中國移動(dòng)游戲用戶學(xué)歷層次分布 高中以下和本科為主

• 洪前進(jìn) 2023年2月28日 來源：中研網(wǎng) 874 54
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隨著移動(dòng)游戲用戶的逐漸養(yǎng)成，市場熱點(diǎn)的切換將加速新爆款游戲的盈利能力和活躍度。隨著國家的教育發(fā)展，2022年中國移動(dòng)游戲用戶學(xué)歷主要以高中以及高中以下和本科為主，占比高達(dá)72.3%。

移動(dòng)游戲泛指所有在移動(dòng)終端上運(yùn)行的游戲，中國移動(dòng)游戲的發(fā)展按出現(xiàn)時(shí)間先后大致經(jīng)歷了三個(gè)階段：第一階段(1997-2000年)即內(nèi)置單機(jī)游戲階段.第二階段(2001-2004年)出現(xiàn)了SMS文字游戲及可下載單機(jī)游戲、WAP手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲、第三階段(2005-2006)為JAVA/BREW技術(shù)等為代表的CS(CLIENT-SERVER)架構(gòu)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲。

從移動(dòng)游戲的多用戶交互性來看，第一階段內(nèi)置單機(jī)游戲和可下載單機(jī)游戲無法實(shí)現(xiàn)多用戶交互。到第二階段后，SMS文字游戲及WAP手機(jī)網(wǎng)游以圖片和文字的形式實(shí)現(xiàn)了簡單的互動(dòng)，用戶界面(UI)較差，及操作非常不便。

到第三階段，客戶端-服務(wù)器架構(gòu)手機(jī)網(wǎng)游出現(xiàn)，用戶界面及多用戶交互性等有了極大進(jìn)步，幾乎可以與PC網(wǎng)絡(luò)游戲媲美。

MEMS的全稱是微型電子機(jī)械系統(tǒng)，是指可將微型機(jī)構(gòu)、微型傳感器、微型執(zhí)行器以及信號處理和控制電路、直至接口、通信和電源等于一體的微型器件或系統(tǒng)?？梢园阉斫鉃槔脗鹘y(tǒng)的半導(dǎo)體工藝和材料，用微米技術(shù)在芯片上制造微型機(jī)械，并將其與對應(yīng)電路集成為一個(gè)整體的技術(shù)，所以它是以半導(dǎo)體制造技術(shù)為基礎(chǔ)發(fā)展起來的一種先進(jìn)的制造技術(shù)平臺。 MEMS器件，尤其是MEMS傳感器已成為智能手機(jī)中的標(biāo)準(zhǔn)配置。智能手機(jī)應(yīng)用軟件日益龐大的生態(tài)系統(tǒng)很大程度上要?dú)w功于MEMS傳感器。事實(shí)上，智能手機(jī)已經(jīng)成為地球上最大的無線傳感器網(wǎng)絡(luò)。

智能手機(jī)上的MEMS傳感器多達(dá)10多種，如麥克風(fēng)、壓力傳感器、距離傳感器、加速度傳感器、陀螺儀等等。在使用手機(jī)看視頻、照片、游戲需要切換橫豎屏?xí)r就需要用到重力傳感器了，它能計(jì)算出手機(jī)當(dāng)前的防線和水平位置，從而實(shí)現(xiàn)橫豎屏切換。其原理是利用壓電效應(yīng)實(shí)現(xiàn)，傳感器內(nèi)部一塊重物和壓電片整合在一起，通過正交兩個(gè)方向產(chǎn)生的電壓大小，來計(jì)算出水平方向。

加速度傳感器還可以測量手機(jī)的運(yùn)動(dòng)速度，在游戲里能通過加速度傳感器觸發(fā)特殊指令。日常應(yīng)用中的一些甩動(dòng)切歌、翻轉(zhuǎn)靜音等也都用到了這枚傳感器。日常玩的一些射擊或賽車游戲都需要用到陀螺儀傳感器，很多應(yīng)用比如3D拍照和全景導(dǎo)航也借助它來工作。一般來說，手機(jī)里標(biāo)配的都是三軸陀螺儀，可追蹤6個(gè)方向的位移變化。其原理是利用角動(dòng)量守恒，一個(gè)正在高速旋轉(zhuǎn)的物體(陀螺)，它的旋轉(zhuǎn)軸沒有受到外力影響時(shí)，旋轉(zhuǎn)軸的指向是不會(huì)有任何改變的。

