按摩器行業(yè)市場競爭格局 按摩器行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及投資分析

• 吳亞楠 2023年3月16日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1186 77
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從全球按摩器具產(chǎn)業(yè)鏈格局來看，按摩器具行業(yè)已經(jīng)在全球范圍形成了“制造商負責產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)，品牌商負責渠道拓展”的合理產(chǎn)業(yè)分工。我國一直以全球產(chǎn)品研發(fā)和制造中心的角色參與其中，并逐漸走向高端化的競爭優(yōu)勢。

按摩器行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀如何？隨著社會的發(fā)展與進步，人們?nèi)找嬷匾暽硇慕】?、保健意識不斷增強，對自我保健能力產(chǎn)生了巨大的需求。進入21世紀以來，全球經(jīng)濟的發(fā)展、人口的老齡化、亞健康的擴散等因素推動按摩器具市場規(guī)模持續(xù)快速擴大。

按摩器可自動上下移動按摩,無需手動調(diào)節(jié),即可覆蓋后頸。大面積滾轉熱敷,深入肌肉底層,深層放松頸椎,幫她趕走一天的疲勞。在主動健康消費中，具有健康輔助功能的便攜式按摩器等智能設備消費出現(xiàn)明顯的復蘇趨勢。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年按摩器行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》顯示：

按摩器行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及投資分析

隨著新材料和電子技術的發(fā)展，現(xiàn)代按摩器逐漸向小型化和智能化發(fā)展，品種和功能不斷的豐富，并逐步細分為眼部、頸部、頭部等便攜式按摩器。

目前，按摩器具消費領域主要集中在北美、歐洲、東亞和東南亞等地，市場規(guī)模持續(xù)擴大。隨著我國經(jīng)濟崛起，居民收入水平及健康消費意識不斷提升我國成為全球范圍內(nèi)按摩器具消費需求增長最快的地區(qū)之一。據(jù)統(tǒng)計，2021年我國按摩器市場規(guī)模實現(xiàn)同比增20%至180億元，展現(xiàn)出較強韌性。

按摩器市場一直維持增長趨勢，全球市場規(guī)模達到150.3億美元;2020年全球按摩器市場規(guī)模達到157.2億美元。

全球按摩器已經(jīng)進入發(fā)展期，預計未來幾年將持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展趨勢，估計2021-2024年的年復合增長率將達到8.15%，2025-2026年增速相對放緩至5%。預測到2026年全球按摩器市場規(guī)模將接近236億美元。

按摩器行業(yè)市場競爭格局

從全球按摩器具產(chǎn)業(yè)鏈格局來看，按摩器具行業(yè)已經(jīng)在全球范圍形成了“制造商負責產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)，品牌商負責渠道拓展”的合理產(chǎn)業(yè)分工。我國一直以全球產(chǎn)品研發(fā)和制造中心的角色參與其中，并逐漸走向高端化的競爭優(yōu)勢。

從便攜式按摩器線上市占率來看，淘系平臺SKG在頸椎按摩器方面市占率較高，達到31%;SKG眼部按摩器的市占率為12%。倍輕松產(chǎn)品在頭部和眼部按摩器銷售上更具優(yōu)勢，其占比分別達到46%和26%。目前國內(nèi)按摩器行業(yè)競爭較為激烈，這是國內(nèi)該行業(yè)最顯著的特征;供應商、替代品對該按摩器產(chǎn)品的競爭威脅相對較小，而下游客戶和潛在進入者對該行業(yè)的發(fā)展影響較大。

榮泰健康的按摩器市場份額為5.9%，奧佳華按摩器市場份額為5.3%，倍輕松按摩器市場份額為5%。盡管奧佳華的按摩器業(yè)務營收較大，但其來自國外市場的營收占比超過70%。

倍輕松不斷地挖掘人們的健康養(yǎng)生需求，相繼自主研發(fā)出頭部、眼部、頸部、頭皮及艾灸等五大品類的智能便攜按摩器系列產(chǎn)品，構建起改善人們亞健康問題的多元化產(chǎn)品體系，成為智能便攜式按摩器行業(yè)的領導企業(yè)。

據(jù)公司財報數(shù)據(jù)，自成立以來，倍輕松產(chǎn)品獲得境內(nèi)外重要獎項十余項，包括德國紅點設計獎5項、德國iF設計獎6項、日本優(yōu)良設計獎1項、澳大利亞優(yōu)良設計獎3項、香港工商業(yè)獎1項等。截至2022年6月30日，倍輕松及子公司累計獲得發(fā)明專利授權164項，實用新型專利授權308項，外觀設計專利授權231項，境內(nèi)外授權專利數(shù)量703項，各類知識產(chǎn)權總數(shù)達到1602項;其中最具含金量的發(fā)明專利數(shù)量遠超同類企業(yè)，在核心技術上占據(jù)明顯優(yōu)勢。

按摩器行業(yè)市場需求分析

從需求端來看，大眾的健康意識以及人均消費水平的提高促進了該類產(chǎn)品的需求。一方面，近年老齡化進程加速，由于中老年人普遍存在血液循環(huán)不暢、經(jīng)絡受阻等健康問題，按摩器具作為具備一定緩解作用的產(chǎn)品，按摩器具的消費需求群體主要有老人，消費量有望在老齡化進程下提升。

另一方面除了老年人，現(xiàn)階段，隨著工作節(jié)奏變快、社會壓力加大、白領群體患職業(yè)病的人數(shù)上升，醫(yī)療保健消費群體呈年輕化趨勢。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，超過70%的按摩儀消費者為85后年輕人士。

按摩器行業(yè)報告對中國按摩器行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預判。

本報告同時揭示了按摩器市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，按摩器行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2023-2028年按摩器行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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  2023-2028年按摩器行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告

  在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。按摩器行業(yè)研究報告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的...

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