服飾行業(yè)消費洞察 服飾行業(yè)市場發(fā)展趨勢

• 吳澳燕 2023年3月17日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1182 76
• 繁體

2021年我國人均衣著消費達(dá)1419元，消費金額創(chuàng)新高。上半年，人均衣著消費支出725元，下降2.3%。而女性服裝作為市場活躍度最高、需求轉(zhuǎn)變最快的細(xì)分領(lǐng)域之一，其全年銷售量一直呈梯度式平穩(wěn)增長。

伴隨著中青年及Z世代消費主體的崛起，國內(nèi)的服飾消費正在發(fā)生著巨大變化。2021年中國限額以上單位服裝類商品零售額達(dá)9974.6億元。

2021年我國人均衣著消費達(dá)1419元，消費金額創(chuàng)新高。上半年，人均衣著消費支出725元，下降2.3%。而女性服裝作為市場活躍度最高、需求轉(zhuǎn)變最快的細(xì)分領(lǐng)域之一，其全年銷售量一直呈梯度式平穩(wěn)增長。

服飾行業(yè)消費洞察

中國服飾行業(yè)消費者主要由中青年與“Z世代”人群組成，合計共占84.8%;消費者收入主要集中在5000-10000元與10001-15000元區(qū)間，兩部分占到消費人群的66.5%。其中，女性購買力遠(yuǎn)高于男性，占比達(dá)到67%。在消費金額上，女性消費者每月購買金額集中于201-600元，201-400元占24.3%、401-600元占31.7%;每月消費頻次集中于2-3次，占比64.2%。

新消費時代下，用戶的消費習(xí)慣、結(jié)構(gòu)、觀念及消費行為正在不斷重塑，服飾舒適度與產(chǎn)品功能性體驗愈加被消費者所看重。就內(nèi)衣而言，女性消費者購買內(nèi)衣時最關(guān)注的因素是產(chǎn)品的舒適度與質(zhì)量，分別占比77.1%和77.0%。其次是價格及折扣，占比51.6%。外觀、購物便利性以及品牌則是消費者相對較少考量的因素。女性消費者更注重自我感受，“悅己”至上，對產(chǎn)品的舒適度和質(zhì)量的注重程度更甚于產(chǎn)品品牌，性價比也是產(chǎn)品在市場中制勝的關(guān)鍵。

目前，線上選購下單成為消費者服飾消費的主要方式。在蓬勃發(fā)展的電商驅(qū)使下，服裝行業(yè)的線上銷售從無到有，其線上滲透率從2010年的0.4%快速增長到2020年的36.6%，線上渠道成為過去10年驅(qū)動服裝行業(yè)增長的重要力量，但隨著電商平臺流量紅利逐步褪去，近幾年行業(yè)線上增速趨緩至20%-30%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國服飾行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》顯示：

全球每年新生產(chǎn)服裝超過1000億件，服飾產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模高達(dá)2.5萬億美元。我國是世界第一大服裝紡織品生產(chǎn)國和出口國，根據(jù)測算，2020年全國服裝行業(yè)工業(yè)企業(yè)數(shù)量達(dá)17萬家，服裝總產(chǎn)量約712億件。

截至目前我國有服裝企業(yè)超2100萬家，其中2021年新增注冊企業(yè)523.5萬家，增速達(dá)39.2%。在投融資數(shù)量方面，自2017年達(dá)到頂峰，后面兩年都呈現(xiàn)下降趨勢，2021年市場有所回暖，在5月份投融資事件數(shù)增長至19起。

服飾行業(yè)市場發(fā)展趨勢

近些年來，隨著“國潮風(fēng)”熱度高速崛起，國潮品牌認(rèn)可度迅速攀升，國潮服飾領(lǐng)域熱度持續(xù)升溫，吸引眾多年輕消費者的目光。在國潮服飾品牌消費中，“90后”“00后”作為絕對的主力軍，為國潮服飾貢獻大量的時尚力量。因此，在“國潮風(fēng)”盛行當(dāng)下，國潮服飾品牌煥發(fā)生機，吸引不少電商平臺的關(guān)注。