1.載體形態(tài)輕量化：移動(dòng)應(yīng)用行業(yè)環(huán)境的改變帶來的問題困擾著廣大應(yīng)用開發(fā)者，如用戶增長紅利消逝、超級應(yīng)用控制流量、用戶應(yīng)用安裝量遭遇瓶頸等等。與此同時(shí)5G、云計(jì)算以及跨端開發(fā)、前端開發(fā)技術(shù)棧、互聯(lián)網(wǎng)信息處理及交互等眾多技術(shù)的積累和進(jìn)步，給開發(fā)者打開了另外一扇"窗"，讓無需下載安裝，就能流暢體驗(yàn)原生應(yīng)用服務(wù)的輕量化應(yīng)用進(jìn)入公眾視野，并且在經(jīng)過市場和用戶考驗(yàn)后，逐步形成與原生應(yīng)用互補(bǔ)共生的發(fā)展局面。對于應(yīng)用開發(fā)者來說，一方面應(yīng)用輕量化能夠提升用戶體驗(yàn)，提升應(yīng)用分發(fā)和服務(wù)效率;另一方面應(yīng)用輕量化可以優(yōu)化開發(fā)者算力部署，更好地適配智慧物聯(lián)設(shè)備，幫助開發(fā)者把握未來發(fā)展趨勢。

2.服務(wù)模式全場景智慧化：智能硬件產(chǎn)能快速增長，硬件類型不斷豐富，同時(shí)通信技術(shù)發(fā)展和硬件性能提升，共同拓寬了智能硬件應(yīng)用場景，讓應(yīng)用跨平臺化發(fā)展，并結(jié)合用戶場景提供個(gè)性化服務(wù)成為可能。對于開發(fā)者來說，服務(wù)模式的全場景智慧化不僅拓展了新的應(yīng)用服務(wù)場景和流量入口，而且在降低用戶學(xué)習(xí)成本，提升多設(shè)備環(huán)境下應(yīng)用體驗(yàn)的同時(shí)，也為開發(fā)者獲取了更多商業(yè)變現(xiàn)的機(jī)會(huì)。而且廣大開發(fā)者對全場景智慧化服務(wù)也充滿期待，根據(jù)艾瑞咨詢與華為應(yīng)用市場組織的開發(fā)者調(diào)研顯示，有八成開發(fā)者已有布局全場景智慧生活服務(wù)的計(jì)劃。但在布局全場景智慧化服務(wù)實(shí)際操作層面上，開發(fā)者卻面臨著用戶管理數(shù)據(jù)、場景服務(wù)、交互體驗(yàn)等多重困難，而突破這些難點(diǎn)均需要系統(tǒng)底層平臺給予支持。

近年來運(yùn)營商加速推進(jìn)5G搭建，為云游戲提供了很好的大環(huán)境，騰訊、網(wǎng)易、三七互娛、盛趣、中手游、游族、完美世界等游戲廠商在內(nèi)均有所布局。從目前狀況來看，入局云游戲的基本是頭部企業(yè)，長期來看，云游戲的發(fā)展競爭最終也將回歸精品為王的時(shí)代。

云游戲是游戲產(chǎn)業(yè)一次重要技術(shù)革命。云游戲給游戲產(chǎn)業(yè)注入了強(qiáng)力的新基因：硬件不再成為桎梏，主機(jī)、PC和手機(jī)三端合一。這會(huì)給產(chǎn)業(yè)帶來根本性的變化，玩家的體驗(yàn)?zāi)Ｊ胶透顿M(fèi)模式都面臨著劇變，就像智能手機(jī)的崛起帶來了如今百花齊放的手游市場。游戲本身模式上的改變將會(huì)極大擴(kuò)展游戲的創(chuàng)新邊界，進(jìn)一步打開游戲產(chǎn)業(yè)的市場發(fā)展空間。

