電商行業(yè)市場分析　電商零售行業(yè)市場發(fā)展形勢及投資分析

• 方蔓桃 2023年2月11日 來源：百度 366 17
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2021年電商零售百強(qiáng)電商企業(yè)銷售規(guī)模增速出現(xiàn)明顯下滑，從2020年的30.1%增速，下滑至19.3%，較上年放緩10.8%。但頭部電商平臺的聚集效應(yīng)在進(jìn)一步加強(qiáng)，京東、天貓等4家電商平臺銷售規(guī)模為9.4萬億元，占據(jù)百強(qiáng)總銷售額的比重為77.8%，較上年提高3.3%。

電商零售行業(yè)市場投資態(tài)勢如何?“十四五”規(guī)劃對網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)有積極利好作用，消費(fèi)者對線上購物的習(xí)慣已經(jīng)培養(yǎng)完成，吃、穿、住、行等各方面對線上購物形成依賴性，同時(shí)加上線上線下零售體系聯(lián)合的推動(dòng)下，電商零售行業(yè)將繼續(xù)主動(dòng)謀求“升級”，成為電商發(fā)展的重要力量。

從電商零售產(chǎn)業(yè)鏈而言，零售電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈主要涵蓋了生產(chǎn)者到消費(fèi)者中間所涉及到的商品供應(yīng)商、電商平臺以及電商物流、支付等環(huán)節(jié)。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國電商零售行業(yè)市場形勢分析及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》顯示：

電商零售行業(yè)市場發(fā)展形勢及投資分析

2021年電商零售百強(qiáng)電商企業(yè)銷售規(guī)模增速出現(xiàn)明顯下滑，從2020年的30.1%增速，下滑至19.3%，較上年放緩10.8%。但頭部電商平臺的聚集效應(yīng)在進(jìn)一步加強(qiáng)，京東、天貓等4家電商平臺銷售規(guī)模為9.4萬億元，占據(jù)百強(qiáng)總銷售額的比重為77.8%，較上年提高3.3%。

2021年一季度電商零售行業(yè)共發(fā)生40起投融資事件。按照月度來看，2021年1-3月的投融資事件數(shù)量分別為10起、6起和24起。

從金額來看，2021年一季度電商零售行業(yè)發(fā)生2起融資金額在百億級以上的事件。融資金額達(dá)到千萬級的事件最多，共有13起;其次為億元級，有10起;百萬級和十億級分別為2起和1起。

在區(qū)域熱力圖中可以看出，電商零售行業(yè)的投融資事件具有一定的地域性，集中于物流倉儲業(yè)較為發(fā)達(dá)的省份，例如長三角的上海、浙江和江蘇，珠三角的廣州和深圳，環(huán)渤海的北京。

從地理區(qū)域分布來看，華東地區(qū)與華南的投融資地區(qū)較為集中，而華北和西南的事件較為分散于各地區(qū);西西北及東北地區(qū)鮮少分布。

其中，上海的投融資事件數(shù)量位居首位，共10起;其次為北京，為8起;江蘇、廣東和浙江則均為5起，其余均低于3起，

從電商零售產(chǎn)業(yè)鏈而言，零售電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈主要涵蓋了生產(chǎn)者到消費(fèi)者中間所涉及到的商品供應(yīng)商、電商平臺以及電商物流、支付等環(huán)節(jié)。隨著我國互聯(lián)網(wǎng)快速普及，電商平臺市場飛速發(fā)展。

近年來，隨著電商行業(yè)的蓬勃發(fā)展，農(nóng)村市場電商需求不斷釋放，地域網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)鴻溝進(jìn)一步縮小，助力我國經(jīng)濟(jì)形成國內(nèi)國際雙循環(huán)發(fā)展新格局，我國電商零售產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

電商平臺能夠出現(xiàn)在人們的日常生活中，這還得得益于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在看到這三大電商平臺發(fā)展得非常好時(shí)，也有許多電商平臺不斷崛起。

傳統(tǒng)電商零售增速下降，網(wǎng)下實(shí)體店消費(fèi)呈現(xiàn)恢復(fù)性增長，網(wǎng)下實(shí)體店零售額同比增長12.7%。其中，實(shí)體零售企業(yè)積極轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，“以新商品、新服務(wù)、新模式、新業(yè)態(tài)引領(lǐng)、挖掘和創(chuàng)造新型消費(fèi)、拓展新增市場，疫情以來銷售增速快速下滑的局面有所改善?！?/p>

電商行業(yè)的發(fā)展也將為依賴線上營銷的新消費(fèi)領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)造成長機(jī)遇，新需求、新賽道和新品牌將持續(xù)涌現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，中國電子商務(wù)市場規(guī)模持續(xù)引領(lǐng)全球，服務(wù)能力和應(yīng)用水平進(jìn)一步提高。中國網(wǎng)民規(guī)模已超過9億人!

