光電醫(yī)美行業(yè)消費趨勢 醫(yī)療美容行業(yè)市場分析

• 吳澳燕 2023年2月15日 來源：中新網(wǎng) 中研報告 205 5
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2022年光電類醫(yī)美項目平均客單價最低，甚至遠低于整體醫(yī)美項目平均客單價，屬于醫(yī)美市場的“親民項目”。此外，從2018年-2022年整體趨勢來看，光電醫(yī)美品類呈下降趨勢，行業(yè)普惠性凸顯。

2022年光電類醫(yī)美項目平均客單價最低，甚至遠低于整體醫(yī)美項目平均客單價，屬于醫(yī)美市場的“親民項目”。此外，從2018年-2022年整體趨勢來看，光電醫(yī)美品類呈下降趨勢，行業(yè)普惠性凸顯。

光電醫(yī)美行業(yè)消費趨勢

從2019年-2022年醫(yī)美光電項目年齡占比變化來看，31-40歲的用戶群體占比趨勢逐年增加，該群體占比從2019年的15.40%上升至2022年的22.50%。這意味著，作為注重品質(zhì)生活的熟齡化群體對醫(yī)美項目依賴度越來越高，品質(zhì)醫(yī)美市場正釋放著新的機遇。

90后、00后不僅對美白嫩膚、減肥塑形光電醫(yī)美項目喜愛有加，還對緊致抗衰光電醫(yī)美項目熱愛非常?！秷蟾妗凤@示，19歲-30歲年齡段用戶占2022年緊致抗衰光電項目年齡比重的56%，扛起了緊致抗衰光電市場1/2的KPI(關(guān)鍵績效指標)，因此90后、00后的審美喜好及消費需求就是光電醫(yī)美市場的“方向盤”。

目前年輕消費者審美需求主要發(fā)生三個變化：　一是用戶從追求全臉飽滿度轉(zhuǎn)變成了拒絕“饅化”(過度飽滿)。二是注重個性化的美，他們希望能夠保持自己的特點，變成一個有識別度的、辨識度的臉龐。

三是用戶從追求靜態(tài)美轉(zhuǎn)變?yōu)樽非髣討B(tài)美。用戶不僅希望靜靜地看上去很美，還希望做面部表情時也能有一種靈動美，從面部神態(tài)、動態(tài)表情給大家傳遞一種美麗、自信的感覺。

如今醫(yī)美抗衰大軍的規(guī)模越來越壯大，醫(yī)美抗衰用戶約占醫(yī)美總用戶規(guī)模的64.36%，推算出2021年中國醫(yī)美抗衰市場用戶數(shù)量為1163萬人。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2027年中國醫(yī)療美容行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：

醫(yī)療美容是指運用手術(shù)、藥物、醫(yī)療器械以及其他具有創(chuàng)傷性或者侵入性的醫(yī)學技術(shù)方法對人的容貌和人體各部位形態(tài)進行的修復與再塑。醫(yī)療美容的本質(zhì)是醫(yī)療行為，但區(qū)別于臨床醫(yī)學、醫(yī)學以審美為目的，具有消費屬性。

我國醫(yī)療美容市場滲透率低，對比美國、巴西、韓國等醫(yī)美市場成熟國家10%左右的滲透率，中國醫(yī)美市場滲透率僅在2%左右，有著5倍的發(fā)展空間。未來中國醫(yī)療美容行業(yè)市場規(guī)模將進一步增長。隨著美容整形行業(yè)的不斷發(fā)展，目標群體的不斷擴大首先體現(xiàn)在年齡段變寬的現(xiàn)象。以往醫(yī)美行業(yè)的客戶群體主要是35歲到45歲的消費者，而現(xiàn)在醫(yī)美行業(yè)的主要顧客在20歲到55歲之間。其次，美容整形群體擴大還體現(xiàn)在性別上——主要顧客仍是女性，其中25歲以下女性占比53%，26-35歲女性占比43%;但男性顧客明顯增多。

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國醫(yī)療美容市場規(guī)模已經(jīng)達到2274億，相較2020年增長了15.0%，用戶規(guī)模超過1800萬。近年來，我國醫(yī)美行業(yè)高速發(fā)展，受網(wǎng)紅文化影響，消費者需求爆發(fā)，“顏值時代”已然到來。