隨著中國文化自信提升，國風(fēng)時尚流行，漢服消費者規(guī)模在2021年已達(dá)到1,021萬人，同比增長14.4%。頭部商家正在積極布局原創(chuàng)設(shè)計人才積累、制造工藝創(chuàng)新及柔性供應(yīng)鏈打造，推動漢服產(chǎn)業(yè)迅速升級發(fā)展。2021年我國漢服市場規(guī)模為105億元，漢服已成長為頗具規(guī)模的消費分支。

當(dāng)前漢服市場規(guī)模僅占中國服裝行業(yè)的0.8%;另一方面，高達(dá)80.4%的消費者對符合日常多元穿著需求的“新漢服”表示青睞。新漢服有望成為社會大眾主流服飾分類，在服裝市場的滲透率預(yù)計將達(dá)到約5.0%，消費人群將超1.3億，帶動漢服市場進入千億時代。

隨著消費者對時尚服飾需求的快速提升，服飾產(chǎn)業(yè)資源消耗和紡織廢棄物會越來越多，從而對生態(tài)環(huán)境造成更大壓力。

數(shù)字時代的消費習(xí)慣和消費方式正在發(fā)生顯著改變，促使新零售走向全渠道運營和全域營銷，通過打通品牌線下門店及線上社交電商平臺，實現(xiàn)全渠道數(shù)據(jù)集中管控，提高線上線下數(shù)字化運營效率，構(gòu)建全渠道生態(tài)格局，已經(jīng)成為服裝企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要途徑。在線下實體零售端，服裝企業(yè)積極改革線下布局，全面打通百貨店、專賣店、商超等渠道。

服飾產(chǎn)業(yè)要主動選擇可持續(xù)發(fā)展路徑，自覺引領(lǐng)綠色消費。可持續(xù)轉(zhuǎn)型過程既包括材料選取、產(chǎn)品設(shè)計、供應(yīng)商評估和挑選，也包括產(chǎn)品生產(chǎn)、運輸、分銷、包裝、銷售和廢物回收等。相關(guān)調(diào)查顯示，60%的消費者對可持續(xù)服裝感興趣。

我國服飾產(chǎn)業(yè)應(yīng)將可持續(xù)發(fā)展作為轉(zhuǎn)型契機，通過制定可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，采取技術(shù)創(chuàng)新措施、引領(lǐng)可持續(xù)時尚消費理念等，推動綠色消費成為全社會共同的消費理念和自覺的消費方式，讓可持續(xù)發(fā)展的服飾行業(yè)為美麗中國建設(shè)貢獻力量。

未來，中國服飾企業(yè)向高端化、品牌化方向發(fā)展，國民接受度進一步提升，預(yù)計2025年達(dá)11071.8億元。與此同時，消費者個性化需求促使國內(nèi)服裝市場細(xì)分如內(nèi)衣、漢服等進一步深化，而國潮品牌的影響力與日俱增，同樣吸引了大批年輕消費者。

服飾行業(yè)報告是從事服飾行業(yè)投資之前，對服飾行業(yè)相關(guān)各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，評估項目可行性、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議對策等，為服飾行業(yè)投資決策者和主管機關(guān)審批的研究性報告。以闡述對服飾行業(yè)的理論認(rèn)識為主要內(nèi)容，重在研究服飾行業(yè)本質(zhì)及規(guī)律性認(rèn)識的研究。服飾行業(yè)研究報告持續(xù)提供高價值服務(wù)，是企業(yè)了解各行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動向、把握市場機會、做出正確投資和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品資料。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國服飾行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2022-2027年中國服飾行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告

  中研普華通過對服飾行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析服飾行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的服飾...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