網(wǎng)球運(yùn)動是世界上最具商業(yè)價(jià)值的體育運(yùn)動之一。在西方網(wǎng)球發(fā)達(dá)國家，網(wǎng)球運(yùn)動十分普及，網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)相當(dāng)發(fā)達(dá)。在我國，隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展和人民生活水平的提高，以及近幾年我國競技網(wǎng)球在國際賽事上取得了輝煌的成績，網(wǎng)球運(yùn)動迅速普及，網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)潛力巨大。
網(wǎng)球運(yùn)動是世界上最具商業(yè)價(jià)值的體育運(yùn)動之一。在西方網(wǎng)球發(fā)達(dá)國家，網(wǎng)球運(yùn)動十分普及，網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)相當(dāng)發(fā)達(dá)。在我國，隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展和人民生活水平的提高，以及近幾年我國競技網(wǎng)球在國際賽事上取得了輝煌的成績，網(wǎng)球運(yùn)動迅速普及，網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)潛力巨大。
網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)是指從事網(wǎng)球經(jīng)營、管理、服務(wù)以及網(wǎng)球相關(guān)物質(zhì)生產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)群體和經(jīng)濟(jì)活動的總和。目前，在我國，網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)主要包括：網(wǎng)球運(yùn)動訓(xùn)練培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)球賽事產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)球場館經(jīng)營產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)球器材裝備制造產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)球運(yùn)動咨詢服務(wù)產(chǎn)業(yè)等。
網(wǎng)球運(yùn)動的起源和發(fā)展可以概括為四句話：孕育在法國，誕生在英國，普及在美國，盛行于全世界。古式室內(nèi)網(wǎng)球起源于11世紀(jì)法國的教堂。1873年，英國少校溫菲爾德在古式網(wǎng)球的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)發(fā)展了室外草地網(wǎng)球，這便是近代網(wǎng)球的誕生。自1878年之后，草地網(wǎng)球由英國的移民、商人、傳教士或軍官傳至全球。19世紀(jì)60年代以后，網(wǎng)球運(yùn)動由英法軍隊(duì)和基督教會傳入我國，在軍隊(duì)、基督教青年會和教會學(xué)校里傳播。
從國際網(wǎng)壇來看，國際網(wǎng)球的管理和網(wǎng)球秩序的維護(hù)主要依賴于三大國際網(wǎng)球組織，即國際網(wǎng)球聯(lián)合會(ITF)、國際職業(yè)網(wǎng)球聯(lián)合會(ATP)、國際女子職業(yè)網(wǎng)球聯(lián)合會(WTA)。在網(wǎng)球發(fā)達(dá)國家，對網(wǎng)球項(xiàng)目實(shí)施管理的主要是各國的網(wǎng)球運(yùn)動協(xié)會。同時(shí)，網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)的經(jīng)紀(jì)人或經(jīng)紀(jì)公司依法從事經(jīng)營活動，接受工商、稅務(wù)等方面的管理，發(fā)揮著舉足輕重的作用。
在網(wǎng)球發(fā)達(dá)國家，網(wǎng)球運(yùn)動員投資模式和培養(yǎng)模式充分體現(xiàn)了其職業(yè)化特點(diǎn)。從投資模式上看，主要包括家庭模式、經(jīng)紀(jì)人模式、企業(yè)模式、國際網(wǎng)球組織模式等。職業(yè)球員通過參加商業(yè)比賽獲得獎(jiǎng)金回報(bào)。投資主體按照事先約定從獎(jiǎng)金中分成。
網(wǎng)球運(yùn)動相比于不少金牌大戶運(yùn)動，突出的特點(diǎn)在于更高的普及度和更清晰的人群畫像。根據(jù)國際網(wǎng)聯(lián)統(tǒng)計(jì)，2020年中國網(wǎng)球人口已超過2000萬，目前預(yù)估達(dá)到3000萬，總體受眾趨于年輕化，處于中高消費(fèi)層級，是消費(fèi)市場的主力軍。龐大的人口基數(shù)和核心人群極強(qiáng)的消費(fèi)能力及參與需求，都讓網(wǎng)球正在成為商業(yè)潛力極高的運(yùn)動市場分支。