雖然我國醫(yī)美行業(yè)已逐漸從粗放發(fā)展向健康發(fā)展過渡，但隨著大量醫(yī)美機構(gòu)涌現(xiàn)，行業(yè)亂象仍然較多，監(jiān)管機構(gòu)也在加強整頓力度。我國醫(yī)美市場黑機構(gòu)、黑場所泛濫。據(jù)調(diào)查，我國2019年的合法醫(yī)美機構(gòu)約為1.3萬家，而不具備醫(yī)美資質(zhì)的黑機構(gòu)就超過了8萬家，占全部醫(yī)美機構(gòu)數(shù)量的86%。

醫(yī)療美容行業(yè)市場分析

2020年中國非手術(shù)類市場規(guī)模同比增長28.8%，而同期手術(shù)類市場規(guī)模同比下降7.2%。另外，從占有率的角度來看，2021年中國非手術(shù)市場規(guī)模占比高達52%。在未來伴隨著輕醫(yī)美產(chǎn)品品類的增多和升級迭代，中國非手術(shù)市場有望進一步擴張，預計2030年中國非手術(shù)類市場規(guī)模占比將達65%。

隨著醫(yī)美行業(yè)的快速發(fā)展，市場規(guī)模和用戶規(guī)模逐年增長。2015-2020年，中國醫(yī)美市場規(guī)模由637億元增長至1549億元，預計到2025年，市場規(guī)模將超過3500億元。非法醫(yī)美機構(gòu)等眾多問題的出現(xiàn)使其被冠以“野蠻生長”的標簽。我國也逐漸開始重視起來對于醫(yī)美行業(yè)的監(jiān)管，集中發(fā)布多項政策，此次《規(guī)劃》中也強調(diào)了要規(guī)范醫(yī)美行業(yè)中的管理、技術(shù)、教育和基礎(chǔ)標準方面，促進醫(yī)美行業(yè)朝著更加集中化、生態(tài)化、透明化和標準化的趨勢發(fā)展。

近年來，國務院、國家衛(wèi)生部、國家食品藥品監(jiān)督管理總局等部門以及中國整形美容協(xié)會出臺了多項政策細則，促進醫(yī)療美容行業(yè)發(fā)展。1994年衛(wèi)生部發(fā)布《醫(yī)療機構(gòu)診療科目名錄》，首次將“醫(yī)療美容科”正式列為醫(yī)療機構(gòu)的“一級診療科目”，并發(fā)布《醫(yī)療機構(gòu)基本標準》，首次規(guī)定醫(yī)療美容行業(yè)及相關(guān)機構(gòu)的基本標準。此后，多項規(guī)定及細則陸續(xù)出臺，不斷規(guī)范行業(yè)標準。

公立整形機構(gòu)由于可選項目較少且基本沒有營銷推廣，品牌效應與服務質(zhì)量相對民營醫(yī)院基礎(chǔ)較為薄弱，市場份額占比較低。民營整形醫(yī)院在市場中發(fā)展迅猛，其中大型連鎖機構(gòu)以服務質(zhì)量佳、醫(yī)療技術(shù)水平高、營銷力度大而被消費者熟知，成為發(fā)展速度最快的機構(gòu)類型。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前民營機構(gòu)收入規(guī)模占中國醫(yī)療美容行業(yè)總收入規(guī)模的81.5%，近十年醫(yī)美整形相關(guān)企業(yè)注冊量逐年攀升，平均每年新增量約2500 家。

中國醫(yī)療美容行業(yè)起步稍落后于日本及韓國，但得益于人口紅利，中國醫(yī)療美容市場規(guī)模未來有望遠超日韓。國內(nèi)華熙生物、愛美客、昊海生物、四環(huán)醫(yī)藥等醫(yī)美巨頭公司擁有較強的自主研發(fā)能力，掌握核心原材料和行業(yè)話語權(quán)，但與國際醫(yī)美龍頭企業(yè)相比較，仍存在巨大的成長空間。隨著 3D打印技術(shù)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新興技術(shù)在醫(yī)美領(lǐng)域的應用，中國醫(yī)美市場繼續(xù)保持快速增長，市場滲透率不斷提高，覆蓋人群廣泛，逐漸從一線城市向二三線城市普及。政府將繼續(xù)加強對醫(yī)美行業(yè)的監(jiān)管，利好上游醫(yī)美產(chǎn)品廠商及合規(guī)的下游醫(yī)美機構(gòu)。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2027年中國醫(yī)療美容行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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  2023-2027年中國醫(yī)療美容行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告

  我國醫(yī)療美容市場滲透率低，對比美國、巴西、韓國等醫(yī)美市場成熟國家10%左右的滲透率，中國醫(yī)美市場滲透率僅在2%左右，有著5倍的發(fā)展空間。未來中國醫(yī)療美容行業(yè)市場規(guī)模將進一步增長。隨著美...

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