中國移動(dòng)游戲基地于2009年在江蘇成立，是國內(nèi)最具影響力的游戲運(yùn)營商之一。2015年，根據(jù)中國移動(dòng)通信集團(tuán)面向互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營的重大戰(zhàn)略布局，中國移動(dòng)游戲基地實(shí)施公司化改革，正式成立"咪咕互動(dòng)娛樂有限公司"(下稱咪咕互娛)。作為中國移動(dòng)通信集團(tuán)全資子公司，咪咕互娛正從傳統(tǒng)運(yùn)營商的游戲業(yè)務(wù)基地轉(zhuǎn)型成為專業(yè)運(yùn)營游戲的創(chuàng)新型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

圖表：2022年中國移動(dòng)游戲用戶學(xué)歷層次分布

數(shù)據(jù)來源：中研普華研究院

根據(jù)中研研究院《2023-2028年中國移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場運(yùn)營研究報(bào)告》分析得知, 近年來，隨著國家的教育發(fā)展，2022年中國移動(dòng)游戲用戶學(xué)歷主要以高中以及高中以下和本科為主，占比高達(dá)72.3%。

傳統(tǒng)游戲分發(fā)渠道主要有兩類：第三方渠道、手機(jī)廠商渠道，其中華為、OV等頭部安卓手機(jī)廠商，牽頭成立"硬核聯(lián)盟"分成高達(dá)50%，高昂的分成比例導(dǎo)致渠道方與游戲廠商積怨已久。

2020年，眾多新上線移動(dòng)游戲拋棄主流安卓渠道，主攻買量發(fā)行。從以渠道為中心，到去渠道化風(fēng)潮，渠道的議價(jià)權(quán)逐漸減弱。

TapTap是一款游戲分發(fā)平臺，堅(jiān)持不聯(lián)運(yùn)，呈現(xiàn)好游戲和讓利開發(fā)者的創(chuàng)新商業(yè)模式，使得其在"硬核聯(lián)盟"和互聯(lián)網(wǎng)巨頭的夾擊中快速生長，發(fā)展成備受年輕人喜愛的一款游戲社區(qū)產(chǎn)品之一。

TapTap不僅是游戲渠道，也是提供游戲社交的社區(qū)。TapTap用戶集中在24歲以下，人均使用時(shí)長、月均活躍天數(shù)均超平均值，用戶粘性強(qiáng)。

移動(dòng)游戲在整體行業(yè)的買量投放中占比較高，其中投放買量廣告應(yīng)用數(shù)量中移動(dòng)游戲占比超6成。視頻是移動(dòng)游戲買量廣告投放的主要形式，占比超7成。

未來隨著圈層游戲、精品化游戲的發(fā)展，游戲在研發(fā)階段便已奠定獲客優(yōu)勢，傳統(tǒng)分發(fā)渠道意義顯著變小，買量、TapTap等新渠道模式蓄勢待發(fā)。

隨著移動(dòng)游戲用戶的逐漸養(yǎng)成，市場熱點(diǎn)的切換將加速新爆款游戲的盈利能力和活躍度。國內(nèi)游戲市場用戶規(guī)模進(jìn)入平穩(wěn)期，依靠高質(zhì)精品游戲、精細(xì)運(yùn)營進(jìn)行存量博弈，開辟游戲出海、電子競技等市場新增量，把握游戲變現(xiàn)邏輯和發(fā)展趨勢，是未來國內(nèi)游戲廠商的之路。

在經(jīng)歷高速增長階段之后，未來移動(dòng)游戲市場開始沉淀，整體市場將逐步進(jìn)入成熟期，國內(nèi)市場規(guī)模和用戶規(guī)模增速放緩，增量市場將轉(zhuǎn)變?yōu)榇媪渴袌?，競爭日趨激烈，玩家對于游戲產(chǎn)品品質(zhì)要求日漸提高;"爆款"將會(huì)成為打破市場平衡，驅(qū)動(dòng)移動(dòng)游戲市場增長的重要因素。因此內(nèi)容創(chuàng)新和研發(fā)能力將成為游戲廠商核心競爭要素。

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