網(wǎng)球行業(yè)市場增長潛力及發(fā)展空間2023
以國家隊(duì)資源為切入點(diǎn)的網(wǎng)球市場，背后是從裝備制造、訓(xùn)練、消費(fèi)到賽事的網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)體系，尤其在全民健身和體教融合的大背景下，網(wǎng)球運(yùn)動的價(jià)值早已覆蓋了競賽表演、大眾參與等各個(gè)層面。2020年以來，中國網(wǎng)球協(xié)會與各合作伙伴陸續(xù)推出了中國網(wǎng)球巡回賽、中國大眾網(wǎng)球聯(lián)賽和網(wǎng)球青苗計(jì)劃等自主IP，分別聚焦職業(yè)網(wǎng)球、大眾運(yùn)動和體育教育，品牌能夠在借助國家隊(duì)資源切入網(wǎng)球市場的過程中，配套豐富且聚焦的優(yōu)質(zhì)資源，從而形成以網(wǎng)球?yàn)橹骶€的長期營銷戰(zhàn)略方向，以國家隊(duì)為契機(jī)，深度挖掘網(wǎng)球市場背后的商業(yè)價(jià)值。
2020年，美國參與網(wǎng)球運(yùn)動的人數(shù)增加了22%，達(dá)到2164萬，其中將近300萬人是首次拿起網(wǎng)球拍，這個(gè)數(shù)字比2019年增加了44%，還有382萬人是在告別網(wǎng)球場一段時(shí)間之后重新回歸，這個(gè)數(shù)字比2019年增加了40%。在疫情期間，像網(wǎng)球和高爾夫球這樣“自帶社交距離”，無需近距離接觸的室外體育項(xiàng)目，成為很多美國人鍛煉身體的最佳選擇。
網(wǎng)球人口的增加，帶動了網(wǎng)球器材銷量的增長，根據(jù)“網(wǎng)球行業(yè)協(xié)會”(Tennis Industry Association，簡稱TIA)發(fā)布的數(shù)據(jù)，2020年第三季度，50美元以下的網(wǎng)球拍，在美國市場的出貨量相比前一年同期增長43.3%，全年出貨量增長22.3%，2020年兒童球拍在美國市場的出貨量，則增長了27.4%。 而此前自從2007年，美國網(wǎng)球器材市場的“景氣指數(shù)”達(dá)到頂峰以來，一直呈現(xiàn)下降趨勢，2016年開始更是經(jīng)歷了暴跌，2007年，網(wǎng)球拍在美國市場的銷售額為1.21億美元，2016-2019年，這個(gè)數(shù)字每年都不到9000萬美元。而疫情期間，盡管經(jīng)濟(jì)受到影響，人們卻愿意花更多錢，購買像網(wǎng)球拍這樣的體育器材，可見體育鍛煉也在成為某種程度上的“剛需”。
伴隨教育觀念和生活習(xí)慣的演進(jìn)，以及國家政策的鼓勵(lì)，城市新興家庭正在將體育視為家庭消費(fèi)和兒童成長不可或缺的組成部分。國家體育總局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國參與體育消費(fèi)人數(shù)比例位于前兩位的年齡組為3歲至9歲和10歲至18歲，分別占53.4%和48.6%，這表明，家長對少年和青少年體育運(yùn)動與培訓(xùn)的重視程度極高，并體現(xiàn)在消費(fèi)表現(xiàn)上，市場需求的膨脹正在凸顯親子類賽事及其營銷賽道的價(jià)值。
根據(jù)中國網(wǎng)球協(xié)會官方數(shù)據(jù)，超過80%的網(wǎng)球愛好者年齡在40歲以下，擁有較高的教育和收入水平，屬于城市高凈值精英階層，具備極強(qiáng)的消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿，在下一代的教育理念上有著更前衛(wèi)的意識。
2023年，中國網(wǎng)球青苗計(jì)劃打造的中國少兒網(wǎng)球等級賽，預(yù)計(jì)開設(shè)俱樂部賽、城市賽、省級賽和全國總決賽四級賽事，覆蓋全國超過三十個(gè)重點(diǎn)城市，是企業(yè)切入網(wǎng)球高凈值市場，抓住青少年體教消費(fèi)機(jī)遇的最佳資源選擇之一。
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2022-2027年中國網(wǎng)球行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價(jià)值評估研究報(bào)告
隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，網(wǎng)球市場發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，網(wǎng)球企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，網(wǎng)球行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些網(wǎng)球細(xì)分市場仍有...
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吳澳燕
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