香水市場(chǎng)消費(fèi)現(xiàn)狀 香水行業(yè)發(fā)展前景及市場(chǎng)規(guī)模

• 吳亞楠 2022年12月19日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 643 37
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香水消費(fèi)近三四年來(lái)的發(fā)展速度很快，未來(lái)香水市場(chǎng)預(yù)計(jì)能以20%以上的增速發(fā)展。無(wú)論是從利潤(rùn)還是銷量上衡量，男士香水市場(chǎng)無(wú)疑是一個(gè)前景巨大的市場(chǎng)。

制香是一門長(zhǎng)久的事業(yè)。尤其在中國(guó),國(guó)際大牌當(dāng)?shù)?消費(fèi)者記憶中的“東方香韻”難以捉摸,是品牌們未能參透的處女地。香水行業(yè)的快慢之爭(zhēng),是紡織機(jī)替代人工的時(shí)代浪潮。按照香精濃度可分為香精、淡香精、淡香水和古龍水等，其中國(guó)內(nèi)淡香水品類歡迎程度最高。按照香味差距可分為柑橘香型、花香型、木香型等，目前花香型仍是主流。

根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2022年版香水產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告》顯示：

香水有芬芳濃郁的香氣，主要作用是噴灑于衣襟、手帕及發(fā)際等部位，散發(fā)怡人的香氣，是重要的化妝品之一。

香水市場(chǎng)消費(fèi)現(xiàn)狀

人均消費(fèi)能力疊加悅己消費(fèi)盛行，香水滲透率持續(xù)提升，數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)香水零售額為109億元，受疫情影響外貿(mào)下降，增速有所下降，同比2019年增長(zhǎng)11.2%，預(yù)計(jì)隨著市場(chǎng)回暖，2021年增速將回歸疫情前。

就我國(guó)香水銷售渠道占比情況而言，隨著國(guó)內(nèi)電商產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展疊加近年來(lái)直播電商帶動(dòng)，香水線上趨勢(shì)持續(xù)推進(jìn)，數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)香水電商渠道占比從2015年的11%提升至2020年的26%，現(xiàn)代零售雜貨店和直銷占比持續(xù)下降。

線上模式持續(xù)擠壓背景下，未來(lái)或?qū)⒊掷m(xù)下降，美妝用品專賣店整體變動(dòng)幅度較小，考慮到香水整體規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，實(shí)際規(guī)模仍保持持續(xù)增長(zhǎng)中。

香水行業(yè)發(fā)展前景及市場(chǎng)規(guī)模

從中國(guó)香水市場(chǎng)整體來(lái)看，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)香水品類的意識(shí)提升也將助力行業(yè)保持高速增長(zhǎng)，發(fā)展?jié)摿薮?。預(yù)計(jì)到2025年，市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)突破300億元。從抖音平臺(tái)來(lái)看，去年1月至今年9月，香水品類增長(zhǎng)趨勢(shì)持續(xù)走高，消費(fèi)實(shí)力不容小覷。從消費(fèi)者層級(jí)來(lái)看，目前香水品類的消費(fèi)主力以女性用戶為主。

中國(guó)香水產(chǎn)業(yè)已建立起完備的香水產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，從上游原料制造、到中游的品牌設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)，再到下游的多渠道分發(fā)，支撐著整個(gè)香水行業(yè)的蓬勃發(fā)展。香水正成為全球市場(chǎng)化妝品品類中增長(zhǎng)最快的細(xì)分市場(chǎng)，而中國(guó)有望在未來(lái)五年成為全球香水市場(chǎng)中最重要的增量市場(chǎng)之一。

據(jù)調(diào)研，香水細(xì)分市場(chǎng)中，按照銷售額來(lái)看，女士香水占到54.8%，男士香水占到31.5%，其他種類香水占到13.7%的比例。我國(guó)香水消費(fèi)者使用香水的頻率較高。其中，香水消費(fèi)者每天使用香水的占比最高，為51.5%。而29.5%的消費(fèi)者每周至少使用3次香水，而工作日每天使用的用戶占比也達(dá)到了15.6%。

從購(gòu)買香水偏好來(lái)看，90后中國(guó)消費(fèi)者更喜歡大牌經(jīng)典香水和小眾香水。50%的90后消費(fèi)者都喜歡購(gòu)買大牌經(jīng)典香水，而42.5%的消費(fèi)者卻偏好小眾香水。

2022年我國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3280.4億元，彩妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)690億元，香水市場(chǎng)規(guī)模僅為124億元。

男士香水前景巨大

在全球化的推動(dòng)下，新興市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)香水產(chǎn)品逐漸了解，消費(fèi)者對(duì)香水產(chǎn)品提出更多的要求，香水消費(fèi)近三四年來(lái)的發(fā)展速度很快，未來(lái)香水市場(chǎng)預(yù)計(jì)能以20%以上的增速發(fā)展。無(wú)論是從利潤(rùn)還是銷量上衡量，男士香水市場(chǎng)無(wú)疑是一個(gè)前景巨大的市場(chǎng)。

但男性消費(fèi)者在抖音呈現(xiàn)規(guī)模擴(kuò)大的趨勢(shì)，并且抖音今年也新增了男士香水香膏品類，足可見(jiàn)男性用香意識(shí)逐漸覺(jué)醒。

男性香水可分為四大類，即香精、香水、淡香水及古龍水。由于香水從原料選擇、耗時(shí)的制作工藝到調(diào)香技藝要求的嚴(yán)格，香水自誕生之日就奠定了它成為奢侈品的地位，而香水生產(chǎn)企業(yè)也將香水賦予深刻、獨(dú)特的內(nèi)涵，或絢麗奢華、或妖嬈浪漫、或自然清新。香水商出售的不僅僅是產(chǎn)品，更是一種生活品質(zhì)和品位。

隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，香水市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。香水行業(yè)報(bào)告對(duì)我國(guó)香水行業(yè)行業(yè)作了詳盡深入的分析，為香水行業(yè)產(chǎn)業(yè)投資者尋找新的投資機(jī)會(huì)。為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)銀行信貸部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來(lái)，香水行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多香水行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2022年版香水產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告》。

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  2022年版香水產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告

  產(chǎn)業(yè)規(guī)劃一般包括產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)特征分析、產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展定位、產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)方向、產(chǎn)業(yè)空間引導(dǎo)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策等。隨著中國(guó)對(duì)外開(kāi)放程度的深化，經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域化對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響顯...

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