業(yè)研究報(bào)告持續(xù)提供高價(jià)值服務(wù)，是企業(yè)了解各行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)向、把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)、做出正確投資和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品資料。

中研普華通過(guò)對(duì)食品廣告行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析食品廣告行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶(hù)等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶(hù)提供深度的食品廣告行業(yè)研究報(bào)告，以專(zhuān)業(yè)的研究方法幫助客戶(hù)深入的了解食品廣告行業(yè)，發(fā)現(xiàn)投資價(jià)值和投資機(jī)會(huì)，規(guī)避經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，提高管理和運(yùn)營(yíng)能力。

食品廣告行業(yè)報(bào)告是從事食品廣告行業(yè)投資之前，對(duì)食品廣告行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，評(píng)估項(xiàng)目可行性、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議對(duì)策等，為食品廣告行業(yè)投資決策者和主管機(jī)關(guān)審批的研究性報(bào)告。以闡述對(duì)食品廣告行業(yè)的理論認(rèn)識(shí)為主要內(nèi)容，重在研究食品廣告行業(yè)本質(zhì)及規(guī)律性認(rèn)識(shí)的研究。

2023食品廣告行業(yè)市場(chǎng)需求及發(fā)展態(tài)勢(shì)分析

隨著政策預(yù)期優(yōu)化，消費(fèi)長(zhǎng)線(xiàn)回暖不改，回暖趨勢(shì)將從門(mén)店型消費(fèi)行業(yè)逐步啟動(dòng)并進(jìn)一步向上游傳導(dǎo)。部分食品龍頭、細(xì)分板塊存在較為確定性向上機(jī)遇，且仍存較大預(yù)期差，繼續(xù)看好零食、預(yù)制菜等確定性板塊。

2023年疫后復(fù)蘇消費(fèi)有望成為最強(qiáng)投資主線(xiàn)，產(chǎn)業(yè)資本提前發(fā)出重磅信號(hào)。而食品消費(fèi)是人們維持基本生活所必需的商品。在疫情后時(shí)代將成為投資風(fēng)向標(biāo)和旗手。

休閑食品逐漸由溫飽型、原生態(tài)型向風(fēng)味型、營(yíng)養(yǎng)型、享受型、時(shí)尚型、功能型和健康型的方向轉(zhuǎn)化。未來(lái)，休閑食品市場(chǎng)仍將持續(xù)擴(kuò)大，中高端市場(chǎng)需求旺盛，地域優(yōu)勢(shì)持續(xù)凸顯，企業(yè)優(yōu)勢(shì)品牌日益壯大，工業(yè)化、自動(dòng)化、智能化、數(shù)字化和標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)一步推進(jìn)。

2021年是我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)穩(wěn)中向好，踵事增華之年，在國(guó)家政策有效引導(dǎo)與防疫抗疫舉措得力的支撐下，克服諸多不確定因素，實(shí)現(xiàn)了全社會(huì)各行業(yè)的穩(wěn)步復(fù)蘇。

食品廣告行業(yè)受益于內(nèi)生需求的增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)了廣告收入5,435億人民幣(不含港澳臺(tái)地區(qū))，同比增長(zhǎng)9.32%，增幅較上年減緩了4.53個(gè)百分點(diǎn);互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模約為6,173億人民幣，較上年增長(zhǎng)12.36%，廣告與營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模合計(jì)約為11,608億元，較上年增長(zhǎng)11.01%。為“十四五”良好開(kāi)局，為實(shí)體經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展及消除貧困改善民生構(gòu)筑了一個(gè)關(guān)乎10.11億網(wǎng)民的大平臺(tái)。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的提升和人民生活水平的提高，各大消費(fèi)品類(lèi)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)均有不同程度的加劇，品牌已經(jīng)成為各行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。國(guó)內(nèi)生產(chǎn)和服務(wù)企業(yè)也在由早年的簡(jiǎn)單模仿逐漸向自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)、特色商業(yè)模式轉(zhuǎn)變，對(duì)于品牌塑造、品牌營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品宣傳推廣的意識(shí)也不斷增強(qiáng)，廣告投入不斷加大。

我國(guó)休閑食品種類(lèi)繁多，隨著行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，休閑食品逐漸向健康化等功能性拓展。今年3月，市場(chǎng)監(jiān)管總局標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)司對(duì)休閑食品術(shù)語(yǔ)等18項(xiàng)推薦性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)(報(bào)批稿)公開(kāi)征求意見(jiàn)，其中，《休閑食品術(shù)語(yǔ)》(報(bào)批稿)的核心內(nèi)容是產(chǎn)品術(shù)語(yǔ)、加工和生產(chǎn)工藝術(shù)語(yǔ)。這項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)適用于休閑食品的生產(chǎn)、流通、銷(xiāo)售、教學(xué)、科研及其他相關(guān)領(lǐng)域。

廣告主不僅日益重視廣告投放，對(duì)于廣告的投放理念也有所變化，開(kāi)始從注重廣告投放規(guī)模轉(zhuǎn)向注重廣告投放效果，從傳統(tǒng)的粗放式廣告模式投放逐步轉(zhuǎn)向定制化的精準(zhǔn)廣告投放模式，對(duì)于廣告的作用和利用方式理解更加科學(xué)而深刻，這是國(guó)內(nèi)廣告行業(yè)蓬勃發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力，對(duì)拉動(dòng)國(guó)內(nèi)廣告需求起到了積極作用。

值得關(guān)注的是餅干和方便食品的投入有較大的改變，其中餅干的廣告投入占比第一季度的3.8%上升到2021年第一季的9.5%，占比提升5.7%;方便食品則從第一季度19.1%的投入占比銳減到9.5%，比第一季度還低6.2%。在食品品類(lèi)中，增幅最高的是保健類(lèi)食品，達(dá)到35.3%;其次是食用油和方便食品，增速為27.1%和25.8%。

中研研究院出版的食品廣告行業(yè)圖表預(yù)覽

圖表：中國(guó)食品廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

圖表：食品廣告行業(yè)重要數(shù)據(jù)指標(biāo)比較

圖表：食品廣告行業(yè)產(chǎn)值分析

圖表：食品廣告行業(yè)需求分析

圖表：食品廣告行業(yè)集中度

食品廣告行業(yè)報(bào)告由中研普華行業(yè)分析專(zhuān)家領(lǐng)銜撰寫(xiě)，主要分析了食品廣告行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時(shí)對(duì)行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的趨勢(shì)預(yù)測(cè)和專(zhuān)業(yè)的行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶(hù)評(píng)估食品廣告行業(yè)投資價(jià)值。

更多食品廣告市場(chǎng)調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年食品廣告行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢(xún)綜合研究報(bào)告》。

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