電商零售行業(yè)市場發(fā)展趨勢

電商零售行業(yè)基本生活消費(fèi)穩(wěn)定增長，限額以上單位糧油食品類、飲料類商品零售額同比分別增長9.9%、8.8%。升級類消費(fèi)較為活躍，限額以上單位通訊器材類、金銀珠寶類、文化辦公用品類商品零售額同比分別增長34.8%、12.6%、11.5%。

隨著電商行業(yè)發(fā)展，全球跨境的貿(mào)易體系、金融體系、物流體系會進(jìn)行整合。像天貓國際、小紅書、洋碼頭這些大型跨境電商，完全有實(shí)力提前布局商業(yè)形態(tài)和主營業(yè)務(wù)，但沒有足夠資金的小微企業(yè)完全有可能被擠壓出市場。

農(nóng)特產(chǎn)品的生產(chǎn)、包裝、營銷，都將標(biāo)準(zhǔn)化，因?yàn)橹挥袠?biāo)準(zhǔn)化才能規(guī)模化。而手工類的農(nóng)特產(chǎn)品，更多需要的不是標(biāo)準(zhǔn)化，而是手工藝的創(chuàng)新、與時(shí)代接軌。

2021年一季度，B2B電商與新興電商領(lǐng)域在電商零售行業(yè)中最為熱門，其投融資事件數(shù)量均為9起;其余領(lǐng)域均不大于5起事件。新型電商的投融資事件均為社群電商與租賃電商，這一情況揭示了各大投資方對于租賃電商與社群電商兩個(gè)領(lǐng)域的看好。

值得注意的是，隨著2020年11月15日，RCEP《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》的簽訂，跨境電商領(lǐng)域的投融資在后續(xù)或?qū)?shí)現(xiàn)投融資熱度反超。

在電商平臺領(lǐng)域中，其數(shù)額較大且億元級別以上的事件共占該領(lǐng)域投融資事件數(shù)量的30%，占比較大。投資額達(dá)億元以上的的投融資事件共9起，億級的有6起，十億級的為1起;值得注意的是，且電商零售行業(yè)中金額為十億級和百億級的投融資事件均屬電商平臺行業(yè)。

總體來看，放到整個(gè)新消費(fèi)市場來看，新零售賽道比較受到資本的關(guān)注，融資數(shù)量相對較多。這主要是因?yàn)橐咔闀r(shí)代，線下渠道出現(xiàn)洗牌，再加上z世代的崛起，大量新消費(fèi)品牌的出現(xiàn)，助推了市場對于新興零售渠道的龐大需求。

駝鹿新消費(fèi)不完全統(tǒng)計(jì)，2022年全年，國內(nèi)新零售市場共計(jì)發(fā)生104起融資事件，根據(jù)已披露融資金額的企業(yè)估算，行業(yè)合計(jì)融資金額達(dá)到45.66億元。按照融資金額計(jì)，2022年新零售賽道最受資本歡迎的是智能零售服務(wù)商/品牌賽道，占到賽道融資額的30%，其次是電商平臺和垂直新零售平臺。

按照賽道融資數(shù)量分布來看，智能零售服務(wù)商/品牌、電商平臺和垂直新零售平臺等同樣位居前三位。這充分證明資本市場對這三個(gè)賽道的看好。

電商零售行業(yè)報(bào)告對中國電商零售行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

值得一提的是，從紅杉資本投資金額的角度出發(fā)，自2018年以來，紅杉資本在電商零售領(lǐng)域與其他投資方共同投資事件中，僅有該事件的投資達(dá)到30億元之多。

結(jié)合該事件中龐大的投資額與2021年一季度投融資事件數(shù)量的情況，這無異于揭示了各投資方在電商平臺領(lǐng)域中對興盛優(yōu)選的看好，或者說是對新興電商領(lǐng)域的看好。

本報(bào)告同時(shí)揭示了電商零售市場潛在需求與潛在機(jī)會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來，電商零售行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點(diǎn)擊《2023-2028年中國電商零售行業(yè)市場形勢分析及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國電商零售行業(yè)市場形勢分析及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告

  隨著電商零售行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的電商零售企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期...

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