小家電市場份額占比 小家電行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展展望

• 吳亞楠 2023年3月14日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 494 26
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2022年，小家電線上零售均價201元，同比提升9.7%，線下零售均價465元，同比提升4.5%。但從銷量表現(xiàn)看，均價提升后，小家電很難留住客群。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，消費者網(wǎng)購習(xí)慣的養(yǎng)成，在互聯(lián)網(wǎng)上購買小家電產(chǎn)品已經(jīng)成為習(xí)慣，同時直播電商的發(fā)展促使小家電市場潛力不斷被挖掘在。小家電作為一種幫助消費提升生活品質(zhì)，讓生活更加便利的家用電器，適用多種生活場景。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年小家電行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》顯示：

小家電市場發(fā)展現(xiàn)狀

如今小家電不僅行業(yè)規(guī)模也未達(dá)千億，甚至還差點拉了整個家電行業(yè)的后腿。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國家電市場(不含3C)零售額規(guī)模7081億元，同比下滑7.4%。同期，小家電總零售額520.3億元，同比下降6.7%。但如果去除掉現(xiàn)象級產(chǎn)品空氣炸鍋品類，小家電零售額同比下降14.1%。

小家電行業(yè)發(fā)展不佳也引起了品牌方擔(dān)憂。美的集團(tuán)董事長兼總裁方洪波對自家業(yè)務(wù)反思時提道，“美的小家電業(yè)務(wù)面臨的不是發(fā)展問題，而是生存問題?！?/p>

小家電市場規(guī)?？焖傥s，部分是源于有上文提到的集成化原因-所有功能屬性單一的小家電產(chǎn)品，都存在和空氣炸鍋類似的問題，應(yīng)用場景少，使用頻率低，一旦有其他功能更全面的產(chǎn)品出現(xiàn)，這些單一屬性的小家電產(chǎn)品很容易被邊緣化，甚至淘汰。

2022年，小家電線上零售均價201元，同比提升9.7%，線下零售均價465元，同比提升4.5%。但從銷量表現(xiàn)看，均價提升后，小家電很難留住客群。同期，小家電零售量同比下降12.7%。提價后，出現(xiàn)了客戶流失，小家電市場規(guī)模依然出現(xiàn)了下降。

2023年，空氣炸鍋的境況急轉(zhuǎn)直下。奧維羅盤監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年前兩個月空氣炸鍋在線上、線下渠道的銷量均出現(xiàn)了下滑態(tài)勢，比去年同期分別下滑了28.98%、38.31%。GfK中怡康數(shù)據(jù)也有類似結(jié)論，進(jìn)入2023年后空氣炸鍋的月零售量均值僅有去年的77%左右。

行業(yè)發(fā)展方向

智能化趨勢下，小家電產(chǎn)品也變得越來越智能，也變得越來越人性化和操作簡單。這些智能小家電產(chǎn)品能大大提升應(yīng)用體驗，必將成為未來推動小家電產(chǎn)品發(fā)展的驅(qū)動力之一。

家電企業(yè)正朝著“低碳、節(jié)能、健康”方向發(fā)力，我國的小家電產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入一個新的發(fā)展階段。在國家節(jié)能、環(huán)保政策的助推下，健康、節(jié)能的家用電器日漸受到消費者們的青睞，我國的家電消費市場正同時步入黃金期與轉(zhuǎn)型期。

小家電市場份額占比

目前，小家電行業(yè)現(xiàn)有競爭者數(shù)量較多，但市場集中度較高;上游供應(yīng)商一般為基礎(chǔ)制作、金屬、材料以及電子芯片等企業(yè)，議價能力適中，而下游消費市場主要是消費者，議價能力較弱;因行業(yè)技術(shù)門檻較低，潛在進(jìn)入者威脅較大。

縱觀2022年全年，線上渠道依舊是小家電這一品類的核心戰(zhàn)場，直播電商、短視頻營銷平臺也在一定程度上帶動小家電行業(yè)的發(fā)展。但就相關(guān)數(shù)據(jù)方賣弄來看，2022年小家電線上渠道占比增速出現(xiàn)了一定的趨緩態(tài)勢，并且一些品類的線上占比逐漸接近飽和。

小家電頭部品牌集中發(fā)力線上市場，集中度有所提升，尾部品牌受到多方承壓。據(jù)統(tǒng)計，線上渠道排名前五的企業(yè)分別為美的，蘇泊爾、九陽、小熊、小米，占比分別為24.30%、22.30%、18%、5.6%、2.7%。線下渠道排名前五的分別為美的、蘇泊爾、九陽、松下、惠而浦，占比分別為38.7%、31.2%、22.6%、1.3%及0.7%。

小家電行業(yè)市場發(fā)展展望

展望未來，細(xì)分清潔電器市場仍然孕育著新的機(jī)會。以布藝清潔機(jī)為例，根據(jù)AVC，2022H1布藝清潔機(jī)線上銷額達(dá)到1.28億元，同比+97.1%，截止2022Q3，布藝清潔機(jī)品牌數(shù)達(dá)到27家，同比增加14家，賽道逐漸火熱。使用場景上，布藝清潔機(jī)和除螨儀均瞄準(zhǔn)掃地機(jī)和洗地機(jī)難以覆蓋的柔軟表面，具備剛需性，滲透率有提升空間。

小家電行業(yè)報告對中國小家電行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報告同時揭示了小家電市場潛在需求與潛在機(jī)會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，小家電行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2023-2028年小家電行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》。

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